¿Por qué deberías pautar en radio digital?

Cada vez más personas consumen contenido de audio digital en plataformas como Spotify, Deezer y radio nacional, generando una gran oportunidad para la publicidad de tu marca. Conoce en esta nota por qué deberías pautar en las diferentes plataformas de radio digital. Sigue leyendo

Mira a tu alrededor cuando estés en un aeropuerto o en la oficina, cuando vayas en transporte público o caminando por la calle; una constante es el uso de teléfonos inteligentes, auriculares inalámbricos y altavoces inteligentes. Notarás rápidamente que estamos en una era de audio que ha evolucionado y que existe una gran oportunidad para la pauta en radio digital. 

 

En los últimos años, hemos visto la creciente popularidad de los medios de audio, incluidos los podcasts, la transmisión de radio, música o audiolibros. Los consumidores pasan más tiempo en este medio digital a un ritmo sorprendente y en diferentes momentos de su día a día: para entretenimiento en casa, cuando están en familia, mientras se desplazan en el transporte, durante un encuentro con amigos y mientras estudian o trabajan desde casa. 

 

De hecho, de acuerdo a la actividad, predomina el consumo de un tipo específico de contenido, de esta forma:

 

 

• El 77% de los consumidores escuchan música cuando están en reuniones con amigos.

• El 54% de los consumidores escuchan programas de radio al trasladarse en el transporte público y el 47% al transportarse en su auto.   

 

 

De la misma forma, el contenido más consumido en las plataformas virtuales radiales y de audio -como Spotify, Deezer y radio nacional- es la música con un 96%, seguido de los programas de radio con 46%, los audiolibros 25% y los podcasts con 18% y lo hacen principalmente en su smartphone. 

 

El audio forma parte activa y relevante en la nueva normalidad pandemia y post pandemia, tanto así que los oyentes únicos de audio digital aumentaron en un 11% al comienzo del confinamiento y este porcentaje tiende a aumentar continuamente. ¿Por qué? Te mencionamos tres razones principales que nos dan los consumidores:

 

• El 83% de ellos escucha tanto o más radio que antes de la pandemia. 

• El 60% tiene la radio en alta estima y confía en que entrega información oportuna sobre la COVID-19.

• Al 42% de ellos, la radio les ha ayudado a lidiar con la crisis actual porque se sienten menos solos cuando escuchan una voz confiable.   

 

Todos estos datos son señales de que la publicidad en radio digital está reemplazando gradualmente a todas las señales y publicidad en radio analógica, por lo que las transmisiones digitales pronto serán el estándar tanto para los servicios de transmisión por suscripción como para la radio AM y FM estándar. 

 

Esto se debe a que la radio digital ofrece a los oyentes una experiencia auditiva más personalizada, con un mejor audio en general y una gran oportunidad para que tu marca conecte con las audiencias.

 

 

Beneficios de la pauta en radio digital para tu empresa

 

Debido a que la radio digital brinda una experiencia personalizada, los usuarios de las diferentes plataformas generalmente se ajustan a un grupo demográfico más específico. Es decir, frente a la radio tradicional la radio digital permite una mayor segmentación de escuchas. Por ejemplo, aunque la mayoría de las plataformas tienden a atraer audiencias relativamente jóvenes, cada una demuestra fortalezas particulares entre los diferentes rangos de edades.  

 

De acuerdo a Verto Analytics, una compañía dedicada a la investigación de mercados y publicidad en apps. Spotify es especialmente popular entre los escuchas más jóvenes (menores de 35 años), principalmente aquellos entre las edades de 18-24, que representan el 26% de su base de usuarios general. Mientras que los oyentes de Deezer, Apple Music, Pandora y otras plataformas tienden a ser un poco mayores y es más probable que tengan hijos, debido a que sus audiencias mayoritarias están entre las edades de 24 a 45 años.  

