Vallas digitales interactivas: ¿el futuro de la publicidad exterior?

 

Las vallas digitales interactivas tienen el potencial de desempeñar un papel significativo en la publicidad exterior. Ten en cuenta que este tipo de publicidad seguirá siendo un campo diverso con múltiples formatos y enfoques, ¡aprovéchalo! 

La publicidad exterior y las activaciones de marca han evolucionado de forma sorprendente en los últimos años. Un claro ejemplo de este fenómeno, son las vallas digitales interactivas, pues han dado un vuelco al modo en el que los usuarios pueden tener experiencias de marca por medio de la publicidad exterior. 

 

En P&P medios somos partidarios de la transformación publicitaria y por este motivo, hoy queremos que tengas acceso a la mejor información disponible sobre el tema. Por eso, en nuestra nota de hoy te contaremos qué es una valla publicitaria digital, cuáles son sus formatos, qué las caracteriza y cuál ha sido su evolución. De modo que si deseas conocer más al respecto, ¡no dejes de leernos!

 

¿Qué son las vallas digitales interactivas?

 

Las vallas digitales interactivas son grandes pantallas, a menudo de alta definición, que exhiben contenido digital con el que los espectadores pueden interactuar. Generalmente, este tipo de valla se encuentra en diversos lugares como centros comerciales, aeropuertos, estaciones de tren y calles, lo que representa una poderosa forma de publicidad que permite a los anunciantes alcanzar una audiencia más amplia y crear experiencias publicitarias más atractivas.

 

Usualmente, las vallas digitales interactivas se emplean para:

 

- Promocionar productos y servicios.

 

- Dar a conocer eventos y promociones.

 

- Educar a los espectadores sobre temas importantes.

 

- Generar conciencia sobre causas sociales.

 

- Proporcionar entretenimiento y diversión.

 

Vallas digitales antes vs. ahora

 

Además de conocer cuál es el objetivo de las vallas publicitarias digitales interactivas y cómo funcionan, también es relevante identificar cómo han cambiado a lo largo de los años y de qué forma han evolucionado. Por lo tanto, a continuación te compartimos algunas diferencias clave entre las vallas publicitarias de antes y de ahora. 

 

1. Tecnología y Resolución: las primeras vallas digitales solían tener una resolución más baja y menos calidad de imagen en comparación con las vallas actuales. Con el avance de la tecnología, las pantallas digitales modernas ofrecen una mayor nitidez, colores más vivos y tamaños más grandes.

 

2. Interactividad: mientras que las primeras vallas digitales podían mostrar contenido en movimiento, no ofrecían muchas opciones de interacción con el público. En contraste, las vallas digitales actuales están diseñadas para ser interactivas, utilizando pantallas táctiles, sensores de movimiento, reconocimiento facial y otras tecnologías para involucrar activamente a los espectadores.

 

3. Personalización: las vallas digitales de antes generalmente mostraban contenido estático o se rotaban manualmente. En cambio, las vallas digitales actuales son capaces de adaptar el contenido en tiempo real según la ubicación, la hora del día, el perfil de la audiencia, el clima y otros factores, lo que permite una mayor personalización de las campañas publicitarias.

 

4. Conectividad: anteriormente, la conectividad de las vallas digitales a menudo se limitaba a conexiones por cable. Ahora, muchas vallas digitales están conectadas a través de redes inalámbricas, lo que facilita la actualización remota del contenido y la gestión de múltiples vallas desde una ubicación central.

 

5. Inteligencia y Analítica: las vallas digitales modernas están equipadas con capacidades de análisis y seguimiento que permiten a los anunciantes medir la efectividad de sus campañas. Pueden rastrear datos como la cantidad de interacciones, el tiempo de visualización, el perfil demográfico de la audiencia y más, lo que ayuda a los anunciantes a optimizar sus estrategias publicitarias.

 

6. Integración con Dispositivos Móviles: en la actualidad, muchas vallas digitales pueden interactuar con los dispositivos móviles de los espectadores, permitiendo una experiencia más personalizada y la posibilidad de realizar acciones adicionales, como descargas de aplicaciones o recibir ofertas especiales en el teléfono del espectador.

