jueves, 30 de abril de 2020

¡Transmilenio y P&P Medios no paran!


La publicidad de tus productos o servicios no se detiene con los servicios de P&P Transit, una alternativa creativa y novedosa que te permitirá seguir alcanzando clientes aún en cuarentena. En esta nota que contamos cómo lo hacemos.

La cuarentena ha hecho que los consumidores se queden es sus casas y que para las marcas sea más complejo alcanzarlos con sus mensajes publicitarios. La buena noticia es que siempre hay una forma, medio o estrategia que le permite a las comunicaciones de tu marca llegar a su público objetivo; una de ellas es la publicidad en Transmilenio.

Con el tiempo, la emergencia se ha ido mitigando un poco, y las actividades diarias en Colombia comienzan a reactivarse, esto le otorga a tu marca un nuevo medio para publicitarse. Muchos trabajadores no han dejado de asistir a sus empleos y otros ya comenzaron a realizar sus actividades laborales y, para movilizarlos, el sistema de transporte público masivo sigue funcionando.

En el caso de Bogotá, el Sistema Transmilenio no ha parado, y aunque hace algunos días su uso había bajado, con la reactivación de algunas industrias, ha aumentado la cantidad de usuarios, es por eso que resulta el medio ideal para publicitar tu marca en estos momentos.

De hecho, solo en el primer día de la apertura laboral en Bogotá, el 27 de abril, el número de validaciones en Transmilenio tuvo un incremento del 9%, es decir, 311.122 usuarios utilizaron el sistema.

Con P&P Medios, tu marca será visible en Transmilenio


Así como el Sistema Integrado de Transmilenio no para, en P&P Medios tampoco lo hacemos. Trabajamos constantemente para que la publicidad de tu marca llegue a todos los consumidores a través de nuestro servicio P&P Transit.

Este servicio hace posibles los avisos publicitarios en Transmilenio a través de diferentes formatos, en estaciones, en portales y en los buses articulados y biarticulados. Con estos medios, te ofrecemos una opción rentable que tu marca puede tener para generar visibilidad y posicionamiento.

Se trata de una solución publicitaria de alto impacto para todos los usuarios del sistema. Estos son los formatos que podemos implementar:

• En portales y estaciones: tus anuncios pueden ser ubicados en forma de banners sobre los bastidores, como bastidores colgantes, en el dindel del remate en las escaleras, en los pasillos, en los accesos a los vagones e incluso en los torniquetes de entrada de algunas estaciones.

• Publicidad en buses: Tenemos opciones tanto al interior como al exterior de los articulados y biarticulados. En el techo, en los pasamanos y en los respaldos de las sillas al interior de los buses, debido a que cada pasajero cuenta con 50 minutos – aproximadamente – de exposición al elemento gráfico de tu marca.

• Activaciones BTL: a través de actividades creativas capturamos la atención de los usuarios del sistema para hacer visible tu marca y generar recordación. Una activación es la mejor forma de impactar a tu público y de comunicar las proporciones, servicios y productos que tienes para ofrecerles.

Tu empresa tampoco puede parar, por eso, llevamos tu publicidad, ofertas y servicios hasta los consumidores que utilizan el transporte público. Comencemos ahora a implementar la publicidad en buses, estaciones y portales de Transmilenio de tu marca.

Artículo tomado de P&P Medios.

jueves, 16 de abril de 2020

Claves para empezar tu propia estrategia de publicidad desde casa


No permitas que tu marca pierda reconocimiento durante el tiempo de aislamiento preventivo con las estrategias de marketing que puedes implementar desde casa de manera eficiente. A continuación, te decimos por cuáles puedes optar.

Hacer que tu marca se adhiera como una canción en la cabeza de alguien, es especialmente difícil en el mundo en evolución del marketing. Pero existe una forma de adaptarse a los clientes actuales y es a través de estrategias de publicidad efectivas.

Sin embargo, es indispensable que esa publicidad sea constante y personalizada para cada público con el fin de que sea eficaz. Esto quiere decir que, aunque estamos viviendo una situación difícil en el país por causa de la pandemia del Coronavirus –a la que debes prestarle toda la atención– tu marca no puede parar de publicitarse.

Es momento de implementar una estrategia que le permita a tu negocio llegar hasta los hogares de los colombianos y así lograr que tu marca se adhiera en sus mentes. Esta coyuntura es una oportunidad para que los consumidores puedan sentir que tu marca está cerca y acompañándolos, así como para que se enteren de los beneficios que tienes para ofrecerles.

Los insertos en facturas de servicios públicos es un ejemplo de las técnicas que puedes implementar, pero antes debes considerar que para que una estrategia sea efectiva, debe empezar por una buena planeación, es decir, debes conocer las técnicas adecuadas sobre cómo hacer una campaña publicitaria que genere impacto en la mente de tu audiencia.

 

Claves que necesitas conocer


Desde tu casa y el home office puedes comenzar a diseñar una estrategia adecuada para tu marca y tus productos. Solo necesitas conocer algunas claves para que la planeación y ejecución terminen en resultados exitosos para tu empresa.