 

Esto le permite a tu empresa dirigirse a un público más limitado con una campaña de marketing en radio digital, segmentando de acuerdo a:

 

• Dispositivo (portátil, smartphone, tableta, computador de escritorio)

• Demográfico (edad, género, educación, ingresos)

• Géneros (Noticias, deportes, negocios, top, musica)

• Tiempo (hora, día y momento de consumo) 

• Localización (país, departamento, ciudad)

• Plataforma objetivo (Deezer, Spotify, Tunein, radio nacional)

• Tecnología (fabricante, smart speaker, WiFi o operador)

• Clima (sol, lluvia, tormenta, nieve)

 

Ello permite seleccionar la cantidad de audiencia y el tiempo de duración de la campaña. Ten en cuenta que las mayores capacidades de focalización y medición le permiten a tu marca tener más propiedad, encontrar escuchas más comprometidos, garantizar la alineación de la marca y optimizar los recursos destinados. 

 

Por lo tanto, los anuncios de audio digital son una alternativa rentable, rastreable y medible al radio "tradicional", que te brinda la capacidad de llegar a una audiencia mucho más conectada y específica. 

 

Además, la radio digital te permite pautar no solo con un audio de 30 segundos, sino que también permite visualizar en la pantalla del usuario una pieza gráfica (companion banner) de tu marca con redirección hacia su sitio web. Los anuncios se ejecutan en apps On- Demand, Streaming y Podcast, garantizando 100% brand safe (protección para la imagen de tu marca). 

 

En pocas palabras, la radio digital en plataformas como Spotify, Deezer y radio nacional, es un medio novedoso y con mucho potencial para que tu marca se dé a conocer, sin embargo es importante saber que lo que realmente hace que los anuncios sean realmente efectivos es la capacidad de dirigirlos, para lo cual es indispensable la ayuda de una agencia de medios que guíe tus estrategias y contenidos. 

 

En P&P Medios te ayudamos a encontrar la segmentación ideal y la plataforma que más se ajuste a tu público objetivo basados en los hábitos de escucha de los usuarios, logrando construir el contenido ideal para conseguir el máximo alcance que puedas llegar a tener.   

 

Llevamos tu marca a las diferentes plataformas de radio digital que mueven millones de radioescuchas, para que conecte con los consumidores que buscan una experiencia personalizada. ¡Comencemos a desarrollar tu estrategia!

Artículo tomado de P&P Medios.

Promueve tu marca de forma efectiva en este regreso a clases

Todos están listos para el regreso a clases y tu empresa no puede ser la excepción. Aprovecha los super combos que P&P Medios tiene para el posicionamiento de tu marca en puntos estratégicos de la ciudad. Conoce más al respecto aquí.

Inicia un nuevo año, y al mismo tiempo el retorno de los alumnos a las aulas. En Colombia esta es la oportunidad perfecta para impulsar tu marca con publicidad de regreso a clases y así resaltar para aumentar tus ventas. 

 

Panorama actual de la temporada de regreso a clases

 

Es probable que en el panorama actual surjan incertidumbres debido a la contingencia sanitaria por la covid-19, pues se han tenido que enfrentar diferentes cambios.

 

Sin embargo, es importante tener claro que planear una buena estrategia que se acomode a la nueva realidad será clave para que tu empresa comience bien el año, por que si bien las clases presenciales aún no se retoman del todo, esta sigue siendo una excelente temporada para publicitar tu marca, pues la presencia de los consumidores se ha mantenido de forma permanente. 

 

Algunas universidades han retomado sus clases desde el año pasado, y aunque hubo una percepción de deserción alta, la ministra de educación informó que la tasa fue del 10%, cifra que se ubica dentro del promedio, el cual oscila entre el 10% y el 12%. En cuanto a los estudiantes de colegios, la tasa de deserción fue del 2,2%.

 

La demanda en las instituciones educativas actúa de forma similar a como lo hacía en años anteriores, por lo que atraer a los compradores en este periodo hacia tus productos y servicios es vital para aumentar tus ventas. Esto hace que implementar publicidad efectiva sea fundamental, la cual va desde medios físicos hasta medios digitales.

 

De acuerdo con el director de Fenalco Bogotá, los padres de familia “históricamente pueden gastar, en promedio, entre 322.940 y 6 millones de pesos por motivo de la temporada escolar”. Por esta razón, tu empresa no se puede quedar fuera de esta época del año y comenzar a pautar ahora mismo. Aún no es tarde para hacerlo, sin embargo, entre más pronto lo hagas, mucho mejor.