 

Formatos en los que se han consolidado las vallas digitales

 

No existe una mejor manera de conocer qué es una valla publicitaria digital, que identificando los diferentes tipos de formato que existen. Por este motivo, aquí te compartimos los más importantes: 

 

- Pantallas LED y LCD tradicionales: son los formatos más comunes y conocidos de vallas digitales. Utilizan pantallas LED o LCD para mostrar contenido multimedia, gráficos y videos.

 

- Pantallas táctiles interactivas: estas vallas digitales permiten la interacción directa con el público a través de pantallas táctiles. Los espectadores pueden tocar la pantalla para obtener más información, participar en encuestas, hacer compras u otras acciones interactivas.

 

- Vallas con tecnología OLED: las pantallas OLED (Organic Light Emitting Diode) ofrecen una calidad de imagen excepcional y son más delgadas y flexibles que las pantallas tradicionales. Estas vallas ofrecen una experiencia visual de alta gama.

 

- Vallas de realidad aumentada: utilizan tecnología de realidad aumentada para superponer contenido digital sobre el mundo real, lo que permite una experiencia interactiva más inmersiva y atractiva.

 

- Vallas con tecnología 3D: estas vallas utilizan tecnología 3D para mostrar imágenes y videos en tres dimensiones, creando efectos visuales impactantes.

 

- Vallas con sensores de movimiento: estas vallas detectan el movimiento de las personas cercanas y pueden responder con contenido interactivo específico.

 

- Vallas con conectividad móvil: permiten la interacción con dispositivos móviles del público a través de Bluetooth, NFC u otras tecnologías de comunicación inalámbrica.

 

- Vallas en formato de video wall: los videos walls están compuestos por varias pantallas combinadas para formar una sola imagen grande o para mostrar contenido en múltiples segmentos.

 

Implementa tu estrategia con vallas digitales interactivas

 

Si estás buscando llevar tu estrategia de publicidad al siguiente nivel y destacar en el competitivo mundo del marketing, confía en P&P Medios, pues somos agencia BTL, líder en el mercado. Con nuestro enfoque innovador y creativo, te ofrecemos la oportunidad de implementar campañas publicitarias únicas y efectivas a través de pantallas interactivas y una amplia gama de servicios, incluyendo activaciones de marca. 

 

Nuestro equipo de expertos está listo para colaborar contigo y desarrollar estrategias personalizadas que impulsen el éxito de tu negocio. No esperes más y déjanos ser tu aliado estratégico para alcanzar tus objetivos y dejar una huella duradera en la mente de tu audiencia. Confía en nosotros, ¡juntos lograremos grandes resultados!

Artículo tomado de P&P Medios.

BTL 2.0: cómo reinventar esta estrategia para alcanzar a tu público objetivo

 

Una estrategia BTL exitosa se trata de la personalización y autenticidad. Cuanto mejor comprendas a tu audiencia y más te acerques a ellos de manera auténtica, mayores serán tus posibilidades de alcanzar y conectar con tu público objetivo, ¡reinventa y hazlo efectivo! 

Cómo funcionan las activaciones BTL hoy en día

 

Las activaciones "Below The Line" (BTL) en publicidad son estrategias y tácticas que se utilizan para llegar a audiencias específicas de manera más dirigida y personalizada, en comparación con las estrategias "Above The Line" (ATL), que se centran en medios masivos como la televisión, la radio y los anuncios impresos. Las activaciones con agencias BTL se enfocan en canales más selectivos para establecer una conexión más cercana con los consumidores, que generalmente funcionan de la siguiente manera:

 

- Segmentación precisa: en lugar de alcanzar a una audiencia masiva, las activaciones BTL se dirigen a segmentos específicos de consumidores. Esto se logra a través del análisis de datos demográficos, comportamientos de compra y otros datos relevantes.

 

- Medios personalizados: las activaciones BTL suelen utilizar medios más personalizados, como el marketing por correo electrónico, mensajes de texto, redes sociales, marketing de influencers y marketing de contenidos. Estos canales permiten una comunicación más directa y personalizada.

 

- Eventos y experiencias: las activaciones BTL a menudo implican la organización de eventos, ferias, exhibiciones y otras experiencias en vivo que permiten a las marcas interactuar directamente con los consumidores. Estos eventos pueden ser muy efectivos para crear una conexión emocional con la audiencia.

