¿Por qué deberías invertir en activaciones de marca?

 

Las activaciones de marca en Colombia tienen una gran acogida por las empresas y las audiencias Conoce por qué son las preferidas a la hora de conectar con los clientes. 

Las activaciones de marca son una tendencia en alza en Colombia, tanto para las empresas como para las audiencias, debido a que se logran grandes resultados. Pero, ¿de qué forma? Se estima que el sector del Below The Line (BTL) experimenta un crecimiento anual del 6 % en Colombia, pues sus resultados comprobados son ideales para potenciar empresas, marcas o negocios. Por este motivo, hoy queremos contarte algunos de los motivos por los cuales deberías invertir en acciones BTL, especialmente si se trata de activaciones de marca. ¿Listo para que tu marca sea reconocida en todos lados? Si la respuesta es sí, ¡no dejes de leernos! 

 

¿Qué es una activación de marca? 

 

Una activación de marca, o activación BTL, es una estrategia de publicidad que busca generar interacción directa y experiencias memorables entre una marca y su audiencia. Para que esta conexión se pueda generar, la estrategia se enfoca en la creación de eventos o acciones específicas diseñadas para promover productos o servicios y establecer diálogos de venta con los consumidores. 

 

Además de esto, una estrategia de publicidad BTL puede tener lugar en diversos entornos de alta circulación, como festivales, eventos, centros comerciales, estaciones de transporte público, calles concurridas y demás lugares públicos con alta afluencia. Generalmente, suelen incluir elementos interactivos, promocionales y de entretenimiento para captar la atención del público y dejar una impresión duradera. En ese sentido, el objetivo final de una activación es aumentar el conocimiento de la marca, impulsar la participación del consumidor, generar ventas y fomentar la lealtad del cliente.

 

Beneficios de invertir en una activación de marca

 

Invertir en estrategias de publicidad BTL, especialmente en activaciones de marca, trae consigo una serie de ventajas significativas para las empresas que buscan maximizar su impacto en el mercado. En P&P Medios queremos que conozcas más al respecto, por ende te contamos todo a continuación: 

 

- Visibilidad: las activaciones de marca pueden aumentar la visibilidad de la empresa al crear experiencias impactantes que llaman la atención del público objetivo. Además, al llevarse a cabo en espacios concurridos, suelen impactar a un mayor número de personas. 

 

- Tráfico: estas activaciones pueden atraer tráfico hacia los puntos de venta físicos o en línea, pudiendo aumentar las oportunidades de ventas y conversiones. Esto es clave, pues se genera reconocimiento de marca y además se cierran ventas de forma más personalizada. 

 

- Interacción: las acciones BTL permiten una interacción directa y personalizada con los clientes potenciales, lo que facilita la conexión con la marca y fortalece los lazos de lealtad.

 

- Segmentación: las activaciones de marca pueden ser diseñadas para llegar a segmentos específicos de la audiencia, lo cual permite una mayor relevancia y efectividad en la comunicación del mensaje de la marca.

 

- Impacto: al ofrecer experiencias memorables y emocionantes, estas activaciones tienen un efecto duradero en la mente de los consumidores, influyendo en sus decisiones de compra futuras.

 

- Diferenciación: las activaciones de marca ofrecen una oportunidad única para diferenciarse de la competencia al crear momentos únicos y memorables que destacan los valores y la personalidad de la marca.

 

- Generación de contenido: estas activaciones pueden generar contenido relevante y atractivo para las redes sociales y otros canales de comunicación, lo que aumenta la visibilidad de la marca y su alcance en línea.

 

- Feedback directo: permiten obtener feedback directo de los consumidores sobre productos, servicios o experiencias, proporcionando información valiosa para mejorar y ajustar las estrategias de publicidad futuras.

 

- Fidelización: las activaciones de marca bien ejecutadas pueden generar lealtad a largo plazo entre los clientes existentes al ofrecerles experiencias exclusivas y personalizadas que los hacen sentir valorados y apreciados.

