Pauta programática: ¿qué errores comunes debes evitar?

 

Es común que las empresas no conozcan el estado de la gestión de sus procesos publicitarios, por ese motivo, te contaremos en esta nota cuáles son los errores más comunes a la hora de hacer una pauta programática. ¡Entérate aquí!

La programática es, principalmente, un tipo de publicidad directa y enfocada en el interés del consumidor, en la que se implementa el uso de herramientas tecnológicas para comprar y vender anuncios, principalmente en línea. En lugar de negociar precios o hacer llamadas, los especialistas en mercadeo que utilizan la programática simplemente establecen un presupuesto y permiten que las máquinas descubran y compren sus medios digitales, lo que les deja más tiempo para los procesos de análisis y optimización continúa.

 

Debido a la creciente popularidad de este tipo de publicidad altamente segmentada que ofrece importantes beneficios para las empresas, cada vez más sectores han optado por su implementación. No obstante, se siguen cometiendo algunos errores en este proceso, por lo que hoy queremos contarte cómo prevenirlos y qué tipo de acciones tomar en caso de que se presenten. ¡No dejes de leernos! 

 

¿Qué errores puedes evitar cuando realizas publicidad programática?

 

- Establecer KPI ineficaces

 

Cuando usas este tipo de campañas publicitarias, es común pensar que se pueden establecer parámetros regulares o generales en cada campaña, pero la realidad es que cada caso necesita de precisiones específicas. Por esta razón, desde el principio, aclara los objetivos de la campaña, examina cuidadosamente las herramientas analíticas y desarrolla indicadores clave de rendimiento que realmente se alineen con tus objetivos. Los recursos compartidos en las redes sociales son geniales, si realmente indican éxito. En ese sentido, los KPI (Key Performance Indicator) pueden ayudarte a determinar qué funciona y qué debería optimizarse para tener mejores resultados. 

 

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- Desviarse de un presupuesto

 

Si bien algunos tipos de publicidad permiten flexibilidad presupuestaria, es importante no ser demasiado ambicioso con los gastos, incluso si la campaña está funcionando bien. Puede ser tentador imaginar que el dinero extra que se invierte en publicidad adicional volverá a ti a través de conversiones más altas, pero es muy valioso seguir un plan presupuestal específico y solo tomar decisiones por fuera de él con soporte profesional. Por este motivo, te invitamos a revisar la campaña y tratar de reevaluar tus gastos una vez que esté terminada.

 

- Demasiados ajustes

 

Es fácil que las pilas de datos recopilados durante una campaña publicitaria sean bastante frustrantes y demanden siempre nuevas acciones, ajustes, etc. No obstante, un error común que se comete al utilizar publicidad programática consiste en cambiar una campaña en función de cada fluctuación en las métricas del día a día. Si ves una tendencia que surge una y otra vez, entonces podría tener sentido reevaluarla, pero no te apresures a realizar grandes cambios basados en uno o dos días de datos. ¡Y siempre recurre a profesionales!

 

- Mantenerse superficial

 

Cuando llegue el momento de evaluar tu campaña y hacer cambios, es importante examinar el panorama completo para optimizar mejor las campañas futuras. En ese sentido, no basta solo con mirar el CTR (proporción de clics) general y llevar a cabo acciones con vistazos superficiales de los resultados. En cambio, te invitamos a mirar de dónde provienen esos clics para saber si invertir en dispositivos móviles, nuevos datos demográficos u otro tipo de oportunidad en el futuro.

 

- Esperar resultados sin participación de tu parte  

 

Para obtener buenos resultados con la publicidad programática debes esperar, evaluar y optimizar tus campañas de forma continua para que alcancen su máximo potencial. Si no lo haces directamente con la marca, debes encontrar un profesional que te garantice que estará al tanto de tu campaña en todo momento. ¡La automatización y los algoritmos no pueden hacerlo todo! Por ese motivo, te invitamos a tener una revisión activa de métricas, de audiencia y canales que te ayude a optimizar tus campañas y maximizar el rendimiento mediante pruebas y mejoras. 

