Todo lo que debes saber sobre la publicidad DOOH

La publicidad DOOH es una manera más de promocionar tu marca a través de plasmas, LED, proyectores, monitores LCD, etc. Conoce más a detalle en esta nota de qué se trata y cómo puede contribuirte.

Los medios y tipos de publicidad se transforman constantemente para llegar a donde están las audiencias, es por ello que en la actualidad los anuncios se han trasladado en gran parte a los medios digitales, especialmente a los que se pueden acceder desde todo tipo de dispositivo móvil. 

 

La calle es uno de los espacios en los que se reúne una mayor cantidad de audiencia, los centros de comercio, los puntos de transporte público, las plazoletas, entre otros son lugares en los que se concentran y transitan muchas personas a lo largo del día. Por esta razón, ofrecen a la publicidad un alto potencial de alcance que se puede explotar en mayor medida con el DOOH marketing. 

 

¿Has escuchado o sabes qué es DOOH? A continuación te explicamos de qué se trata, cuáles son sus beneficios, los tipos que puedes encontrar y cómo tu marca puede utilizarla para alcanzar a una gran cantidad de público.   

 

¿Qué es el DOOH Marketing?

 

Digital Out of Home, es todo tipo de publicidad que utiliza dispositivos digitales (plasma, LED, proyectores, monitores LCD, entre otros) para llamar la atención de un público que se encuentra en la calle, desde otra perspectiva, la publicidad DOOH es la evolución de la publicidad exterior con un contenido más interactivo. 

 

Con este formato, la programática se traslada a pantallas y dispositivos en la calle, permitiendo que los anunciantes puedan comprar espacios cercanos a sus puntos de venta o atención o en donde se encuentre su audiencia. La publicidad Digital Out of Home es atractiva para todo tipo de marca debido a que es innovadora, dinámica, interactiva y de alto impacto. 

 

Beneficios del DOOH

 

Al aumentar el inventario digital, que sale de las pantallas de los dispositivos móviles a pantallas a gran escala, el DOOH marketing aumenta las posibilidades de lograr grandes resultados y conseguir beneficios de los anuncios. A continuación enumeramos los beneficios que ofrece. 

 

• Permite lanzar anuncios personalizados en tiempo real y de forma interactiva, de modo que los mensajes se vuelven altamente relevantes y atractivos para los consumidores. 

 

• La compra de espacios es geográficamente segmentada gracias a la identificación de usuarios mediante sus dispositivos móviles. 

 

• Los anuncios se pueden alternar de acuerdo a diferentes factores como el día, la hora, o la meteorología. 

 

• Es altamente efectiva al ofrecer anuncios relevantes de acuerdo con la audiencia, la ubicación, el contexto y al ser muy visibles y llamativos. Además, permite analizar multitud de datos para optimizar las campañas y así conseguir mejores resultados.

 

• La publicidad es menos invasiva debido a que es más relevante de acuerdo a la segmentación y conocimiento de hábitos de consumo de la audiencia y a que se convierte en parte de la vida diaria de los usuarios al ser un elemento más del paisaje diario. 

 

• Brinda una mejor experiencia al público al permitir una interacción más directa con la marca, lo cual hace que las personas tengan una mejor impresión de la marca al parecer más cercana. 

 

• Tiene un alto alcance debido a que las pantallas tienen una muy buena calidad de imagen que facilita su perfecta visualización a largas distancias; de esta forma, capta la atención de un gran número de transeúntes. 

 

• Es un excelente complemento a la publicidad en otros medios, como  publicidad programática en display, radio, mensajes de texto, entre otros.    

 

 

Tipos de Publicidad DOOH

 

La publicidad Digital Out of Home no se trata solo de pantallas tradicionales, sino que existen distintos formatos como: 

 

• Vallas digitales: es uno de los formatos más utilizados, conocidos y generalmente más grandes. 

 

• Mobiliario urbano: como pantallas en paraderos de buses y mupis publicitarios ubicados en zonas de alto tráfico de transeúntes. 

 

• Carros valla LED: carros con pantallas digitales instaladas en los laterales de la parte trasera que se mueven alrededor de áreas con alto tráfico vehícular y de personas. 

 

• Popman LED itinerantes: personas que llevan a sus espaldas pantallas LED para uso de día o de noche y que se trasladan por zonas con alta circulación de personas. 

 

En P&P Medios te ofrecemos los tipos de publicidad exterior DOOH que acabas de conocer. Con nuestro servicio de publicidad itinerante junto con marketing experiencial y programática a través de nuestro aliado Verizon Media, podemos diseñar e implementar una campaña integral DOOH que te permita alcanzar a tu audiencia a través de diferentes medios. 

 

¡En P&P Medios dominamos la calle, contáctanos para comenzar con tu estrategia de publicidad exterior!

Artículo tomado de P&P Medios.

Consejos para marketing mobile en época post COVID-19

Debido a la pandemia ocasionada por el COVID-19, aumentaron las ventas con el uso de celular frecuente. Por eso, en esta nota queremos que hagas provecho de eso, y comiences a utilizar el mobile marketing para tu negocio.

Durante la pandemia de COVID-19, las compras móviles aumentaron drásticamente. Ahora, a medida que las marcas reinician la post pandemia, están adoptando el teléfono móvil más rápidamente que nunca porque los compradores se sienten cada vez más cómodos explorando y comprando productos desde sus dispositivos y no hay indicios de que esta tendencia vaya a revertirse o ralentizarse en el futuro cercano.