 

- Generación de leads: estas activaciones pueden ser una excelente forma de generar leads cualificados al recopilar información de contacto y preferencias de los participantes, lo que alimenta el embudo de ventas y aumenta las oportunidades de conversión.

 

En P&P Medios somos una las mejores agencias BTL del país y ahora estamos expandiendo nuestra publicidad a Latinoamérica. Gracias a que no solo trabajamos con las activaciones tradicionales, sino que llevamos la creatividad a otro nivel, cada vez más marcas se unen a nosotros para trabajar como aliados. Si quieres tener mejores resultados, implementar una estrategia de publicidad BTL y destacar en el mercado, ¡cuenta con nosotros! 

Artículo tomado de P&P Medios.

Personalización de marca en estaciones de Transmilenio

 

La personalización de marca en estaciones de Transmilenio ofrece una oportunidad única para conectar con los usuarios mediante mensajes específicos, diseño de espacios acogedores y experiencia de usuario adaptada, creando así una identidad de marca más fuerte y fortaleciendo el compromiso con la comunidad. ¡Continúa leyendo!

La publicidad en estaciones de Transmilenio por medio del cambio de nombre en estaciones, es una forma única de llevar a tu marca a nuevos espacios y obtener resultados de gran valor. Imagina que viajas a diario en el transporte público en Bogotá y al escuchar la próxima estación, ya no es una simple calle, sino el nombre de tu lugar favorito, ¡o incluso de tu marca!  Pues esta novedosa estrategia ha estado circulando desde finales de 2023 y en la nota de hoy queremos que conozcas más al respecto. ¿Listo para conocer más? 

 

¿Qué es la personalización de marca?

 

La personalización de marca en estaciones de Transmilenio representa una evolución significativa en el panorama de la publicidad urbana. Esta estrategia va más allá de la tradicional señalización de calles, ofreciendo a las marcas la oportunidad de dejar una impresión duradera en el entorno cotidiano de los usuarios del sistema de transporte masivo.

 

Al asignar el nombre de una marca a una estación, se establece una conexión única entre la empresa y el flujo constante de personas que transitan por ese lugar. Este enfoque busca transformar las estaciones de Transmilenio en espacios publicitarios más eficientes, convirtiéndolas en extensiones vivas de la identidad de la marca. La personalización de marca no solo se trata de visibilidad; es sobre crear una experiencia sensorial y emocional que resuene con el público.

 

Ventajas de la publicidad en estaciones de Transmilenio

 

- Visibilidad incrementada: 

 

- La personalización de estaciones permite una visibilidad excepcional, destacando la marca en un entorno de alto tráfico como las estaciones de Transmilenio.

 

- Los usuarios experimentan la presencia de la marca de manera más notoria, lo que aumenta las posibilidades de captar su atención.

 

- Recordación mejorada:

 

- Al asociar la marca con un lugar específico, se crea una conexión más memorable en la mente de los usuarios.

 

- La personalización contribuye a una mayor recordación de la marca, pues se integra de manera única en el paisaje urbano cotidiano.

 

- Asociación positiva con el lugar:

 

- La estrategia de personalización genera una asociación positiva entre la marca y el espacio, aprovechando la familiaridad y la frecuencia de interacción de los usuarios con la estación.

 

- La marca se convierte en parte integral del entorno urbano, generando una percepción positiva y arraigada en la experiencia diaria de las personas.

 

- Impacto emocional y sensorial:

 

- La personalización no solo busca impactar visualmente, sino también crear una experiencia emocional y sensorial.

 

- Los usuarios pueden desarrollar una conexión más profunda con la marca al experimentarla de manera directa en su rutina diaria.

 

- Aprovechamiento del tránsito constante:

 

- Las estaciones de Transmilenio son puntos estratégicos con un flujo constante de personas. Personalizar estas ubicaciones permite que la marca aproveche este tránsito para llegar a una audiencia diversa y numerosa.