 

- Ignorar a los expertos

 

Si bien este tipo de publicidad está diseñada para ser fácil, se requiere mucha experiencia para que las buenas campañas sean excelentes. Solo un especialista en activaciones de marca y publicidad programática podrá ayudarte a desarrollar publicidad directa o enfocada en el interés del consumidor y a orientarte en la dirección correcta cuando se trata de optimización, segmentación y un plan de crecimiento a largo plazo. Por esta razón, contratar un servicio de publicidad programática con un proveedor que conozca las mejores estrategias, es importante para que alcances los resultados que estás buscando. 

 

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En P&P Medios somos una agencia BTL que también te brinda servicios de publicidad programática. Por esta razón, te ayudamos a construir audiencias digitales con base en segmentación demográfica, búsquedas de web y creamos tus campañas de programática evitando los errores más comunes. Adicionalmente, buscamos de forma activa optimizaciones para alcanzar los mejores resultados para que tu marca pueda crecer todo lo que se merece. ¡Qué estás esperando para contactarnos y expandir tu audiencia! 

Artículo tomado de P&P Medios.

Bastidores publicitarios: ¿qué son y qué los caracteriza?

 

Implementa opciones versátiles de publicidad que te brinden la flexibilidad de ejecutar campañas en zonas interiores y exteriores. ¿Sabes de qué te hablamos y cómo puedes lograrlo?, en esta nota te lo contamos, ¡entérate de más aquí!  

El increíble alcance de los anuncios publicitarios es una de las principales razones por las que hoy en día, a pesar de los múltiples avances tecnológicos, las marcas aún siguen implementando estrategias relacionadas con el mercadeo tradicional. De hecho, uno de los mejores ejemplos de este tipo de escenarios, son los bastidores y los amplios beneficios que ofrecen día a día. 

 

Con el propósito de que puedas conocer un poco más sobre el tema, nuestro artículo de hoy estará enfocado en qué es un bastidor y para qué sirve, cuáles son sus principales usos, características, tipologías y beneficios. De este modo, al extender tus conocimientos sobre el tema, podrás descubrir por qué debes implementarlos en tu estrategia. Así que si deseas conocer más al respecto, ¡no dejes de leernos!

 

¿Qué es un bastidor y para qué sirve?

 

Los bastidores publicitarios son una técnica de mercadeo para fachadas y uso exterior o interior, que tienen como objetivo presentar la imagen de una marca, decorar puntos de venta con imágenes a gran escala y divulgar información valiosa de manera clara, concisa y directa. Generalmente, los bastidores se utilizan en ferias, eventos de promoción, eventos deportivos y demás espacios donde se desee anunciar una marca de forma contundente.

 

Son estructuras metálicas o de madera con un telón o lona en el que se imprime un diseño específico, pero a diferencia de las vallas publicitarias, estos mecanismos se pueden acomodar en fachadas, sobre el piso, en paredes o demás superficies que no requieren del uso de postes elevados. Adicionalmente, pueden fabricarse en distintos tamaños según los requerimientos del espacio o el cliente, pero sus formatos más comunes son a mediana y gran escala. 

 

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Tipos de bastidor publicitario

 

Ahora que ya sabes un poco más sobre este recurso publicitario, es fundamental que conozcas cuáles son los tipos de bastidores que puedes encontrar, qué los caracteriza y cómo pueden utilizarse. De este modo será mucho más fácil reconocer qué categoría se adapta mejor a las necesidades de tu empresa o tu campaña. 

 

- Bastidores tipo telón: este tipo de bastidor suele ubicarse en paredes de centros comerciales, medios masivos de transporte público y demás espacios públicos donde la circulación de personas sea amplia. Pueden ser medianos o grandes y su contenido puede variar según lo que la empresa desea anunciar. En P&P Medios, este es el uso principal que le damos a nuestros bastidores. 

 

- Bastidores para fachadas: es muy fácil reconocer este tipo de bastidores debido a que se emplean para la señalización de un local, espacio de feria, punto de venta o para ubicar en una fachada específica la presencia permanente o temporal de una marca. 

 

- Bastidores de ferias o eventos: en caso de que necesites ubicar un bastidor en una feria o evento exterior, estos bastidores vienen acondicionados en una forma triangular que les permite reposar sobre el piso sin dejar de ser visibles. Generalmente, son de tamaño mediano, se pueden plegar y trasladar a conveniencia del cliente. 