 

- Promociones y descuentos: las promociones, cupones y descuentos también son tácticas comunes en las activaciones BTL. Estas ofertas especiales pueden incentivar a los consumidores a probar un producto o servicio y, al mismo tiempo, medir la respuesta directa de la audiencia.

 

- Marketing de guerrilla: las estrategias de marketing de guerrilla, que implican sorprender a la audiencia en lugares y momentos inesperados, también son una forma de activaciones BTL. Esto puede generar un mayor impacto y captar la atención de manera creativa.

 

- Participación del consumidor: las activaciones BTL a menudo buscan la participación activa del consumidor. Esto podría incluir concursos en redes sociales, encuestas, generación de contenido por parte de los usuarios y otras formas de interacción.

 

- Medición y seguimiento: a diferencia de las estrategias ATL, las activaciones BTL a menudo son más medibles en términos de su impacto directo. Las marcas pueden rastrear la respuesta de la audiencia a través de métricas como la tasa de clics, la participación en eventos, las conversiones y más.

 

- Enfoque regional y local: las activaciones BTL también pueden estar más centradas en regiones geográficas específicas o en comunidades locales, lo que permite adaptar los mensajes y las estrategias a las necesidades y preferencias locales.

 

5 consejos para reinventar las activaciones BTL con tu marca 

 

Reinventar las activaciones BTL con tu marca puede ser una estrategia efectiva para destacar en un mercado competitivo y establecer conexiones más profundas con tus consumidores. Por eso, si deseas lograrlo, te recomendamos estas 5 estrategias que seguro te impulsarán en el mercado: 

 

- Crea experiencias memorables: las activaciones BTL exitosas suelen estar centradas en experiencias memorables. Diseña eventos o interacciones que generen emociones y dejen una impresión duradera en los consumidores. Ya sea a través de eventos en vivo, muestras de productos, demostraciones interactivas o experiencias sensoriales, busca formas de sorprender y encantar a tu audiencia.

 

- Incorpora la tecnología: la tecnología puede potenciar tus activaciones BTL de formas innovadoras. Utiliza aplicaciones móviles, realidad aumentada, realidad virtual o códigos QR para brindar experiencias interactivas y personalizadas. Esto puede aportar un factor sorpresa y atraer a una audiencia más joven y tecnológicamente consciente.

 

- Integra el marketing de contenidos: el marketing de contenidos puede enriquecer tus activaciones BTL al proporcionar un valor agregado. Crea contenido relevante y útil que complemente tus activaciones, como guías, tutoriales, videos informativos o blogs. Esto fortalecerá la conexión con tus consumidores y demostrará tu experiencia en el campo.

 

- Fomenta la participación del usuario: invita a tus consumidores a ser parte activa de tus activaciones BTL. Puedes lanzar concursos en redes sociales, desafíos creativos, solicitar historias relacionadas con tu marca o alentar a los usuarios a generar su propio contenido. La participación del usuario no solo aumenta el compromiso, sino que también crea una comunidad en torno a tu marca.

 

- Mide y ajusta: como en cualquier estrategia de marketing, la medición y el análisis son esenciales. Establece métricas claras para evaluar el éxito de tus activaciones BTL, como tasas de participación, conversión, alcance en redes sociales, etc. Utiliza esta información para ajustar y mejorar continuamente tus activaciones en función de los resultados obtenidos.

 

Elige a P&P Medios para realizar campañas a la vanguardia

 

Ahora que ya sabes de forma un poco más profunda qué es el BTL y por qué usarlo en tu estrategia de marketing, es momento de que te unas a un profesional que te ayude a alcanzar tus metas y a trabajar justo de la forma en la que tu marca lo necesita. En P&P Medios somos una de las mejores agencias de publicidad BTL en el país y estamos preparados para asesorarte en cada uno de tus procesos. 

 

Si te interesa conocer más sobre nuestros servicios y las exitosas activaciones de marca que podemos ofrecerte, te invitamos a que visites nuestra página web y te pongas en contacto con nosotros. De esta forma, podremos hablar sobre las necesidades de tu marca y escoger la estrategia ideal para que alcances tus metas. ¡No lo pienses más, contáctanos!

Artículo tomado de P&P Medios.