 

- Fortalecimiento de la identidad de marca:

 

- La estrategia contribuye al fortalecimiento de la identidad de marca al integrarla de manera orgánica en el tejido urbano.

 

- La marca se posiciona como parte esencial del entorno, reforzando su presencia y su conexión emocional con la comunidad.

 

Estrategia de personalización en estaciones de Transmilenio

 

La implementación exitosa de la estrategia de personalización en estaciones de Transmilenio requiere una combinación de factores estratégicos y creativos, que queremos que tú conozcas. 

 

- Selección de la mejor estación: la elección de una estación adecuada es fundamental para el éxito de la estrategia. Se debe seleccionar entre las que destaquen con un alto volumen de tráfico y estén alineadas con el público objetivo de la marca. La personalización en estaciones clave maximiza la visibilidad y asegura que la marca alcance a una audiencia relevante y diversa.

 

- Diseño creativo y alineación de marca: el diseño de la personalización debe ser creativo y atractivo, capturando la esencia de la marca de manera efectiva. La alineación con la identidad de la marca es esencial para garantizar que la personalización transmita el mensaje correcto y refleje los valores y la personalidad de la marca.

 

- Difusión de marca de manera masiva: la personalización de estaciones ofrece una oportunidad única para difundir la marca de manera masiva. Al convertir una estación en un punto de contacto directo, la marca se vuelve omnipresente en la vida diaria de los usuarios. La masificación de la marca contribuye a un mayor reconocimiento y posicionamiento en la mente del consumidor.

 

- Generación de reconocimiento duradero: la estrategia busca no solo la visibilidad a corto plazo, sino también la generación de reconocimiento duradero. Al crear una conexión emocional con los usuarios, se establece un lazo que trasciende la exposición inicial. La repetición constante refuerza la presencia de la marca, contribuyendo a un reconocimiento sólido y sostenible.

 

La estrategia de personalización con publicidad en Transmilenio no solo se trata de destacar una marca, sino de crear una experiencia memorable y significativa para los usuarios, estableciendo así una conexión sólida y positiva entre la marca y su audiencia. Por eso, si te interesa conocer más sobre este tipo de estrategias, en P&P Medios estamos listos para convertirnos en tu aliado y ayudarte a alcanzar mejores resultados. ¡Contáctanos!

Artículo tomado de P&P Medios.

Amor en la ciudad: estrategias creativas de publicidad exterior para San Valentín

 

Estrategias creativas de publicidad exterior para San Valentín incluyen el uso de vallas publicitarias temáticas, instalaciones artísticas en espacios urbanos, proyecciones de mensajes románticos en edificios emblemáticos y activaciones de marca en lugares concurridos, buscando captar la atención del público y crear una experiencia memorable en el día de los enamorados. Conoce más.

El 14 de febrero se está acercando y con la llegada de esta fecha las estrategias de marketing en San Valentín deben activarse para impulsar la imagen de todo tipo de marcas. Sin embargo, para que esto sea posible, primero es necesario conocer un poco más sobre la publicidad exterior y sobre el tipo de estrategias que pueden llevarse a cabo para lograr excelentes resultados. Por lo tanto, si deseas aprender un poco más sobre esta época del año y su potencial, ¡no dejes de leernos! 

 

Beneficios de la publicidad exterior en San Valentín 

 

La publicidad exterior desempeña un papel significativo para las estrategias de marketing en San Valentín, pues ofrece una plataforma única para expresar mensajes emotivos y captar la atención del público en momentos clave. Para que puedas conocer más sobre la publicidad Outdoor en estas fechas, aquí te contamos sus más grandes beneficios: 

 

- Visibilidad aumentada: la alta visibilidad de la publicidad en estas épocas garantiza que los mensajes lleguen a una audiencia amplia. Por lo tanto, los paraderos, calles transitadas, centros comerciales y lugares de entretenimiento se convierten en escenarios ideales para compartir expresiones románticas por medio de estrategias de valor. 