 

Recomendaciones o tácticas para tu comunicación en este regreso a clases

 

Es importante tener en cuenta que cuando los compradores adquieren productos escolares hay diversos factores importantes que influyen en sus decisiones de compra, tales como un deseo de encontrar el mejor precio, calidad, reconocimiento, etc. Es por eso que esta es la oportunidad de resaltar tus buenos precios y las mejores ofertas que tiene tu marca.

 

Para lograrlo ten en cuenta los siguientes consejos:

 

• Comienza a promocionar los productos correctos: asegúrate de que tu mercancía esté en el punto. Tus campañas de publicidad regreso a clases no serán efectivas si estás comercializando los productos equivocados; esto aplica para todas las marcas, pues no solo las que venden productos escolares pueden aprovechar esta temporada. 

 

Por lo tanto, antes de diseñar tus campañas, asegúrate de averiguar qué elementos resaltar en tu tienda y colateral y cómo puedes adaptarlos con un buen mensaje a las tendencias de compra del momento.

 

• Aumenta las ventas demostrando cómo tus productos se adaptan a la vida escolar: en lugar de simplemente presentar productos, debes demostrar en los anuncios, vallas y activaciones un mensaje que atraiga específicamente a los compradores de regreso a clases. La mejor forma de hacerlo es enseñando cómo las personas pueden usar tus productos en el colegio, universidad o instituto.

 

• No limites tus ideas de publicidad a los estudiantes: aunque los niños y jóvenes deben estar involucrados con la publicidad y hacer parte de la experiencia, no olvides que son los padres quienes realizan las compras. Lo ideal es crear estrategias dirigidas a padres y estudiantes en tu comercialización de regreso a clases, así tu promoción puede durar por más meses.

 

 

¿Qué han hecho otras marcas en esta temporada? 

 

Muchas marcas han mostrado una buena respuesta por parte de los prospectos y clientes, logrando una alta visibilidad y preferencia. 

 

Aquellas que han elegido los beneficios de las estrategias digitales como la publicidad online, han logrado aparecer estratégicamente por geolocalización, radio digital y marketing mobile.

 

Por otro lado, las marcas que eligieron la publicidad BTL han logrado crear canales nuevos de comunicación con sus consumidores. 

 

Así que elige tu medio y sorprende a tus clientes para que sepan que estás ahí junto a ellos y que los vas a acompañar por el resto del año con tus excelentes productos y servicios.

 

A continuación te daremos algunos ejemplos de campañas exitosas que fueron realizadas por otras compañías en esta temporada escolar.

 

Ideas o ejemplos de publicidad en regreso a clases

 

• La exitosa campaña al aire digital con la UAN (Universidad Antonio Nariño), la cual expone de forma atractiva y original las cualidades que la hacen la mejor opción para realizar tus estudios universitarios. 

 

 

• PepsiKalimotxo es un ejemplo de éxito de marketing que se basa en construir audiencias por geolocalización, pues este comercial aparecía en zonas para planes nocturnos como discotecas y bares.

 

 

• La famosa selfie de Ellen DeGeneres en compañía de varias estrellas de cine tomada en los premios Oscars de 2014 fue una campaña de Samsung, pues esta fue tomada con un equipo móvil de la compañía, y la reconocida presentadora continuó subiendo múltiples selfies en sus redes sociales.

 

 

                                             https://twitter.com/theellenshow/status/440322224407314432

 

No lo pienses más, aprovecha esta gran oportunidad que te ofrecen las estrategias de marketing para acercarte a tu público con anuncios publicitarios de regreso a clases efectivos.

 

Medios más efectivos para publicitar en esta temporada escolar

 

Hay diferentes medios para promocionar tus productos en esta época del año y alcanzar un público amplio y segmentado. En P&P Medios tenemos la mejor forma de llegar con tu marca a todos los compradores de la temporada escolar:

 

• La publicidad por medio de campañas en radio digital llega de forma efectiva y puntual al ser las aplicaciones de música una de las más preferidas por los usuarios, alcanzando una alta popularidad.