 

Ventajas de usar en tus campañas bastidores publicitarios

 

Conocer dónde se encuentra un bastidor, qué lo caracteriza y cómo funciona es un aspecto esencial al momento de indagar sobre los recursos publicitarios que existen. Sin embargo, si aún no te convences, estamos seguros de que cuando leas más sobre sus beneficios, ¡vas a querer implementar los bastidores enseguida! 

 

En ese sentido, las principales ventajas de estos sistemas son: 

 

- Reconocimiento de marca: no existe mejor manera de anunciar tu marca, su estilo e intención visual que por medio de un bastidor. Debido a su ubicación estratégica, creatividad y gran tamaño, este medio publicitario es ideal como carta de presentación de tu marca y para establecer una excelente primera impresión. 

 

- Mayor visibilidad: poder exponer tu mensaje de marca, productos o servicios por medio de una estrategia publicitaria a mayor escala, es una oportunidad ideal para que exista mayor alcance y visibilidad hacia una cantidad más extensa de personas. En ese sentido, los bastidores son una pieza indicada, pues tienden a fabricarse en grandes tamaños. 

 

- Relación costo-beneficio: los bastidores son medios publicitarios menos costosos en comparación con otras técnicas de divulgación y traen beneficios increíbles. Debido a que puedes presentar tu marca, anunciar tu presencia en diferentes espacios y captar la atención de potenciales clientes, el beneficio económico puede ser mucho mayor debido a la atracción inmediata y la retribución monetaria.

 

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En P&P Medios somos expertos en diferentes tipos de publicidad, activaciones BTL y estrategias de mercadeo directo, exterior y móvil. Para nosotros, cada marca tiene necesidades diferentes y objetivos determinantes a la hora de seleccionar el sistema de mercadeo que mejor le funciona. Por ese motivo, asesoramos a cada uno de nuestros clientes según sus necesidades, objetivos y preferencias. 

 

En caso de que te interese conocer más sobre nuestro trabajo, servicios, casos de éxito y demás acciones publicitarias que hemos implementado en el mercado, te invitamos a que explores nuestra página web o te pongas en contacto directo con nosotros. Estamos listos para ser tu aliado de valor e impulsar tu marca al siguiente nivel. ¡Qué estás esperando! 

Artículo tomado de P&P Medios.

Patrocinio en medios de comunicación tradicionales

 

La presencia física y el contacto directo con los usuarios son una de las formas más efectivas para dar conocer tu marca. No dejes de implementar el marketing tradicional y conoce por qué su implementación es más efectiva que la publicidad digital. ¡Descúbrelo en esta nota!

Los diferentes medios que existen hoy en día para hacer publicidad, han diversificado enormemente el modo en el que se da a conocer una marca junto con sus productos o servicios. Cada una, ofrece grandes beneficios dentro del mercado y es vital para obtener resultados de valor. No obstante, es esencial no perder de vista cuál es el objetivo de la publicidad tradicional y en qué consiste, pues este ha sido el cimiento de todo lo que conocemos en la actualidad, ¡y es por una buena razón! 

 

Por este motivo, hoy queremos compartirte un poco más de información sobre qué es la publicidad en medios tradicionales, qué medios son considerados tradicionales dentro del mundo publicitario y cuáles son sus principales beneficios. Así que si deseas conocer más al respecto, ¡te invitamos a que sigas leyendo!

 

¿Cuáles son los medios de publicidad tradicionales?

 

Los medios tradicionales son todos aquellos que están desligados de las herramientas digitales, la tecnología o los medios masivos de transporte. Este tipo de publicidad buscaba impactar por medio de vallas y acciones de pauta por radio o televisión, pues eran los medios que más captaban la atención de posibles clientes en la época donde la revolución digital aún no había cobrado tanta fuerza. 

 

En ese sentido, los medios de publicidad tradicional son: 

 

- La radio tradicional: esta estrategia tiene un gran alcance en Colombia, no solo porque existen emisoras que hacen parte de las grandes cadenas nacionales, sino porque a nivel regional también hay un gran impacto, lo que implica que prácticamente no exista un rincón en el país donde no llegue este medio. En la radio la mayor audiencia está presente en noticieros y programas de la mañana, lo que lleva a las marcas a aprovechar estos momentos para publicitar cuñas sueltas en la programación o tener patrocinios de esos programas según el público objetivo. La radio tradicional permite crear perfiles demográficos de oyentes muy definidos, lo que ayuda a segmentar audiencias y llegar justo al oyente ideal. 