 

- Captura de momentos especiales: la publicidad creativa en San Valentín puede aprovechar momentos especiales como propuestas de matrimonio o aniversarios, creando experiencias únicas y memorables para las parejas. Campañas personalizadas pueden capturar estos momentos y generar una conexión con tu audiencia. 

 

- Estímulo a la compra de regalos: los anuncios estratégicamente ubicados pueden influir en las decisiones de compra de regalos para San Valentín. Mensajes persuasivos cerca de centros comerciales o tiendas de regalos pueden recordar a los consumidores la importancia de encontrar el regalo perfecto.

 

- Integración con campañas digitales: la publicidad BTL puede complementar las campañas digitales para San Valentín. Incorporar códigos QR o hashtags específicos en paraderos o mupis invita a la audiencia a participar en experiencias digitales, conectando el mundo físico y digital.

 

- Cautiva a parejas y solteros: los mensajes de publicidad pueden adaptarse para resonar tanto con parejas como con solteros. Por este motivo, campañas inclusivas y creativas pueden abordar diversas perspectivas sobre el amor y la celebración de San Valentín.

 

- Impacto visual y creativo: la publicidad exterior permite la expresión creativa a través de colores vibrantes, diseño atractivo y elementos visuales impactantes. Estos aspectos visuales contribuyen a destacar en el entorno publicitario y a captar la atención de manera efectiva con un llamado a la acción contundente o persuasivo.

 

- Genera anticipación y emoción: finalmente, este tipo de campañas publicitarias, al estar bien ejecutadas, pueden crear expectativa y emoción en torno a San Valentín. Mensajes que evocan sentimientos de amor, gratitud y sorpresa contribuyen a la atmósfera festiva, por lo cual muchos usuarios se conectan. 

 

Estrategias creativas para San Valentín

 

La temporada de San Valentín ofrece una oportunidad única para las marcas de desplegar estrategias publicitarias creativas que capten la atención y conecten emocionalmente con su audiencia. Por eso, la publicidad en centros comerciales o las vallas publicitarias en Colombia son una opción increíble durante estas fechas. Sin embargo, si aún te interesa conocer más estrategias, aquí te presentamos cinco ideas clave:

 

- Decoración temática en espacios públicos: transforma calles, parques o áreas comerciales con decoraciones temáticas de San Valentín. Utiliza elementos como luces, corazones, y colores románticos para crear un ambiente festivo que atraiga la atención de los transeúntes.

 

- Activaciones de marca interactivas: organiza activaciones de marca interactivas en lugares concurridos. Crea áreas de fotos con accesorios románticos, como corazones y flores, y anima a las personas a compartir sus imágenes en redes sociales con un hashtag específico. Esto generará visibilidad y participación en línea.

 

- Publicidad itinerante con mensajes personalizados: implementa publicidad itinerante en vehículos u hombres valla con mensajes personalizados para San Valentín. Pueden incluir saludos románticos, ofertas especiales de la marca o incluso servicios de entrega de mensajes de amor personalizados.

 

- Flashmobs temáticos: organiza flashmobs sorpresa en lugares concurridos, como estaciones de transporte público o centros comerciales. Estos eventos pueden incluir bailes, música o actividades relacionadas con el tema de San Valentín, generando emoción y atrayendo la atención de quienes están presentes.

 

- Proyecciones creativas en edificios: utiliza proyecciones creativas en edificios para mostrar mensajes de San Valentín. Pueden ser proyecciones de imágenes románticas, animaciones o incluso mensajes personalizados de la marca. Este enfoque creativo captará la atención de las personas que transitan por la zona.