 

Hoy en día, los negocios que quieren seguir siendo relevantes necesitan una estrategia fuerte de  mobile commerce para atraer la atención y las ventas de sus compradores.

 

Según un estudio reciente de Statista, a finales de 2021, las compras móviles representaron más del 15% de todas las ventas al por menor. En este sentido, las marcas que están adoptando estrategias de comunicación móvil en su publicidad están en mejores condiciones de interactuar con sus clientes, para deleitarlos con respuestas personalizadas y crear una importante lealtad a largo plazo.

 

Consejos para hacer mobile marketing

 

Las marcas deben facilitar a los consumidores el acceso a sus productos o servicios desde cualquier lugar; por ello, a continuación te mencionamos tres consejos que pueden ayudar a tu empresa a llegar, destacar y vender a los compradores móviles de hoy en día.

 

1. Utiliza cupones digitales

 

Las marcas exitosas crean marketing y publicidad digital cautivadores que incitan a los consumidores a actuar, incluidos los cupones digitales. Las tiendas de comestibles han sido algunas de las líderes en el uso de los datos de los compradores para determinar qué productos individuales realmente quieren comprar, y luego enviarles cupones digitales personalizados para varios artículos, lo que aumenta las ventas.  ¿Te emocionas cuando consigues un gran cupón creado sólo para ti?  ¡Tus clientes también!  Las pruebas de diferentes tipos de cupones pueden ayudar a determinar si los consumidores prefieren descuentos de precios, productos gratuitos u otros tipos de ventajas, como el acceso a una venta especial.

 

Puedes enviar tus cupones digitales y descuentos especiales con mensajes de push, con P&P Medios y Claro. Nuestro servicio de Push Multimedia nos permite llegar directamente a los celulares de más de 6 millones de usuarios que tiene la app Mi Claro.  

 

2. Envía mensajes de texto

 

La mensajería de texto es algo que tanto minoristas como mayoristas utilizaron mucho más durante la pandemia para cosas como enviar actualizaciones sobre los pedidos o para facilitar la recogida en la acera. La divulgación enviada mediante mensajes de texto SMS es potente porque llega a los consumidores de forma casi instantánea, por ello siguen usando a diario este medio. 

 

El uso efectivo de los SMS implica un enfoque de sentido común para los contenidos, ya que molestar a los clientes con demasiadas notificaciones de bajo valor hará que los compradores ignoren o se nieguen a recibir notificaciones futuras. Además, vincular los esfuerzos de marketing a los programas de fidelización existentes permite a las marcas enviar recompensas a los compradores mediante mensajes de texto SMS.

 

 

3. Implementa la opción de pago móvil

 

El COVID ha incrementado drásticamente tanto el uso de los pagos móviles como la cantidad que los consumidores están dispuestos a gastar a través de los pagos móviles.  Ahora los consumidores se sienten mucho más cómodos con la comodidad de "pasar sin efectivo" y utilizar sus teléfonos inteligentes para pagar productos y ganar puntos de fidelidad.

 

El uso de estas herramientas para adaptarse a las tendencias móviles puede ayudar a tu marca a ofrecer un marketing más eficaz, atractivo y centrado en el consumidor.  Estas herramientas pueden hacer que el marketing minorista sea más magnético e inspirar a los consumidores a conectarse, comprometerse y comprar.

 

Con estos consejos y con el apoyo de un aliado en publicidad móvil tu marca podrá disfrutar de los beneficios de una atracción y conversión efectiva de clientes en esta época pospandemia. 

 

En P&P Medios somos tu agencia de publicidad aliada, con nuestros servicios de mobile marketing y pauta digital llevamos tu marca al entorno online para que sea visible por millones de usuarios.  Podrás estar presente en los dispositivos móviles de los usuarios de Claro. ¡No lo pienses más y comencemos a trabajar juntos en tu estrategia!

Artículo tomado de P&P Medios.

Insertos en facturas de servicios para domicilios

En el marketing promocional los cupones de descuento y las cuponeras están generando gran impacto. Entiende por qué lo decimos conociendo las ventajas que tenemos para ti en la siguiente nota.

Los cupones de descuento en los insertos publicitarios, se constituyen en una forma efectiva de promover los productos brindando la posibilidad de ofrecer el lanzamiento para nuevos artículos y/o servicios en el mercado. Esta herramienta permite ofrecer una sensación de ahorro al comprador que generalmente le impulsa a realizar sus compras en el establecimiento anunciado, consiguiendo que la empresa que lo implementa alcance mayor visibilidad y al mismo tiempo, mayor cantidad de visitas y compras.

 

Estas estrategias de marketing promocional que se ejercen como publicidad en facturas de servicios públicos tiene grandes ventajas dentro del mercado, pues todo lo que tenga que ver con descuentos y rebajas suena tentador entre los consumidores. 

 

Es por ello que en esta oportunidad queremos darte a conocer 4 razones para utilizar los cupones de descuento con tu marca, ya que prometen ser una gran alternativa capaz de impulsar no solo las ventas, sino aumentar el volumen de estas fomentando la repetición de compra.

 

¿Por qué la publicidad en insertos es efectiva?

 

El 74% de los consumidores valoran los recibos por correo directo, es decir los que llegan a sus manos. Es por ello que los mensajes publicitarios personalizados y relevantes en ellos son útiles.