 

• El push multimedia y SMS atraen mayor atención de los prospectos ya que los móviles son una herramienta que se ha vuelto indispensable para las personas, su constante revisión y uso hace que las notificaciones reciban atención y visibilidad.

 

 

• La publicidad en estaciones de Transmilenio y buses es una forma efectiva de alcanzar un amplio público. El sistema moviliza a más de 2 millones de pasajeros diariamente que se enteran de lo que tu marca tiene para ofrecerles.

¿Estás buscando que más estudiantes conozcan los programas de pregrado o posgrado que tiene tu universidad? Utiliza este medio tan efectivo para promocionar tus carreras.

 

• En este momento, las familias están buscando las mejores opciones de educación para sus hijos y tu colegio puede ser la primera opción de muchos de esos padres al conocer las bondades que tiene para ofrecerles a sus hijos.

Para ello, llega directamente a los hogares con la publicidad en las facturas de Enel Codensa, Gas Natural Vanti y muchos servicios públicos más. En P&P Medios llevamos tu marca a través de volantes a los comedores de los hogares.

 

• Activa y haz conocer todos tus productos escolares, mega ofertas y descuentos en zonas segmentadas o toda la ciudad con carros valla y hombres valla. Con este medio te ofrecemos una visibilidad asegurada, con la cual cientos de personas conocerán tu marca.

 

¡Comencemos a poner en acción tu campaña publicitaria de temporada escolar! Contáctanos y haz que tus ventas aumenten en esta época del año tan importante.

Artículo tomado de P&P Medios.

Guía definitiva de las activaciones de marca

Consigue que tu marca llegue a todo tu público objetivo de la mejor forma para lograr una recordación efectiva con los métodos de activación de marca BTL de P&P Medios. A continuación, te contamos cómo sacar el máximo provecho para tu producto o servicio.

Si tienes grandes cosas que comunicar de tu marca, no puedes dejar de hacerlo, es la manera en la que los consumidores conocerán todos los beneficios que ofreces. Hoy en día hay muchas maneras de publicitar tu marca, entre ellas las activaciones BTL que son una forma atractiva y efectiva para dar a conocer quién eres.

 

¿Qué es la activación publicitaria o activación de marca?

 

La activación de marca se refiere a una campaña, evento o interacción específica a través de la cual tu marca genera conocimiento y construye conexiones duraderas con su público objetivo. Es uno de los métodos más utilizados en la publicidad BTL en Colombia.

 

La mayoría de las activaciones de marca son interactivas, lo que permite al público interactuar directamente con una marca y sus productos. Por este motivo, es un excelente método para generar recordación y posicionamiento.

 

¿Por qué implementar activaciones?

 

Si necesitas tener un contacto más directo con tus potenciales clientes, estas campañas BTL son la manera más creativa de llegar a ellos y captar su atención. Su necesidad es fundamental para que toda tu estrategia tenga un éxito total, para poder llegar al corazón de las personas en la calle de tu ciudad.

 

Estas actividades son unas de las formas más rentables para generar un contacto directo con tu consumidor, logrando en un gran porcentaje que se cumpla una acción final de compra.

 

 

Ventajas de las activaciones

 

Que las activaciones sean tan utilizadas no es gratis, se debe a las importantes ventajas que ofrece a tu empresa. Estas son:

 

• Impacta segmentos específicos: las activaciones publicitarias y de marca están orientadas y focalizadas para alcanzar a tus públicos particulares, por lo que permiten que alcances grandes niveles de influencia sobre cualquier tipo de consumidor.

 

• Mejora la experiencia de marca: gracias a que las actividades indoor y outdoor acercan tu marca a los clientes con un contacto directo y están dirigidas hacia lo más emocional de cada individuo, logran un mejor efecto e impresión en las personas a las que llegan. Por lo tanto, la experiencia de marca será mucho más positiva y tus clientes estarán más satisfechos.

 

• Crea sentido de oportunidad: una mayor interacción entre tu marca y el consumidor también te permite conocer mejor sus gustos y necesidades. Así tendrás nuevas ventanas de oportunidad, incluso durante la implementación de la estrategia.