 

- Las vallas: las vallas son el medio outdoor (OOH) por excelencia y son altamente demandadas por los clientes cuando quieren anunciar un evento, posicionar una marca o promocionar una campaña específica. Son excelentes para hacer notar una marca, porque funcionan 24/7 por los días que se contraten y porque su gran dimensión capta ampliamente la atención de miles de personas. 

 

En Colombia hay un muy buen inventario de vallas y en P&P Medios te ofrecemos opciones increíbles a nivel nacional. Recuerda que este medio publicitario debe llevar un diseño con un mensaje corto y contundente para que sea efectivo. 

 

- Pauta en televisión: la publicidad en la televisión sigue siendo uno de los medios masivos de más alcance en el país por la gran cantidad de audiencia que atrae. En el país, la mayor audiencia se da en la noche o en las transmisiones deportivas, por lo que siempre se recomienda disponer de los anuncios en este horario o secciones. 

 

Los comerciales deben ser diseñados con creatividad como en cualquier otro medio, para crear un gran impacto y deben estar diseñados para diferentes audiencias. En el caso específico de P&P Medios, te ofrecemos pauta en los diferentes programas que ofrece CLARO MEDIA como “Red más noticias”.

 

 

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Ventajas de pauta en medios tradicionales con P&P Medios

 

Si te estás cuestionando cuándo se recomienda usar la publicidad tradicional, la verdad es que la respuesta es bastante simple: ¡cuando quieras mejores resultados! La realidad es que este tipo de publicidad trae grandes beneficios y por eso, a pesar de ser tradicional, las personas no dejan de usarla. Sus beneficios más comunes son: 

 

- Su creatividad. 

 

- El alcance masivo y capacidad de difusión. 

 

- La comunicación de marca. 

 

- Su flexibilidad geográfica. 

 

- La calidad del mensaje. 

 

- La rapidez de propagación.

 

 

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Esperamos que esta información te resulte de gran utilidad y que de ahora en adelante escojas algunas estrategias de publicidad tradicional para complementar tu campaña publicitaria. Recuerda que en P&P Medios te ofrecemos servicios de vallas y pauta en radio o televisión, pero también tenemos activaciones de marca y publicidad por marketing directo para que cuentes con una experiencia más completa. 

 

En caso de que quieras conocer más al respecto o te interese acceder a alguno de nuestros servicios, recuerda visitar nuestra página web y ponerte en contacto con nosotros. Estamos felices de recibirte para que inicies tu campaña publicitaria y cada día alcances más éxitos. ¡No lo pienses más!

Artículo tomado de P&P Medios.

Por qué elegir publicidad en centros comerciales con P&P Medios

 

Una de las zonas más visitadas en las ciudades son los centros comerciales, por eso, llega a ser un espacio óptimo y efectivo para implementar diferentes campañas que den a conocer tu marca. Conoce sus ventajas y cómo llevarla a cabo, ¡aquí!

Los centros comerciales son un espacio en el que miles de personas conviven diariamente con sus amigos, parejas y familias. Debido a la amplia oferta de productos y servicios, la oferta gastronómica y los lugares de esparcimiento o entretención, es normal que este sea un destino clave para que muchos puedan disfrutar de su tiempo libre. 

 

Debido a su alta afluencia y reconocimiento, saber cómo se hace la publicidad de los centros comerciales y con quién implementarla puede ser una oportunidad de gran valor para tu marca. Por este motivo, hoy te contaremos todo lo que debes saber sobre este tipo de difusión para las activaciones de marca en espacios comerciales y por qué deberías confiar en nosotros para mayor éxito. ¡No dejes de leernos! 

 

¿Qué es la publicidad en los centros comerciales?