 

En particular, los consumidores más jóvenes no parecen alejarse del papel: el 70% de los consumidores de entre 25 y 34 años que reciben extractos bancarios los leen en papel, en comparación con el 63% de los consumidores de entre 50 y 64 años.

 

En todas las edades, la mayoría de los documentos impresos se leen más de una vez y, a menudo, durante un promedio de tres minutos, y el 67% de los consumidores dice que leen los documentos de su banco / sociedad de crédito hipotecario en papel; y casi el 30% admite que también ven sus declaraciones en línea. Por el contrario, el 26% de los consumidores solo leen sus estados de cuenta en línea.

 

Parece que las personas también prefieren recibir mensajes de marketing relevantes en sus estados de cuenta impresos (32%) en lugar de por correo electrónico (19%), web (8%) o correo directo (6%).

 

“El deseo de los consumidores de tener acceso en línea y declaraciones impresas muestra la importancia de las comunicaciones multicanal". El interés de los consumidores en ver marketing personalizado en formatos de papel indica que puede haber una oportunidad pasada por alto para que los especialistas en marketing aumenten la lealtad de la marca y del cliente con promociones en estados de cuenta bancarios, de empresas de servicios públicos y de teléfonos móviles.

 

• Llega de manera directa a tu consumidor

 

Una de las grandes ventajas y razones para implementar este tipo de insertos en facturas es que se convierten en una herramienta de venta con gran capacidad para llegar al usuario de una forma directa en el momento más oportuno. El propósito principal de los cupones es encontrar a los consumidores y no al contrario, pues es de esta manera en la que la información llega a las manos del público objetivo de una forma más efectiva.

 

Además con los códigos QR, se ha facilitado el proceso a los consumidores, brindándoles una mejor experiencia, debido a que pueden redimir sus descuentos de una forma más fácil y rápida desde sus hogares. 

 

• Publicidad eficaz

 

Los consumidores se encuentran saturados de recibir ofertas sin ningún tipo de ventajas, por eso cuando se trata de una promoción permite a los clientes que no te conocían captar tu atención y dar el paso a realizar una acción. Al mismo tiempo, es posible que estos clientes compartan la información con las personas cercanas por medio del voz a voz. Los insertos publicitarios son tu oportunidad para convencer a todos aquellos que aún no han decidido visitar tu empresa a conocerte y realizar una compra ¡Anímate! 

 

• Efecto ahorro

 

La mayoría de las personas compran solo por el efecto psicológico que esta acción produce. Al sentir la capacidad de ahorro mientras se realiza una compra invade un sentimiento de haber realizado un buen negocio ¿lo sabías? Quizá tu cliente no estaba pensando en comprar ese producto o saciar ese deseo y esta oportunidad comercial lo incentiva a hacerlo, por ejemplo por medio de los insertos publicitarios en facturas con cupones de descuentos que implementamos en P&P Medios.

 

• Salir de la estacionalidad

 

Los cupones de descuento aumentan el consumo en épocas en las que este suele caer superando de este modo el límite de la estacionalidad. Por eso te invitamos a preparar tus mejores promociones con nosotros para lanzarlas fuera de temporada si así lo deseas, pues es justo cuando estas herramientas se convierten en auténticos salvoconductos para dar salida al stock.

 

 

Tipos de publicidad que puedes hacer en las facturas

 

Los insectos en factura son una excelente oportunidad de tu marca para llegar a los consumidores, especialmente cuando tienes la máxima cobertura a nivel nacional que te ofrece P&P Medios. Con nosotros puedes pautar en diversos formatos y en las empresas de servicios públicos más relevantes del país, como Enel Codensa, Emcali, Energía de Pereira, Aguas Kpital Cúcuta, Alcanos, AIR-E, Afinia, Vanti, Aguas de Manizales y Electrificadora del Meta. 

 

A continuación te contamos los tipos de pauta que puedes elegir. Recuerda que la disponibilidad de formatos depende de la factura de servicios que elijas: 

 

• Inserto volante sencillo: un volante impreso en papel propalcote de 14 cm x 21,5 cm.

 

 

• Impresión en factura: en un espacio publicitario (15 cm x 9.5 cm) en el retiro o tiro de la factura, se imprime la pauta de tu marca. 

 

 

• Volante tríptico: se inserta en la factura un volante impreso de 14 cm x 9 cm, con dos o tres cuerpos.   

 

 

• Volante extensivo: un volante de 14 cm x 14 cm va inserto en la factura con un pliege que sobresale.

 

 

• Volante con imán: junto con el volante impreso de 14 cm x 9 cm, se inserta un imán de tamaño máximo de 7cm x 7cm.     

 

 

• Cintilla: se trata de una cintilla impresa en papel propalcote que rodea la parte exterior de la factura. 

 

 

Te hemos dado algunas buenas razones, ahora tú eliges si esto es lo que quieres para tu empresa. En P&P Medios somos una agencia de publicidad puerta a puerta y marketing directo que junto con la publicidad en facturas, te ofrece diversos formatos para que tu marca llegue a los consumidores ¿Tienes preguntas al respecto? Contáctanos.

Artículo tomado de P&P Medios.

Tu estrategia de reactivación de marca pospandemia con P&P Medios

Con la pandemia se vio un cambio en las empresas a raiz del confinamiento en casa, cambiando las estrategias que tenían, entre otros procesos. Dado esto, las compañías se vieron en un punto de quiebre, de las cuales algunas optaron por lo digital y otras manejaron la situación de manera distinta. Por lo tanto, en esta nota queremos compartirte, si aún sientes que tu marca está tambaleando, estrategias de reactivación de marca pospandemia con PyP. Sigue leyendo. 