1. Establecer objetivos con tu equipo

Albert Einstein dijo: "Si tuviera una hora para resolver un problema, pasaría 55 minutos pensando en el problema y 5 minutos pensando en soluciones".

Una sesión informativa clara y acordada que establezca expectativas precisas es clave para el éxito del proyecto de activación de la marca. Las sesiones informativas a menudo evolucionan en las primeras etapas del proyecto, por lo que es importante recapitular los requisitos y obtener la alineación antes de continuar.

Las campañas de publicidad de marca suelen tardar entre 3 y 6 meses en completarse. Dedica tiempo a establecer una buena relación entre el cliente y tu empresa con el equipo y tómate el tiempo para comprender sus preferencias y protocolos de trabajo para que haya muchas más posibilidades de desarrollar el proyecto con éxito.

 2. Comprender el grupo de clientes a través de la minería de datos

Haz que la campaña esté lo más basada en datos posible desde el principio. Esto significa comprender y segmentar los diversos grupos de clientes. ¿Qué les parecen relevantes e interesantes?

Al poner un filtro más pequeño en un segmento de clientes más amplio, tus esfuerzos de activación de marca se centrarán en personas influyentes de alta calidad. Varias herramientas de análisis de la escucha social como Google Analytics te pueden facilitar considerablemente la segmentación de los clientes.

Armado con datos, puedes extraer información que sea procesable y que pueda llegar a todas las fases de la campaña. Tu campaña tendrá más éxito con un mayor porcentaje de conocimientos procesables.

3. ¿Quién comparte el panorama competitivo? Diferenciar del desorden

La principal competencia que enfrenta cada marca es el desorden extremo en el mercado. Los clientes ven miles de anuncios a diario, todos compitiendo por una participación limitada del consumidor.

Diferenciar y brindar a los clientes una experiencia en lugar de una elección es esencial para la activación de la marca. Diagrama con quién compite tu marca en cada punto de contacto y examina tus beneficios, mensajes de ventas y precios. Busca debilidades y brechas en el mercado donde puedas introducir mensajes diferenciados y convincentes, formas de experimentar la marca.

4. Extrae ideas y haz que la estrategia sea completamente procesable

La entrega de una estrategia procesable a menudo significa que necesitarás estrategas de marca (pensamiento) y un equipo creativo (acción) en talleres de marca. Reúne a tus mejores personas para crear prototipos de las mejores formas de transmitir el mensaje. Estando todos en casa las herramientas para rees virtuales serán tus grandes aliados.

Sin embargo, puedes hacer una lluvia de ideas por ti mismo para compartir con el resto del grupo. Usa una combinación de beneficios racionales y emocionales y tantos sentidos como sea posible para asegurar que los clientes reciban el mensaje en muchos niveles.

5. Asigna tus recursos en los canales donde puedes ganar y céntrate en experiencias multisensoriales

Asigna presupuestos de campaña con cuidado para asegurarte de que está atrayendo e involucrando a personas influyentes a nivel emocional, en el lugar correcto, en el momento correcto. Impulsa la participación del cliente combinando diferentes medios en cada punto de contacto, como los medios digitales, eventos BTL itinerantes y las redes sociales con muestras de productos.

Combina programas de fidelización de recompensas y bonos de regalo desde los insertos en facturas hasta los puntos de venta.

6. Trabaja en paralelo y diseña todos los ingredientes de la campaña a la vez

Una campaña de activación de marca bien ejecutada contiene hasta veinte puntos de contacto diferentes. Cada punto de contacto necesita una creatividad específicamente adaptada, enlace de medios y monitoreo analítico.

El enfoque más ágil y que ahorra tiempo es crear un conjunto de ingredientes de diseño corriente arriba: elementos visuales clave, cuadrículas, logotipos, colores, fotos de productos, mensajes de ventas, volanteo puerta a puerta, perifoneo, etc., que puede cambiar fácilmente el tamaño o la tarea para diferentes medios.

Tener todo esto organizado ahorra mucho tiempo. Puedes usar el tiempo extra en análisis y en hacer mejoras. Uno de los principales obstáculos para el éxito de la activación de la marca es cuando una agencia se queda sin recursos debido a la necesidad de tantas adaptaciones de diseño a la vez.

  7. Monitorear en tiempo real

Cuando realizas una estrategia de publicidad, es una oportunidad para obtener excelentes comentarios cualitativos. Decide cuáles serán los mejores indicadores clave de rendimiento (KPI) para cada canal a utilizar como medida. Configura todas las herramientas de análisis.

Las estrategias de publicidad efectivas se tratan de crear experiencias de marca, en lugar de elegir entre A y B para el consumidor. Aprovecha tantos recursos analíticos como puedas para ver el rendimiento y crea un conjunto detallado de ingredientes de diseño con anticipación para garantizar que el proceso se simplifique.

