Publicidad en TikTok: conoce sus beneficios y cómo implementarla

 

Crea campañas y logra el alcance esperado junto a una de las plataformas más famosas e innovadoras de la red. Con TikTok podrás crear anuncios, pautar y patrocinar contenido para adaptarlo a tu público objetivo. ¡Aquí te lo contamos todo!

TikTok es una de las redes sociales más relevantes de la actualidad y uno de los competidores más fuertes frente a otro tipo de plataformas como Instagram o Facebook. De hecho, solo en América Latina, esta red cuenta hoy con más de 100 millones de usuarios y, según el reporte anual de Latin America Social Network Users 2022 (publicado por eMarketer e Insider Intelligence), se estima que esta cifra crecerá un 12,8 % al finalizar el año. 

 

Debido a su gran éxito y a las personas que consumen contenido diario en esta app, la implementación de publicidad en TikTok Colombia es una tarea de vital relevancia para las diferentes marcas que desean dar a conocer sus productos o servicios. Por esta razón, hoy te contaremos qué es la publicidad en TikTok, cuáles son los beneficios que ofrece, qué tipo de anuncios se pueden pautar y en qué consiste TikTok for business. 

 

¿En qué consiste la publicidad en TikTok?

 

La publicidad en TikTok es una herramienta que se lanzó por primera vez en el año 2019, para que grandes marcas pudieran utilizar la app con un enfoque en los negocios y así patrocinar ciertos productos o servicios. Desde ese momento, muchas empresas empezaron a reconocer la relevancia de pautar con la aplicación, especialmente a la hora de involucrar a un público objetivo entre los 16 y 30 años, por lo que se creó TikTok for business. 

 

Por medio de esta opción de negocios que ofrece la famosa red social, es posible que los asociados puedan crear anuncios y elaborar campañas publicitarias con la información que deseen divulgar. De este modo, tienen un espacio dentro de la app para alcanzar a más personas, dar a conocer sus productos y llegar a audiencias específicas de forma mucho más rápida y masiva. 

 

Beneficios de la publicidad en TikTok

 

Saber más sobre este tipo de publicidad y cómo funciona es un buen punto de partida antes de atreverse a navegar por la red social desde la óptica de los negocios. Sin embargo, con el objetivo de ir más allá y realmente despertar tu interés en esta herramienta, a continuación te compartimos los principales beneficios que puedes obtener cuando decides utilizar anuncios. 

 

- Alcance a audiencias jóvenes: TikTok es una red social que resuena especialmente con generaciones más jóvenes. Por esta razón, de cierta forma muchos de los espacios de la app ya están segmentados y es más sencillo apelar a este tipo de audiencia en caso de que sea tu público objetivo. 

 

- Formato innovador: a diferencia de otras redes sociales, TikTok se presenta con un formato nuevo y esto es una particularidad que llama especialmente la atención de los usuarios. Por lo tanto, entre más llamativo sea el medio, más visibilidad puede tener la publicidad que allí se comparte. 

 

- Menor saturación de anuncios: es importante tener en cuenta que esta red social es relativamente nueva si se compara con Instagram o Facebook. Por este motivo, la saturación de anuncios o publicidad en TikTok no cuenta con el mismo volumen que sí puede resultar molesto en el caso de sus competidores. 

 

- Economía: los anuncios en TikTok pueden pautarse según el presupuesto, el alcance y las necesidades de la marca. Lo que significa, en otras palabras, que es un servicio que resulta económico en la medida de adaptabilidad y retribución. 

 

Tipos de anuncios en TikTok

 

Además de los beneficios que puede representar TikTok a la hora de lanzar anuncios publicitarios, también debes tener en cuenta qué tipo de publicidad puedes usar por medio de esta app. Por consiguiente, los tipos de anuncios que tienes disponibles en TikTok son: 

 

- Anuncios In-Feed: este tipo de anuncio se despliega en forma de video, de máximo 60 segundos, dentro del feed de TikTok. Este formato es muy similar a las stories de Instagram y permite que los usuarios interactúen de manera directa con “me gusta” o comentarios. 

 

- Brand Takeover: en este caso, la publicidad aparece en la totalidad de la página de inicio de la aplicación y muestra por medio de un video el producto o servicio que se desea publicitar. 