A medida que superamos la marca del año de la pandemia, las organizaciones se han detenido y reflexionado sobre los altibajos de sus negocios durante el último año. Surge la pregunta: ¿qué podemos hacer para crecer en una realidad de publicidad posterior a una pandemia? ¿Cuáles son las mejores estrategias de marketing después de la pandemia? y con tantas cosas aún en proceso de cambio. 

 

¿Por qué es importante reactivar tu marca en pospandemia?

 

El coronavirus continúa brindando una gran lección sobre la importancia de la agilidad, ya que las empresas descubrieron que tenían que adaptarse y responder rápidamente a los eventos cambiantes. Para dar solución a ese reto, se han alejado del marketing y la publicidad orientado a la acción y han adoptado un enfoque más  empático. 

 

La forma en la que las personas consumen productos y contenidos ha cambiado drásticamente y el enfoque de las personas se ha dirigido hacia un tema más social y consciente. Es por ello que las marcas deben adaptar sus estrategias, mensajes, campañas BTL y publicidad digital para reconectar con las personas y la situación del momento.     

 

¿Qué debes tener en cuenta para tu reactivación de marca?

 

Sin duda, la publicidad nunca más será igual a como era concebida antes de la pandemia. En este sentido, hoy te contamos algunos aspectos que debes considerar para reactivar tu marca en época pospandemia.    

 

• Muestra empatía 

 

La importancia de la empatía ha crecido en el mundo posterior a la pandemia y, como marca, debes llevar las emociones humanas al frente de tus campañas. El año pasado nos mostró que el marketing y la publicidad durante una pandemia tratan de hacer lo correcto en lugar de estar orientado a las ventas. 

 

Muchas marcas hicieron todo lo posible para ayudar a aquellos que estaban luchando el año pasado. Por ejemplo, un supermercado en Reino Unido cambió el propósito de su marca para "alimentar a la nación" y se asoció con Amazon para aumentar las entregas a domicilio. La medida no tenía como objetivo vender, sino abordar las necesidades de los clientes que pueden haber estado aislando o protegiendo. 

 

• Conecta con la audiencia 

 

Si bien el distanciamiento social sigue siendo la norma, las empresas deben cerrar la brecha entre ellas y los clientes. Esto significa llegar y hacer que los clientes se sientan parte de la marca. Las personas también gravitan hacia marcas que responden y hacen un esfuerzo adicional por sus consumidores.

 

• Envía el mensaje correcto 

 

El mundo seguirá sintiendo el impacto del COVID-19 durante los próximos meses y, por lo tanto, es importante que cada estrategia de marketing posterior a una pandemia deba tener en cuenta el costo emocional de su audiencia.

 

Asegúrate de no centrarte constantemente en la promoción de productos, sino también de integrar mensajes de prevención y atención. La publicidad después de la pandemia debe enfocarse menos en las 'ventas' y más en ser empático con el cliente, lo que ayudará a tu marca a construir una sólida reputación en el mercado.

 

• Adopción de la publicidad digital

 

El cambio en el estilo de vida de las personas durante la pandemia significó que las personas están más expuestas que nunca al contenido en línea y los anunciantes necesitan adaptarse rápidamente y cambiar su compra de anuncios al mundo digital. 

 

La nueva realidad alentó a las empresas a adoptar el mundo digital y darse cuenta de que liderará el futuro de la publicidad. Para aumentar las ventas, muchas empresas han adoptado estrategias como el "chat en vivo" y las videollamadas, dos estrategias que surgieron como formas importantes de cerrar acuerdos durante estos tiempos de pandemia.

 

Crea tu estrategia para reactivar tu marca con P&P Medios 

 

Estamos seguros que con las estrategias indoor y outdoor con activaciones de marca se puede lograr una buena comunicación y recordación de tu marca en los clientes y consumidores. Por ello, te ofrecemos estrategias creativas con las cuales conquistaremos la calle por ti, en puntos con alta circulación de personas en cualquier ciudad de Colombia.

 

Recuerda que la experiencia es importante para que los consumidores se conecten con la marca. Por ello, conoce los diferentes servicios de publicidad exterior que tenemos para hacer realidad tus ideas y las de tu empresa: 

 

• Vallas

 

Las vallas son el medio más importante de publicidad outdoor, permite posicionar tu marca y activar campañas en vías vehiculares de alto flujo. P&P Medios ofrece un amplio portafolio a nivel nacional.

 

• Mensajería push multimedia

 

La publicidad en los celulares es efectiva y garantiza que el consumidor objetivo interactúe con tu marca y sus promociones.

 

 

 • Publicidad itinerante

 

Realizamos la activación de marca con las mejores propuestas, entre esas están los hombres valla o popman, que son ideales para llegar al cliente en calle. Contamos con tres opciones diferentes:

 

• Full video: con una pantalla de video HD itinerante (incluye sonido) podrás lograr un gran impacto visual y, por ende, una mayor exposición de marca.

 

• LED itinerantes: personas con cajas de luz LED que pueden ser usadas de día o de noche. Estos pueden ser básicos, con sonido, con texto, con hotspot, con tablet o con telepronter.