Si desde la planeación de la estrategia desde tu casa todo se realiza con detenimiento y análisis seguramente los resultados al implementar la campaña serán positivos. En P&P Medios somos expertos en publicidad BTL y marketing directo con estrategias como los insertos en facturas, por eso, te aconsejamos para que tu estrategia sea más que efectiva.

Es momento de que la publicidad de tu marca llegue hasta los hogares de los colombianos, contáctanos para empezar a implementar tu estrategia.


Artículo tomado de P&P Medios.

miércoles, 1 de abril de 2020

¿Qué evitar para diseñar estrategias de segmentación de mercados sin errores?


Te hablamos sobre la importancia implementar estrategias de segmentación los mercados para dar a conocer tu marca y te decimos cuáles son los errores más comunes que debes evitar.


Una de las estrategias de marketing más frecuentemente aplicadas hoy en día es la segmentación de clientes, la orientación y el posicionamiento. Las estrategias de segmentación ayudan a los especialistas en marketing a definir y comprender poblaciones específicas de compradores y a aprovechar esa información para ofrecer ofertas más relevantes.

Esto no es un nuevo fenómeno. Las técnicas de comercialización tradicionales también implicaban separar y enfocarse en los consumidores por características generales como edad y sexo. Lo que ha cambiado con el advenimiento de la era digital es que tanto las apuestas como las posibilidades se han elevado y el estándar de oro ahora es un segmento de uno.

Las estrategias de segmentación inspiran un mayor ROI y lealtad. Para muchas empresas, la inversión en tecnología, herramientas y capital humano puede no estar disponible para llegar al segmento de una vez. Pero eso no significa que las estrategias de segmentación más sofisticadas estén completamente fuera del alcance.

Hay una variedad de estrategias de segmentación que podemos emplear para involucrar a los clientes de la manera más apropiada y efectiva, inspirando un mayor ROI y una mejor lealtad a la marca.

 

Errores comunes de segmentación del mercado


También existen algunos errores comunes que muchas empresas cometen al segmentar sus audiencias. Es por eso que hoy te los contamos para que los evites al momento de diseñar e implementar una estrategia de segmentación.

• Crear segmentos demasiado pequeños

Esto puede ser bastante fácil de hacer si quieres asegurarte de tener todos los detalles incluidos. Si un segmento se crea demasiado pequeño, perderá el poder de compra de ese grupo y creará un segmento con métricas no cuantificables. Al final del día, cada persona es muy diferente. No puedes apelar a todos los aspectos de cada persona.

• No actualizar tu estrategia a medida que cambia tu base de clientes

Las personas cambian y pueden cambiar rápido. Es mejor para tu marca actualizar su estrategia y volver a entrevistar a tus clientes de vez en cuando.

• Apuntar al segmento en lugar del dinero

Es posible que haya segmentado una gran base de clientes que se alinea con su estrategia, pero si ese segmento no tiene el poder de compra o una necesidad legítima de su producto, entonces no tendrá un ROI positivo.

La segmentación del mercado puede ser una tarea laboriosa y complicada, y los errores en las etapas iniciales pueden parecer inevitables. Conocer estas caídas comunes te preparará mejor a ti y a tu equipo para que no los hagas en el futuro.

Al tener tus estrategias de segmentación adecuadas y evitando al máximo los errores es necesario que conozcas en que tipos de publicidad puedes implementarlo. En P&P Medios, desarrollamos estrategias de marketing directo con gran cobertura en el país y llegamos a casi 15 millones de hogares en todo Colombia, es por esto que ofrecemos diferentes tipos de servicios para que tus clientes potenciales se acerquen a tu empresa, por ejemplo:

1. Activaciones

Realizamos activaciones de marca, por medio de toma de datos en las calles y puerta a puerta. Implementamos el volanteo en calles de alto tráfico y realizamos inauguraciones, aperturas, encuestas, sampling de productos y demás actividades para el posicionamiento de tu marca.

2. Puerta a puerta

Llevamos a cabo el volanteo puerta a puerta en hogares y comercio de diferentes piezas publicitarias como: folletos, volantes y revistas. Así mismo, ofrecemos correo masivo y correo semicertificado, pues contamos con un servicio de información geográfica que nos permite segmentar diferentes tipos de información a nivel nacional.

3. Insertos en facturas

Contamos con insertos en la mayor red de facturas de servicios públicos a nivel nacional, donde implementando la segmentación de mercados y formatos llegamos directamente a los hogares colombianos para dar a conocer tu marca y servicios.

4. Publicidad itinerante

Activamos marcas y generamos acto impacto visual In-door y Out-door con nuestros formatos itinerantes como pop man led itinerante, pop man marketing y carros valla.

En P&P Medios dominamos la calle y desarrollamos e implementamos Publicidad BTL en Colombia que acerca tu marca a tus clientes en donde se encuentren, demostrando que es eficiente, efectiva y de alta recordación en una amplia gama del territorio colombiano.

Artículo tomado de P&P Medios.