 

- Branded Effect: este tipo de publicidad funciona por medio de filtros creados por las marcas para dar a conocer su producto de manera innovadora y creativa. En ese sentido, los influencers o usuarios pueden hacer uso del filtro generado y promocionar el producto al mismo tiempo. 

 

Implementa publicidad en TikTok para posicionar tu marca con P&P Medios 

 

Esperamos que esta información te permita conocer más sobre qué es TikTok for business, cómo funciona la publicidad en esta plataforma y por qué empezar a implementarla es una estrategia de valor. En caso de que te interese conocer más sobre este tipo de publicidad digital u otros recursos publicitarios pensados especialmente para tu marca, te invitamos a que visites nuestra página web. 

En P&P Medios somos una agencia BTL con años de trayectoria en el sector de la publicidad alternativa y por eso hemos logrado que cada uno de nuestros clientes pueda sacar provecho de la imagen de su marca, consolidar audiencias y lanzar campañas atractivas y eficaces. Por eso, si tú quieres ser el siguiente caso de éxito, ¡contáctanos hoy mismo!

Artículo tomado de P&P Medios.

Diferencias entre publicidad BTL y ATL

 

¿Deseas llegar a una audiencia específica o a un público masivo y diverso? Conoce el tipo de publicidad que se acopla a tus objetivos y qué medio de difusión es más conveniente. En esta nota te lo contamos, ¡acompañanos!

Impulsar asertivamente un servicio o producto es una de las principales metas de una compañía, debido a que esta acción permite concretar mayores ventas, captar la atención del público objetivo y además consolidar su fidelización. Como ya hemos comentado en otras ocasiones, la publicidad ATL y BTL (above the line y below the line respectivamente), son estrategias óptimas cuando se busca obtener los resultados anteriores. 

 

Por esta razón, en la nota de hoy queremos que conozcas de manera más detallada en qué consiste cada una, cuáles son sus diferencias y qué ejemplos puedes encontrar en P&P Medios al momento de llevar a cabo tus activaciones de marca. En caso de que te interese conocer más al respecto, ¡te invitamos a que sigas leyendo! 

 

¿Qué es la publicidad BTL? 

 

Antes de empezar a comentar las diferencias que se pueden observar entre la publicidad ATL y BTL, primero es necesario recordar en qué consiste cada una y cuál es la propuesta de valor que se le ofrece al público. La publicidad BTL o below the line, que en español traduce textualmente “bajo la línea”, se refiere a todas las actividades publicitarias que se llevan a cabo para alcanzar a una porción de la población específica por medio de la segmentación de audiencias y con estrategias que sean memorables. 

 

Generalmente, se caracteriza por: 

 

- Dirigir el mensaje de una marca sobre sus productos o servicios a nichos muy específicos de la población.

 

- Controlar la dirección del mensaje, la medición de los resultados y la efectividad de las propuestas. 

 

- El monitoreo constante de las respuestas para cada vez impulsar campañas más especializadas y que atiendan a las necesidades de la audiencia. 

 

¿Qué es la publicidad ATL?

 

Ahora que tenemos un mejor contexto sobre las activaciones BTL, es momento de definir en qué consiste la otra estrategia. En el caso de la publicidad ATL o above the line, que en español se puede traducir como “sobre la línea”, las campañas no se piensan según las necesidades de un sector específico de la población, sino que se lanzan de forma masiva para captar todo tipo de audiencias. 

 

Generalmente, se caracteriza por: 

 

- Ayudar a las empresas a entender la acogida o el interés de los posibles consumidores respecto a un producto o servicio. 

 

- No dirigir campañas, sino alcanzar masivamente al público diverso. 

 

- Conectar con la audiencia de forma creativa para llamar su atención. 

 

- Generar más clientes potenciales, aunque en un principio no se identifiquen con la empresa, para saber cómo favorecerlos en el futuro. 

 

Conoce las diferencias entre la publicidad BTL y ATL 

 

Entender en qué consiste y qué busca cada estrategia, es una buena forma de evidenciar las primeras diferencias entre el ATL y BTL. Sin embargo, para que este tema realmente quede esclarecido, es fundamental tener en cuenta sus 4 principales distinciones: 

 

- Se emplean diferentes medios de difusión: la publicidad ATL busca medios tradicionales para la difusión de contenidos, que usualmente son la televisión, la publicidad exterior o la prensa escrita, mientras que la publicidad BTL se apoya en medios outdoor, publicidad online y patrocinios. 