 

• Carros valla LED: se trata de publicidad móvil con visibilidad de pauta en los laterales y faldones del vehículo con luz LED para resaltar y darle mayor visión a tu marca. Se pueden usar de día y de noche, logrando alto impacto.   

 

El mercadeo y la publicidad de activación son formas tradicionales que también traen beneficios, y al combinarlas con campañas de activación de marca pueden potenciar al máximo sus beneficios.

 

Este tipo de publicidad tradicional te brinda diferentes opciones, y con las que trabajamos en P&P Medios llegaremos hasta 15 millones de hogares colombianos, porque con nosotros la publicidad va insertada en las facturas de los servicios públicos, una forma fácil de abordar a un grupo de personas para que tengan la posibilidad de conocerte y acceder a tus servicios. 

 

Implementamos diferentes formatos donde tu marca se dará a conocer de la forma más creativa posible, mediante insertos en Enel Codensa, Vanti Gas Natural, Enertolima, Electricaribe, Emsa y muchos recibos más. Nuestra empresa cuenta con la mayor red de facturas de servicios públicos a nivel nacional, a la que sumamos un sistema de segmentación.

 

Pero eso no es lo único que caracteriza a P&P, como agencia BTL experimentada, también contamos con los servicios de volanteo puerta a puerta, cuponeras y sampling. Mediante la distribución de folletos, volantes y revistas ofrecemos correo masivo y correo semi certificado, pues contamos con un servicio de información geográfica que nos permite llevar a cabo estrategias de segmentación de mercados, dando a conocer diferentes tipos de información a nivel nacional.

 

No te quedes solo con uno de nuestros servicios, trabaja con todos e implementemos estrategias publicitarias pospandemia que aborden a tus clientes por diferentes medios, así obtendrás grandes resultados. Contáctanos y trabajaremos juntos en crear una estrategia para que nuevos clientes lleguen a ti.

Artículo tomado de P&P Medios.

Formas inteligentes de definir el presupuesto de publicidad

Conoce en esta nota las formas inteligentes que puedes tener en cuenta para definir el presupuesto publicitario de tu empresa. 

Seguramente has escuchado la frase "Tienes que gastar dinero para ganar dinero". Sin embargo, muchas empresas tienden a gastar menos en publicidad, pensando que están ahorrando. ¡Pero al no gastar en pauta y promoción, se están perdiendo una enorme cantidad de oportunidades de negocio y clientes nuevos!

 

En este sentido, la inversión en publicidad es una de las mejores acciones que puedes hacer por tu marca, pero debes hacerlo de forma inteligente y con un presupuesto definido para que obtengas los mejores resultados tanto en posicionamiento como en aumento de ventas.  

 

El presupuesto publicitario es un dinero que una empresa planea gastar en publicidad durante un período de tiempo. La decisión de asignación considera varios aspectos, incluido el tipo de medio, el presupuesto de marketing y los costos de producción involucrados en la preparación de un mensaje publicitario para su colocación en varios medios.

 

¿Por qué es importante definir el presupuesto de la publicidad?

 

El presupuesto publicitario afecta las ganancias de la empresa en dos aspectos a la vez. Primero, impacta indirectamente el éxito de la publicidad y las ventas de productos. En segundo lugar, también contribuye a los costes de marketing de la empresa.

 

Idealmente, la empresa obtiene un rendimiento positivo, es decir, obtiene más dinero de las ventas de lo que gasta en publicidad. No solo los productos, sino la publicidad también es fundamental para construir una imagen de marca. 

 

Formas inteligentes de establecer un presupuesto 

 

Existen varias opciones para establecer presupuestos publicitarios. Cada uno de ellos tiene ventajas y desventajas. A continuación te mencionamos cuatro de ellos:

 

Método de porcentaje de venta

 

En este caso, la empresa asigna un presupuesto de publicidad en función de un cierto porcentaje de las ventas totales del año anterior o de las ventas promedio de los últimos años. Por ejemplo, la empresa establece un presupuesto del 2% al 5% de los ingresos del año anterior.

 

Este método es seguro y sencillo, pero también tiene varios inconvenientes. Este procedimiento asume que las condiciones del mercado no cambian. La empresa también asume que el comportamiento de la audiencia y el mapa de competencia son relativamente los mismos que antes.

 

Es posible que estas suposiciones no sean realistas para algunas marcas, pues el rendimiento pasado y el éxito de la publicidad no son los mejores predictores de la eficacia publicitaria actual o futura.

 

Las empresas pueden necesitar un presupuesto publicitario mayor este año que el anterior, por ejemplo, porque la competencia es cada vez más dura. En pocas palabras, el método de porcentaje de ventas no es la opción más adecuada cuando el mercado sigue siendo dinámico.

 

El segundo supuesto de este método es que las ventas están directamente relacionadas con la publicidad. Cuanto mayor sea el objetivo de ventas, más grande será la inversión publicitaria.

 

Tales suposiciones son infundadas. La publicidad no afecta las ventas directamente, solo afecta la forma en que los consumidores perciben un producto. Es solo una fuente de información para ellos a la hora de tomar decisiones de compra.

 

Método asequible

 

El presupuesto depende de la capacidad de la empresa para gastar en publicidad. En otras palabras, el presupuesto depende de la cantidad de dinero que tenga la empresa. Cuanto más sólida sea la posición financiera de la empresa, mayor será el presupuesto publicitario.