 

Como puedes ver, las campañas de publicidad en San Valentín son una excelente forma de llegar a tu audiencia y mostrar a gran escala tus productos o servicios. En P&P Medios te ofrecemos desde mupis publicitarios hasta publicidad en transporte público, así que no dudes en contactarnos para realizar acciones de mercadeo de gran valor en la época del año que prefieras. ¿Estás listo para impulsar tu marca? ¡Te esperamos! 

Artículo tomado de P&P Medios.

Activa el marketing de experiencias con tu marca

En el mundo del marketing digital es muy importante cómo el usuario se siente y qué tal fue su experiencia con nuestro producto, por lo tanto en esta nota queremos hablarte de la activación del customer experience.

Las experiencias juegan un papel fundamental en nuestra vida. Gracias a ellas, forjamos recuerdos, entendemos nuevas emociones e incluso generamos una idea sobre el mundo que nos lleva a tomar mejores decisiones. Por esta razón, el marketing de experiencias es un método publicitario único y de gran alcance que impulsa a miles de personas a conectar con la idea de una marca, adquirir sus productos e impulsar su imagen. 

 

Si aún no te resulta familiar este término, ¡no hay problema! Hoy vamos a abordar a qué hace referencia este concepto, sus características y por qué le añade a las marcas un valor diferencial. Por lo tanto, si deseas conocer un poco más al respecto y descubrir de qué manera la conexión experiencial te puede ayudar, te invitamos a seguir leyendo. 

 

¿Qué es el marketing experiencial? 

 

El marketing experiencial es una estrategia o filosofía que ve al cliente como su centro e integra el mercadeo a través de las emociones y las experiencias. Busca la creación de escenarios donde se pueda generar un vínculo o respuesta sensible de carácter positivo, para que el consumidor reaccione frente al estímulo con placer sensorial y conecte directamente con el producto.  

 

Un ejemplo para identificar este tipo de marketing, podría ser el de la perfumería, que ofrece muestras de su fragancia y obsequia un papelito impregnado. Al oler el papel, el consumidor automáticamente genera una respuesta sensorial y la incluye dentro de su canal de experiencias para saber si fue placentera o no. En caso de despertar una emoción positiva, es muy probable que el consumidor grabe ese momento en su memoria y busque la forma de obtener el producto, para así prolongar el escenario vivido. 

 

En P&P Medios implementamos esta técnica en espacios presenciales, donde se pueden ofrecer muestras de productos, o sampling de productos, e invitamos a los usuarios a experimentar un nuevo lanzamiento en tiempo real. Estos escenarios permiten que los consumidores tengan vivencias más cercanas o personales con lo que ofrece una marca, lo que es una buena forma de entender cómo funciona este tipo de marketing y por qué tiene tanta fuerza en el mercado. ¡Solo se necesita un poco de curiosidad! 

 

Características del marketing experiencial

 

Aunque no existe una única forma de hacer marketing experiencial, enumeraremos una serie de características que consideramos fundamentales para que su implementación genere buenos resultados y pueda llegar a tu audiencia con efectividad. 

 

- Enfoque prioritario en el cliente: la esencia del marketing experiencial radica en priorizar al consumidor. En lugar de destacar la marca o el producto, la estrategia se centra en comprender las necesidades del cliente. Pensar como el consumidor, reconocer sus inquietudes y alinear las decisiones con su viaje de compra son elementos muy importantes para el éxito de esta estrategia.

 

- Creatividad como pilar : en el mundo del marketing experiencial, la creatividad se erige como un pilar clave. Dado que esta estrategia juega con las experiencias, el desarrollo de ideas creativas se convierte en un hilo conductor esencial. La innovación y la capacidad de sorprender son elementos que generan un impacto duradero en la mente del consumidor.

 

- Participación activa del consumidor: la inclusión de elementos interactivos potencia la efectividad del marketing experiencial. La participación activa del consumidor, a través de experiencias prácticas e interactivas, fortalece la conexión emocional con el producto o servicio. La interacción directa contribuye a una comprensión más profunda y personal de la marca.