 

- La creatividad no es la misma: la publicidad BTL busca siempre ser innovadora y lanzar campañas memorables no solo por lo que dicen del producto, sino por la forma en la que lo dicen. Mientras que la publicidad ATL, al ser más tradicional, maneja mensajes más corporativos y no dinamiza su propuesta creativa. 

 

- La capacidad de feedback: es importante tener en cuenta la inmediatez de las respuestas en cada una de estas estrategias, debido a que en la publicidad ATL los resultados tardan más tiempo y en la BTL se obtienen respuestas casi inmediatas por parte de la audiencia. Esto, por supuesto, afecta la forma en la que se recibe el feedback en cada caso y en el modo en el que se hacen ajustes en la estrategia. 

 

- Los procesos de medición: debido a que la publicidad ATL está enfocada en la captación masiva, medir realmente los datos obtenidos puede ser una tarea bastante intrincada. Por otro lado, en la publicidad BTL, debido a la segmentación de audiencia y a las plataformas o medios de difusión, es posible recolectar datos concretos para su posterior análisis. 

 

Resulta importante hacer la salvedad de que la publicidad ATL y BTL no es excluyente. Lo que significa, en otras palabras, que estas estrategias no se contraponen y siempre se puede diversificar una campaña implementando estrategias orientadas a la mezcla de ambas propuestas. 

 

Ejemplos de publicidad BTL y ATL 

 

Finalmente, para que ambas estrategias publicitarias sean mucho más claras, queremos compartir contigo ejemplos que determinan cuál es el enfoque de cada una: 

 

- Ejemplo de publicidad ATL: estrategia en el programa El Rato 

 

 

 

- Ejemplo de publicidad BTL: campaña de activación por volanteo para Dentix.

     

 

Esperamos que esta información te resulte de gran utilidad y que de ahora en adelante empieces a implementar la estrategia publicitaria que mejor te funcione. En P&P Medios somos una agencia BTL con años de trayectoria en el mercado Colombiano, por lo que te ofrecemos asistencia e información de calidad sobre cada uno de nuestros servicios. Te invitamos a que nos contactes a través de nuestros canales web y hoy mismo empieces a impulsar el contenido de tu marca. ¡Te esperamos!

Artículo tomado de P&P Medios.

Publicidad OOH: ¿qué es y cómo implementarla?

¿Buscas atraer la atención de tu consumidor? Implementa estrategias para flechar a tus posibles clientes desde cualquier punto exterior y así obtener resultados de éxito en la visibilidad de tu marca.  

Aunque muchos no lo sepan, las personas gastan cerca de tres cuartos de su tiempo fuera de su casa diariamente, debido a que la mayoría de las rutinas que se deben llevar a cabo a diario tienen lugar en espacios externos al hogar. Por esta razón, cuando de publicidad se trata, las compañías deben enfocarse en correr la voz de sus nuevos productos, servicios o campañas comprando anuncios y activaciones de marca a los que se pueda acceder por fuera de una casa, oficina o lugar cerrado. 

 

Afortunadamente, para llevar la publicidad a otro tipo de espacios existe la publicidad OOH (Out Of Home), que lleva años impactando de forma masiva a los transeúntes o personas que se encuentren fuera de casa. Para ahondar en este tema, en la nota de hoy te contaremos en qué consiste la publicidad Out Of Home con ejemplos y, del mismo modo, compartiremos algunas de las principales razones por las que su implementación resulta necesaria. 

 

¿Qué es la publicidad OOH?

 

La publicidad OOH se puede identificar como cualquier medio de publicidad visual que se desarrolle fuera de casa para captar la atención de posibles usuarios e invitarlos a ser partícipes activos de los recursos que ofrece una marca. Dentro del OOH, se incluyen carteles y señales personalizadas, pauta en mobiliario urbano, publicidad en sistemas de transporte público y publicidad BTL (como popman, publicidad itinerante, banners, carros y bicivallas, entre otros).