 

Con este método, la empresa asignará el presupuesto publicitario solo si ha asignado otros gastos. Si la empresa tiene suficientes fondos restantes, gasta en pauta en agencias de medios. Por el contrario, si no hay fondos, la empresa naturalmente tiene que gestionar el producto sin publicidad.

 

Método de paridad competitiva

 

Las empresas calculan los presupuestos de acuerdo con el gasto en publicidad de la competencia o los promedios de la industria. El objetivo es al menos compensar los efectos del gasto publicitario de la competencia.

 

Los presupuestos pueden ser correctos o superiores al promedio de la competencia. Depende de los objetivos de la empresa. Si apunta a mayores ventas que sus competidores, la empresa cobra un gasto publicitario más alto. Un presupuesto publicitario igual al del competidor promedio es para mantener las ventas y la participación de mercado actuales.

 

El método de paridad competitiva asume que los presupuestos publicitarios se correlacionan con las ventas. Si la empresa cobra un presupuesto más alto, debería incrementar las ventas más que sus competidores.

 

Tales suposiciones son imprecisas porque las ventas no siempre se correlacionan positivamente con los presupuestos publicitarios. Varios otros aspectos, como la imagen de la empresa y los productos, también influyen en las decisiones de compra.

 

Este método también considera la uniformidad de las respuestas de la audiencia a varios anuncios, ya sean propiedad de empresas o competidores. Por supuesto, tal suposición puede ser engañosa. Ninguna respuesta del mercado y del consumidor es exactamente la misma. A pesar de obtener la misma información, la subjetividad individual determina su respuesta y decisión de compra.

 

Método de objetivo y tarea 

 

El método de objetivo y tarea se considera el más sensato. Por lo tanto, algunas empresas más grandes prefieren utilizar este enfoque. En este caso, la empresa establece el presupuesto publicitario en función de las actividades o tareas consumidas.

 

El principal beneficio de este método es que permite a las empresas correlacionar el gasto en publicidad con los objetivos generales de marketing.

 

Con este método, la empresa primero establece objetivos publicitarios concretos. Luego, determinan los recursos y actividades específicas necesarios para lograr estos objetivos. Luego, determina cuánto cuesta cada actividad y los suma para obtener el costo total.

 

Estas son solo algunas de las formas más comunes para definir un presupuesto publicitario. El que elijas depende de los objetivos de tu marca y los resultados que quieres alcanzar. Una vez tengas claro cuánto vas a invertir en la promoción de tu marca, elige una agencia BTL en Bogotá con experiencia que te ayude a alcanzar los mejores resultados.

 

En P&P Medios, somos una agencia de publicidad con amplia experiencia, lo que nos permite brindarte una asesoría para que inviertas tu presupuesto publicitario en la pauta que realmente funcionará para tu marca y objetivos de campaña. ¡Contáctanos para invertir estratégicamente en promocionar tu empresa!

Artículo tomado de P&P Medios.

¿Cómo rentabilizar tus estrategias de publicidad digital y obtener más leads?

Hoy en día, la publicidad digital ha tomado mucha fuerza, de hecho, es la más demandada por las empresas. Por eso, en esta nota te compartimos cómo rentabilizar tus estrategias con este gran componente y así obtener más clientes y leads en tu negocio.

En la actualidad, internet es la columna vertebral del comercio global, y aunque los canales de comunicación, marketing y publicidad offline siguen siendo relevantes, la empresa que no tenga presencia online simplemente está rezagada. Por esta razón, la publicidad digital se ha apoderado de la industria del mercadeo. 

 

Pero con tanta información y comunicación por todos los medios, es esencial que las marcas, los anunciantes y los especialistas de marketing se mantengan al tanto de las tendencias y sean capaces de construir estrategias adaptadas a sus clientes.  

 

Para que no te sientas abrumado al tener que estar enterado de todo lo que pasa en el mundo online para alcanzar y satisfacer las necesidades de tus clientes, hoy presentamos una guía sobre los tipos de publicidad digital y cómo puedes rentabilizar tu inversión mientras atraes más leads. 

 

¿Cuáles son los beneficios de aplicar la publicidad digital?

 

Además de ser un tipo de publicidad necesaria en la actualidad para todo tipo de marcas, los formatos digitales ofrecen múltiples beneficios que en algunas ocasiones no se pueden alcanzar con la publicidad tradicional. A continuación te los contamos:

 

• La inversión inicial en anuncios en medios publicitarios digitales puede ser mínima, y aumenta con base en las impresiones, lo que la hace rentable.  

 

• Te permite mantener el control del presupuesto, al ofrecer la opción de ajustar o reasignar el dinero según sea necesario.  

 

• Posibilita la oportunidad de apostar publicidad con los grandes anunciantes y al mismo nivel que grandes compañías. 

 

• Puedes comprar la ubicaciones estratégica y más privilegiadas para que tu anuncio tenga mayor visibilidad.

 

• Las campañas publicitarias digitales pueden ser rastreables en tiempo real para realizar un seguimiento regular de los éxitos y fracasos de los anuncios.

 

Tipos de publicidad digital

 

Hay seis tipos principales de anuncios digitales: display, redes sociales, nativo, búsqueda, video y marketing por correo electrónico. Muchos de los diferentes tipos de publicidad digital se solapan en sus características o incluso pueden utilizarse como herramientas complementarias.