 

La publicidad en centros comerciales se define como toda actividad de mercadeo que se lleva a cabo en establecimientos comerciales, en los que se incluye el uso de mupis, murales, pantallas digitales, stands, etc. El objetivo de este tipo de estrategia es captar la atención de un público bastante amplio de posibles compradores, para así atraer a aquellos que estén interesados en un servicio o producto específico de una marca. Pero, ¿cómo se le llama a la publicidad en centros comerciales?

 

Debido a que mezcla diferentes técnicas de mercadeo, este tipo de publicidad suele clasificarse dentro de las técnicas OOH (Out Of Home, fuera de casa en español) e incluso dentro de ciertas técnicas de segmentación, si se considera el tipo de audiencia que visita el centro comercial en el que se llevará a cabo la acción publicitaria. Esto permite llegar masivamente a diferentes usuarios e invitarlos a ser parte de una marca mientras están fuera de casa y en sus ratos de esparcimiento.

 

 

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Ventajas de la publicidad en los centros comerciales

 

Ahora que conoces un poco más sobre la publicidad en centros comerciales, es momento de compartir contigo cuáles son sus principales ventajas y por qué pueden ayudarte a alcanzar tus objetivos de forma mucho más efectiva. ¡No te lo pierdas!

 

- Visibilidad: debido al gran tamaño de las vallas o anuncios físicos que se sitúan en los centros comerciales, es mucho más sencillo que las ofertas, productos o servicios puedan verse masivamente. De este modo, el alcance de la estrategia es mayor, los resultados más favorables y las ventas más recurrentes. 

 

- Creatividad: este tipo de método publicitario es una oportunidad ideal para desplegar toda la creatividad y captar la atención de posibles usuarios por medio de esta. Colores vibrantes, luces, diseños únicos, sonido, texturas y muchas cosas más pueden hacer parte de tu estrategia si así lo decides. ¡Piensa diferente! 

 

- Múltiples formatos: debido a que los espacios de los centros comerciales tienden a ser tan amplios y variados, de la misma forma los formatos que se pueden utilizar compaginan con esta diversidad. Como mencionamos anteriormente, la publicidad dentro de los espacios comerciales puede ser a través de volantes, vallas, murales, pantallas o stands. 

 

- Prestigio: socialmente existe la idea de que aquellas marcas que aparecen dentro de un centro comercial, son mucho más confiables, grandes o importantes. Esto se debe, a que los usuarios están acostumbrados a que dentro de estos espacios se publicitan marcas conocidas, por lo que el prestigio lleva a más prestigio. En pocas palabras, si haces tu estrategia de publicidad con un método que tiene buen renombre, tu marca tiene más posibilidades de adquirirlo. 

 

- Relación costo-beneficio: el precio de la publicidad en centros comerciales es bastante económico si se compara con los grandes beneficios que trae en términos de retribución. Por este motivo, si decides implementar esta estrategia, no solo estarás ahorrando dinero, sino también adquiriendo mayor ganancia. 

 

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Publicita tu marca con P&P Medios

 

En P&P Medios somos una de las empresas BTL en Bogotá con mayor reconocimiento en el área de publicidad, pues llevamos muchos años trabajando con marcas de gran renombre y ayudando a todo tipo de empresas a lograr la visibilización que tanto requieren para obtener mejores resultados. 

 

Por ese motivo, si estás en la búsqueda de un aliado que te ayude con publicidad en centros comerciales, activaciones BTL, publicidad en transporte público, opciones de mercadeo directo, servicios de mobile marketing, entre muchas cosas más, ¡nosotros somos exactamente lo que necesitas! 

Artículo tomado de P&P Medios.

Tendencias publicitarias para el 2023

 

Queremos que este 2023 tu empresa crezca y obtenga mejores resultados, hoy te hablamos acerca de algunas tendencias en publicidad para este año para que puedas lograr esto exitosamente.

Cada año que pasa queda marcado con experiencias, momentos inolvidables, nuevas tecnologías, la llegada de recursos innovadores y sucesos que permiten sedimentar las tendencias que cobrarán más relevancia en los meses por venir. Esto se debe, principalmente, a que el mundo y la forma en la que vemos las cosas siempre está en constante movimiento. Lo que implica que para seguirle el ritmo, también toca trasladarse y avanzar. 