 

Cuando la publicidad se ubica por fuera de los espacios del hogar y en medios exteriores con mayor circulación, la imagen de una marca se traslada a su entorno diario y permite que el posible consumidor observe anuncios durante sus trayectos en vehículo, en la calle o cualquier otro espacio público.

 

 

Ejemplos de publicidad OOH en P&P Medios 

 

En P&P Medios somos una de las mejores agencias BTL en Colombia y por eso te ofrecemos servicios que marcan la diferencia como los medios OOH. Por este motivo, para nosotros es crucial que conozcas los servicios de publicidad itinerante y las activaciones publicitarias innovadoras, creativas y orientadas que ejecutamos por fuera de casa para lograr que tus mensajes lleguen a la audiencia correcta. 

 

Nuestros principales servicios de publicidad Out Of Home son: 

 

- Vallas

 

El objetivo principal de las vallas publicitarias es reforzar el reconocimiento de tu marca y fortalecer su imagen frente a un público específico. Gracias a que las vallas se despliegan en formatos de gran tamaño, cuentan con alta visibilidad y permiten llamar la atención de los consumidores que quieres alcanzar gracias a factores como la creatividad.

 

 

Para obtener mejores resultados, es realmente importante que antes de definir la ubicación de las vallas, se tenga en consideración el flujo o la circulación de peatones y vehículos en los puntos de la ciudad que son más estratégicos. 

 

- Hombres valla (popman)

Los popman u hombres valla están compuestos por personas que llevan en sus espaldas cajas de luz LED itinerantes con la imagen y mensaje de tu marca. Para llevar el mensaje de tu negocio por los puntos estratégicos y geolocalizados que necesite tu marca, estas personas llevarán la información consigo para presentarla de forma directa a las personas interesadas.  En P&P Medios te ofrecemos popman itinerantes básicos, con sonido, con teleprónter, con hot spot o con tablet.

 

 

- Carros valla, bicivallas y motovallas

 

Este tipo de publicidad móvil te permitirá recorrer las ubicaciones que tu marca desee segmentar y geolocalizar con imágenes alusivas y mensajes creativos. Al trasladarse por las ciudades, este tipo de estrategia puede abarcar una gran audiencia gracias a su gran formato y a que no es un medio de publicidad que permanece estático.

 

 

- Publicidad en paraderos

Los paraderos que se disponen para el sistema de transporte público son una gran oportunidad para tu marca de impactar a los consumidores que día a día utilizan este medio para movilizarse por toda la ciudad. Para generar el impacto deseado, las vallas publicitarias se instalan dentro de paraderos o estaciones para exhibir los mensajes de tu marca.

 

 

Razones para usar la publicidad OOH

 

Ahora que conoces los tipos de publicidad OOH que se puede implementar por toda la ciudad para obtener mejores resultados de captación de audiencia y ventas, queremos recordarte algunas de las razones por las que esta estrategia puede impulsar favorablemente a tu marca. 

 

- Impacto: por la gran variedad de formatos en los que se puede implementar esta estrategia, la publicidad OOH suele generar un gran impacto en los consumidores. Ya sea por el tamaño o los mensajes, la realidad es que no es fácil ignorar la publicidad visualmente atractiva.

 

- Creatividad: implementar campañas altamente creativas con una estrategia clara y duradera a través de publicidad OOH, ayuda a repensar la imagen de las marcas y buscar opciones que sean mucho más atrayentes o interesantes para el espectador.

 

- Ubicación: para lograr mejores resultados se utilizan ubicaciones estratégicas a partir de la geolocalización, con el objetivo de investigar el sector ideal que permita implementar tu campaña y llegar al público correcto en el momento adecuado.

- Interacción: con mensajes claros que generen engagement puedes involucrar por completo a la audiencia. Especialmente, cuando la publicidad OOH se combina con la tecnología digital a través de hashtags, códigos QR, entre otros.

 

En P&P Medios nos adaptamos a tus necesidades, personalizamos la unidad móvil que mejor se adapte a los requerimientos de tu marca y nos encargamos de todos los servicios de publicidad o activaciones de marca que requieras. En ese sentido, si te interesa aumentar tu visibilidad, lograr resultados de valor, captar clientes potenciales y observar cada vez más resultados de éxito, ¡comienza a implementar la publicidad OOH con P&P Medios!

Artículo tomado de P&P Medios.