 

• Anuncios de display

 

La publicidad display es la forma más básica de anuncios digitales y se compone principalmente de imágenes y texto. Por lo general, estos aparecerán como pancartas, páginas de destino, ventanas emergentes o anuncios flash en sitios web y principalmente en blogs. Se pueden encontrar anuncios display en casi todas partes de Internet hasta en la publicidad en apps.

 

• Publicidad nativa (programmatic)

 

La publicidad nativa es similar a los anuncios display; sin embargo, son más estratégicos e intencionales en lo que respecta a la orientación por ubicación y audiencia. Son espacios patrocinados que están integrados y camuflados en el feed. Hay cuatro subtipos de publicidad nativa: in-feed, anuncios de búsqueda, widgets de recomendación y listados patrocinados. La publicidad nativa se basa en los hábitos y el historial en línea de la audiencia y mostrará anuncios que pueden ser relevantes para ellos.

 

• Social Media

 

Las redes sociales se han convertido en el centro más grande para la publicidad digital simplemente debido a la gran cantidad de usuarios y la facilidad de orientación a la audiencia. Los anuncios pagados en las redes sociales son esencialmente nativos; están destinados a aprovechar las publicaciones promocionadas y llegar a personas específicas mediante el uso de audiencias objetivo. 

 

Por otro lado, los anuncios orgánicos en redes sociales son una forma de marketing de boca en boca y son excelentes para crear seguidores leales de la marca mientras que recibes comentarios fácilmente sobre tu negocio.

 

• Anuncios de video

 

Los anuncios de video son el tipo más fácil de publicidad digital porque es un formato llamativo que promociona un negocio o producto. Los anuncios de video pueden aparecer como anuncios comerciales antes de ver otros contenidos en plataformas de video o pueden integrarse como anuncios nativos o de display. 

 

La parte más desafiante de crear anuncios de video es el tiempo y el esfuerzo que se necesita para planificar y crear una película intrigante que sea visualmente atractiva, comparta el mensaje, exprese la marca y tenga música o audio emocionalmente llamativos. Sin embargo, se ha demostrado que es eficaz. 

 

• Email marketing

 

El marketing por correo electrónico es una forma sencilla de llegar de forma eficaz a un público objetivo que ya está interesado en el negocio. Una vez que se recopila una base de datos de correos electrónicos, las campañas publicitarias se pueden enviar a los clientes con todo tipo de objetivos: sobre promociones o descuentos, varios blogs u otro contenido, o anuncios comerciales importantes.

 

• Mobile marketing

 

Todas las actividades promocionales diseñadas para la entrega en teléfonos móviles y otros tipos de dispositivos de mano son publicidad de mobile marketing. El principal objetivo es llegar a una audiencia de usuarios móviles a través de métodos como anuncios optimizados para móviles, notificaciones push, mensajes de texto, llamadas patrocinadas y aplicaciones móviles. 

 

¿Cómo rentabilizar y medir la inversión en publicidad digital? 

 

La clave para configurar una campaña para las ganancias es la intención de compra, es decir, apuntar a realizar ventas inmediatas desde tu anuncio. Para ello, comienza a utilizar palabras claves que se centren en la intención de compra y atraigan a los visitantes más atractivos. Solo necesitas atraparlos con un anuncio y una página de destino llamativa.  

 

En este sentido debes: 

 

• Orientarte solo a las ubicaciones donde realizamos envíos y a las que es probable que los usuarios compren tus productos. Recuerda que el principal objetivo es realizar ventas y obtener ganancias, no generar conciencia. En este caso la segmentación geográfica es la mejor aliada. 

 

• Eliminar cualquier término de búsqueda que no esté relacionado con tus productos o que no te genere ingresos.

 

• Tener una página de destino atractiva que esté impulsada a impulsar las ventas. 

 

• Optimizar tu pago para garantizar las máximas conversiones y el mínimo abandono del proceso de compra.  

 

¿Cómo atraer más leads con la publicidad digital?

 

Realizar campañas de publicidad digital exitosas que se traduzcan en leads de calidad involucra varios factores que debes tener en cuenta desde el momento de la planeación. A continuación te damos algunas recomendaciones para conseguir más leads.   

 

• Asegúrese de que los anuncios sean de alta calidad

 

Si el anuncio no llama la atención o si no invita a los usuarios a realizar una acción en particular, no obtendrá buenos resultados, es decir, no generará ningún tipo de clientes potenciales. No importa en la plataforma o medio que te anuncies, si quieres leads asegúrate de que todos los elementos publicitarios sean de alta calidad. 

 

• Crea anuncios claros 

 

La calidad también incluye el texto, el cual debe atraer la atención del lector. En este sentido, debe ser claro, conciso y persuasivo. Si incluyes imágenes estas deben ser atractivas, originales y acorde al mensaje para que capten el interés del usuario. 

 

• Monitorea los resultados para optimizar la estrategia

 

La mejor forma de saber cómo adquirir clientes potenciales proviene de la información que se crea cuando mides y analizas tus campañas. Es fundamental medir cada anuncio y analizar su desempeño para optimizarlo en función de los resultados. 

 

• Apoyate de la mano de un experto

 

Si no tienes mucha experiencia en la publicidad en apps, web y redes sociales, no te preocupes. Puedes contactar a una agencia que te ayude con la ejecución de las campañas. 