 

Hoy queremos aproximarnos a este nuevo año con una mirada renovada y compartir contigo cuáles son las nuevas tendencias de publicidad que tienes que considerar para que tu marca crezca, tenga mayor reconocimiento y alcance a más personas de forma significativa. Así que si te interesa conocer un poco más al respecto y tomar nota de lo que marcará un hito este año, ¡te invitamos a seguir leyendo!

 

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Algunas de las tendencias de publicidad que debes conocer este 2023

 

Antes de compartir contigo cuáles son las nuevas tendencias publicitarias que más se verán este 2023, primero queremos recordarte que la publicidad directa como los eventos BTL y las activaciones de marca siguen siendo una forma indispensable para involucrarse con la audiencia y captar su atención. Sin embargo, debido a que cada vez más personas se involucran con la tecnología y las herramientas digitales que tienen a su disposición, es importante empezar a implementar publicidad por estos medios. 

 

Para que comprendas un poco más al respecto y puedas evaluar por ti mismo las tendencias que vienen, a continuación te contamos cuáles son las más relevantes: 

 

- Códigos QR: el código QR (Quick Response Code en inglés), es una herramienta ideal que se puede implementar dentro de volantes, folletos, vallas y demás piezas de mercadeo, con el objetivo de que las personas interesadas en un producto o servicio puedan interactuar directamente con la marca y conocer más al respecto. Su practicidad, eficiencia y atractivo han convertido a esta matriz de datos compacta en un aliado clave para las campañas publicitarias. 

 

- Mobile marketing: como mencionamos anteriormente, la tecnología ha pasado a tener un lugar indiscutible en la sociedad actual y es de vital importancia para que las personas se comuniquen, se conecten e interactúen. Por este motivo, la publicidad móvil (que se basa en la tecnología para compartir información por medio de mensajes, videos, fotos y demás), también lidera el top de estrategias publicitarias de mayor alcance y popularidad. 

 

- Publicidad mixta: este tipo de publicidad se caracteriza por utilizar elementos de diferentes estrategias, para que un anuncio sea mucho más atractivo y eficiente a la hora de comunicar un mensaje. Hoy en día, la mezcla de anuncios de papel con links online, los anuncios digitalizados, las vallas con sonido, entre otros, son una vía increíble para captar la atención de más usuarios. 

 

- Publicidad interactiva: un modo realmente útil para incentivar e influir en la decisión de compra de los consumidores, es haciendo uso de estrategias publicitarias en las que sí o sí tu posible comprador deba interactuar. El uso de botones, enlaces externos y redirecciones dentro de tus anuncios, hará que tu usuario se interese más por el producto y actúe inmediatamente.

 

Quizá te estés preguntando cómo saber cuáles son las tendencias más relevantes del año para poder determinar este listado. La respuesta es simple: la afinidad, la interacción y los resultados. Según cifras calculadas por Statista, en las que se consideran los resultados anuales de múltiples agencias publicitarias de América Latina, la inversión en publicidad móvil se ha triplicado en los últimos 3 años en Colombia, debido a que hay un 78 % de interacción por parte de los usuarios en este tipo de campañas. 

 

Respecto a las estrategias que apelan a la interacción con el usuario, es importante recordar un principio clave de la publicidad y es que la gran mayoría de las decisiones que se toman de forma inconsciente, son emocionales. Por lo que los resultados obtenidos con campañas de interacción directa, interactivas y mixtas, hablan por sí solos gracias a la positiva reacción de las audiencias. 

 

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Implementa tus estrategias publicitarias con P&P Medios

 

Esperamos que toda esta información te permita comprender un poco mejor cuál es la vía que deseas tomar con tu marca en términos de publicidad y que tomes decisiones de valor en cada una de tus estrategias. No obstante, si deseas aliarte con un profesional que cuenta con múltiples años de experiencia en la industria, ¡en P&P Medios seguro podemos ayudarte!

Te invitamos a que visites nuestra página web y descubras mucho más sobre nuestros servicios de mercadeo directo, publicidad programática, publicidad exterior y demás propuestas publicitarias que tenemos para ti. Queremos acompañarte en cada paso que des para alcanzar tus metas y seguir creciendo en tu mercado de preferencia, así que no lo pienses más y contáctanos hoy mismo.

Artículo tomado de P&P Medios.