 

- Storytelling emocional: el arte del storytelling desempeña un papel crucial en el marketing experiencial. Contar historias que generen emociones es fundamental para cautivar al consumidor. Cuando se presenta una narrativa auténtica y emocionante, el comprador no solo se involucra en la historia, sino que también establece una conexión más significativa con el producto.

 

¿Cómo implementar el marketing experiencial? 

 

La implementación efectiva del marketing experiencial requiere un enfoque integral que abarque diversos canales, desde sitios web hasta redes sociales y redes de contacto. Por lo tanto, es muy valioso adoptar una perspectiva 360 que permita una inmersión completa en la experiencia del consumidor. Aquí te presentamos algunos puntos clave para llevar a cabo una exitosa activación de marca a través de experiencias de marca en Bogotá.

 

- Identificación de compradores ideales: el primer paso crucial implica identificar a los compradores ideales. Anticipar sus reacciones, comprender sus necesidades y planificar acciones específicas para cada etapa del proceso son elementos esenciales. Definir quiénes son tus consumidores ideales es fundamental para adaptar la estrategia a sus expectativas.

 

- Establecimiento de objetivos claros: la claridad en los objetivos es esencial. Define de manera concreta qué metas deseas alcanzar con tu estrategia de marketing experiencial y cuáles son los resultados esperados. Establecer objetivos específicos proporciona una guía clara para el desarrollo y la ejecución de la campaña.

 

- Colaboración con el equipo creativo: el soporte del equipo creativo desempeña un papel clave en la implementación del marketing experiencial. Después de definir los compradores ideales y los objetivos, compartir esta información con el equipo creativo es esencial para planificar e implementar acciones que resuenen con la audiencia.

 

- Medición y análisis constantes: la recopilación y análisis de datos es muy valiosa para evaluar el rendimiento de la estrategia. Establece indicadores clave de desempeño (KPI) que te permitan medir el impacto de la activación de marca. No olvides que el análisis constante proporciona información significativa sobre áreas de mejora y elementos que deben mantenerse en futuras implementaciones.

 

Casos de éxito del marketing experiencial

 

Como puedes ver, el marketing de experiencias ha dejado una huella indeleble en el mercado, transformando la manera en que las marcas interactúan con sus audiencias. Para poder ver esto con mayor claridad, te compartimos algunos casos de éxito que destacan por generar conexiones profundas y duraderas.

 

- Nike: “Breaking2”

 

Nike llevó la experiencia de marca a nuevas alturas con su campaña “Breaking2”. La marca reunió a tres corredores élite con el objetivo de romper la barrera de las dos horas en una maratón. Aunque no se logró el objetivo, la transmisión en vivo del evento generó una conexión emocional masiva con millones de espectadores.

 

 

- Coca-Cola: “Share a Coke”

 

La campaña “Share a Coke” de Coca-Cola personalizó sus productos al imprimir nombres populares en las etiquetas. Esta estrategia es un ejemplo excelente, porque fomentó la participación activa de los consumidores al buscar sus nombres y también creó un sentido de propiedad y conexión personal con la marca.

 

 

- IKEA: “The Dining Club”

 

IKEA transformó la experiencia de comprar muebles al crear “The Dining Club”, un restaurante temporal en el cual los clientes podían disfrutar de comidas cocinadas por chefs de renombre en entornos que recreaban configuraciones de comedores reales utilizando productos de IKEA.

 

 

En P&P Medios, como empresa de marketing experiencial, puedes acceder a estrategias de mercadeo directo, publicidad BTL y mobile marketing. Además, te acompañamos en todas las etapas del camino y no paramos hasta alcanzar tus metas, debido a que somos expertos en llegarle a millones de colombianos y por ofrecer los mejores servicios de mercadeo en el país. ¿Qué estás esperando para darle a tu negocio el impulso que necesita? ¡Contáctanos!

Artículo tomado de P&P Medios.