 

En P&P Medios somos tu agencia BTL aliada, con nuestros servicios de Pauta Digital y Móvil llevamos tu marca al entorno online para que sea visible por millones de usuarios.  Te ofrecemos pauta en las plataformas de radio digital, como Spotify y Deezer; podrás estar presente en los dispositivos móviles de los usuarios de Claro, a través de Mobile Marketing, y construimos audiencias para hacer pauta por medio de Programmatic. ¡Comencemos a trabajar juntos en tu estrategia!

Artículo tomado de P&P Medios.

Insertos en facturas de servicios para domicilios

En el marketing promocional los cupones de descuento y las cuponeras están generando gran impacto. Entiende por qué lo decimos conociendo las ventajas que tenemos para ti en la siguiente nota.

Las cuponeras y cupones de descuento, se constituyen en una nueva forma de promover los productos brindando la posibilidad de ofrecer el lanzamiento para nuevos artículos y/o servicios en el mercado. Esta herramienta permite ofrecer una sensación de ahorro al comprador que generalmente le impulsa a realizar sus compras en el establecimiento anunciado, consiguiendo que la empresa que lo implementa alcance mayor visibilidad y al mismo tiempo, mayor cantidad de visitas y compras.

 

Estas estrategias de marketing promocional que P&P Medios implementa dentro de la publicidad en facturas de servicios públicos tiene grandes ventajas dentro del mercado, pues todo lo que tenga que ver con descuentos y rebajas suena tentador entre los consumidores. En esta oportunidad queremos darte a conocer 4 razones para implementar los cupones de descuento y cuponeras dentro de tu empresa ya que prometen ser una gran alternativa capaz de impulsar no solo las ventas, sino aumentar el volumen de estas fomentando la repetición de compra.

 

¿Por qué la publicidad en insertos es efectiva?

 

A pesar de la mala reputación de las facturas, el 74% de los consumidores valoran los recibos por correo. Es por ello que los mensajes publicitarios personalizados y relevantes en ellos son útiles.

 

En particular, los consumidores más jóvenes no parecen alejarse del papel: el 70% de los consumidores de entre 25 y 34 años que reciben extractos bancarios los leen en papel, en comparación con el 63% de los consumidores de entre 50 y 64 años.

 

En todas las edades, la mayoría de los documentos impresos se leen más de una vez y, a menudo, durante un promedio de tres minutos, y el 67% de los consumidores dice que leen los documentos de su banco / sociedad de crédito hipotecario en papel; y casi el 30% admite que también ven sus declaraciones en línea. Por el contrario, el 26% de los consumidores solo leen sus estados de cuenta en línea.

 

Parece que las personas también prefieren recibir mensajes de marketing relevantes en sus estados de cuenta impresos (32%) en lugar de por correo electrónico (19%), web (8%) o correo directo (6%).

 

El deseo de los consumidores de tener acceso en línea y declaraciones impresas muestra la importancia de las comunicaciones multicanal". El interés de los consumidores en ver marketing personalizado en formatos de papel indica que puede haber una oportunidad pasada por alto para que los especialistas en marketing aumenten la lealtad de la marca y del cliente con promociones en estados de cuenta bancarios, de empresas de servicios públicos y de teléfonos móviles.

 

Orientación personalizada como clave de la efectividad

 

Una de las grandes ventajas y razones para implementar este tipo de publicidad en recibos de gas natural, energía y otros servicios es que se convierten en una herramienta de venta con gran capacidad para llegar al usuario de una forma directa en el momento más oportuno. El objetivo principal de los cupones y cuponeras es encontrar a los consumidores y no al contrario, pues es de esta manera en la que la información llega al público objetivo de una forma más efectiva.

 

Publicidad eficaz

 

Los consumidores se encuentran saturados de recibir ofertas sin ningún tipo de ventajas, por eso cuando se trata de una promoción permite a los clientes que no te conocían captar tu atención y dar el paso a realizar una acción. Al mismo tiempo, es posible que estos clientes compartan la información con las personas cercanas por medio de un voz a voz. La pauta en facturas  es tu oportunidad para convencer a todos aquellos que aún no han decidido visitar tu empresa a conocerte y realizar una compra ¡Anímate!

 

Efecto ahorro

 

La mayoría de las personas compran solo por el efecto psicológico que esta acción produce. Al sentir la capacidad de ahorro mientras se realiza una compra invade un sentimiento de haber realizado un buen negocio ¿lo sabías? Quizá tu cliente no estaba pensando en comprar ese producto o saciar ese deseo y esta oportunidad comercial lo incentiva a hacerlo, por ejemplo por medio de los insertos publicitarios en facturas con cupones y cuponeras de descuentos que implementamos en P&P Medios.

 

Salir de la estacionalidad

 

Las cuponeras y cupones de descuento aumentan el consumo en épocas en las que este suele caer superando de este modo el límite de la estacionalidad. Por eso te invitamos a preparar tus mejores promociones con nosotros para lanzarlas fuera de temporada si así lo deseas, pues es justo cuando estas herramientas se convierten en auténticos salvoconductos para dar salida al stock.

 

Te hemos dado algunas buenas razones, ahora tú eliges si esto es lo que quieres para tu empresa. En P&P Medios somos unos verdaderos expertos en el street marketing, volantes publicitarios, hombres valla, sabemos cómo volanteo en puntos de venta de alto tráfico y además nos destacamos por realizar mercadeo directo ¿tienes preguntas al respecto? Contáctanos.

 

¡Comencemos a diseñar tu estrategia de publicidad en facturas de servicios públicos!

Artículo tomado de P&P Medios.