 

• Conduce a llamados a la acción: los mensajes que desees enviar a tus públicos serán mucho más certeros y los invitarán a realizar acciones específicas a favor de tu marca como invitarlos a comparar tu producto o servicio o recomendarlos.

 

• Permite medir la efectividad: estas estrategias permiten trazar objetivos claros para cada una de tus campañas y facilitará una certera medición de los resultados.

 

 

¿Cómo planear y hacer una activación publicitaria?

 

Son tres los aspectos importantes que debes tener en cuenta para crear activaciones de marca efectivas para tu marca, las cuales son:

 

• El presupuesto deseado: el presupuesto que vayas a determinar para tu marca es importante, pues será el comienzo para saber que tipo de actividad se realizará, qué herramientas se utilizarán y el alcance que podrás obtener. Así será más sencillo determinar si iniciar tu actividad con carros valla, volanteo, bicivalla o las tres al mismo tiempo. Sin embargo, no puedes limitarte por el presupuesto, la creatividad es la más importante a la hora de realizar una activación.

 

• Conocer a tu audiencia: una vez establezcas tu presupuesto, identifica cuál es la audiencia a la que deseas llegar. Es muy importante conocer a tu público, cómo se expresan y qué les gusta, debido a que no puedes dirigirte de igual manera a niños, jóvenes adultos o adultos mayores; si quieres que tu activación tenga éxito, debes hablar su mismo lenguaje para conectar con ellos.

 

• El espacio adecuado: el lugar que utilizarás para realizar tu activación es fundamental porque no es igual realizar una activación dentro de un centro comercial a realizarla en una estación con el apoyo de bastidores de Transmilenio. Sin embargo, hacer activaciones en varias locaciones te permitirá determinar cuál es el mejor en cuanto a resultados se refiere.

 

• Contacta a los expertos para obtener grandes resultados: si quieres que los resultados de tus activaciones publicitarias sean las mejores y con grandes resultados, lo mejor es que te pongas en contacto con expertos que te asesoren en la planeación e implementen las campañas.

 

Casos de éxito de activaciones publicitarias

 

• Ecoparking - campaña de Hyundai

 

Ante la alarmante emergencia climática los ojos se han puesto en el cuidado y conservación del medio ambiente, y las marcas no son la excepción, así lo demostró Hyundai con su iniciativa Ecoparking, la cual se situó en Galicia, una ciudad costera de españa. La campaña buscaba reducir el plástico que estaba llegando a los océanos, por lo que desarrolló un sistema de parqueadero para vehículos que se pagaba con botellas plásticas recogidas de la playa, la acogida fue inmediata y muy positiva.

 

 

 

• La obra más cara

 

Los trenes del servicio de transporte público  se han convertido en blanco del vandalismos al ser constantemente pintados con grafitis, una problemática que ha generado altos costos en las reparaciones. Ante esta situación, se desarrolló una innovadora campaña para generar conciencia en los ciudadanos sobre los costos que deben asumirse con los impuestos.

 

 

 

 • IKEA en el Museo del Romanticismo

 

Una marca de muebles decide innovar la forma de mostrar sus productos mostrando cómo lucen en los ambientes más elegantes del Museo del Romanticismo en España. Una idea que deslumbró a todos los que pudieron experimentarla.

 

 

Lo que P&P Medios te ofrece como empresa de BTL

 

Somos una empresa de BTL en Bogotá que se encarga de realizar, trabajando junto a ti, activaciones publicitarias, actividades in-door y out-door eficientes, de alta recordación y totalmente efectivas para tu negocio. Nuestro servicio P&P BTL, como nos gusta llamarle, fue inspirado para conquistar a tus potenciales clientes en las calles porque nuestro objetivo es dominar cada sector en el que se delimitará tu campaña.

 

 

Con nuestro equipo de trabajo podremos desarrollar e implementar los elementos más novedosos que acercarán mucho más a tu cliente con la marca, todo gracias a las activaciones y publicidad itinerante. Estas son las dos mejores opciones que podrás poner en marcha dentro de tu estrategia para ampliar todas las oportunidades que tiene tu marca. ¿Iniciamos juntos este proceso?

Artículo tomado de P&P Medios.