Consejos para una campaña SMS efectiva

 

Contar con estrategias que nos lleven a nuestra audiencia para el reconocimiento de marca es gratificante. Por eso, en esta ocasión queremos que agregues un plus a tus estrategias y conozcas cómo implementar campañas SMS de manera efectiva, ¡sigue creciendo en el mercado!

Lograr que tu audiencia reconozca tu marca a través de estrategias efectivas es verdaderamente gratificante cuando se trata de alcanzar nuevos objetivos. Por ello, en esta oportunidad, nos gustaría ofrecerte una perspectiva enriquecedora para impulsar tus estrategias, permitiéndote descubrir la potencia de incorporar campañas SMS dentro de tus enfoques publicitarios y de mobile marketing. Esta incorporación estratégica de campañas SMS no solo te brindará un plus distintivo, sino que también te abrirá las puertas a un crecimiento continuo en el competitivo mercado actual.

 

Qué es y cómo funciona el SMS Marketing 

 

El SMS Marketing es una estrategia de publicidad que implica el uso de mensajes de texto (SMS, por sus siglas en inglés, Short Message Service) para promocionar productos, servicios o eventos a una audiencia específica. Funciona enviando mensajes de texto a los teléfonos móviles de los destinatarios con el objetivo de transmitir información relevante y promociones de manera directa y personalizada. A diferencia de otros métodos de marketing, el SMS Marketing se basa en la comunicación directa con los usuarios a través de sus dispositivos móviles.

 

El proceso general del SMS Marketing es el siguiente:

 

- Captación de suscriptores: las empresas recopilan números de teléfono de sus clientes potenciales o existentes, generalmente mediante la solicitud de permiso o suscripción. Esto puede hacerse a través de formularios en línea, códigos QR, promociones en tiendas físicas, entre otros métodos.

 

- Segmentación: una vez que se tienen los números de teléfono, es importante segmentar la lista de contactos en grupos más específicos según diversos criterios como la ubicación, preferencias de productos, historial de compras, entre otros. Esto permite enviar mensajes más relevantes y personalizados.

 

- Creación de contenido: se diseña el contenido del mensaje de texto, que puede incluir promociones, descuentos, noticias relevantes, recordatorios de eventos, enlaces a páginas web o cualquier otro tipo de información que sea de interés para la audiencia.

 

- Programación y envío: los mensajes de texto se programan para ser enviados en el momento adecuado. Es valioso considerar el horario y la frecuencia de envío para no molestar a los usuarios y para obtener los mejores resultados. Algunas plataformas de SMS Marketing también permiten la opción de envío inmediato.

 

- Entrega y recepción: los mensajes son entregados a los teléfonos móviles de los destinatarios. Los usuarios pueden recibir la información directamente en sus pantallas y, si lo permiten, responder a los mensajes.

 

- Análisis y seguimiento: después de enviar los mensajes, se realiza un seguimiento de los resultados. Esto puede incluir métricas como la tasa de apertura, la tasa de clics en enlaces, las respuestas recibidas y las conversiones generadas. Estos datos ayudan a evaluar la efectividad de la campaña y a realizar ajustes en futuros envíos.

 

Cuál es la efectividad de una campaña SMS de Marketing

 

La efectividad de una campaña de SMS Marketing puede variar dependiendo de varios factores, como la calidad de la lista de suscriptores, la relevancia del contenido, el momento de envío y la estrategia general. Sin embargo, en general, el SMS Marketing tiende a tener tasas de apertura y participación más altas en comparación con otros métodos de marketing digital. Aquí hay algunos puntos clave que influyen en su efectividad:

 

- Tasa de Apertura: las tasas de apertura de los mensajes de texto suelen ser significativamente más altas que las tasas de apertura de correos electrónicos, llegando en muchos casos al 98% o más. Esto se debe a la naturaleza inmediata y personal del canal.

 

- Rapidez de Entrega: los mensajes de texto se entregan casi instantáneamente, lo que es especialmente útil para comunicar ofertas y promociones con plazos limitados.

 

- Acción Inmediata: debido a la naturaleza directa de los mensajes de texto, los destinatarios a menudo actúan rápidamente en respuesta a las promociones o llamadas a la acción incluidas en el mensaje.

 

- Segmentación y Personalización: cuando se segmenta adecuadamente la lista de contactos y se envían mensajes personalizados y relevantes, la tasa de conversión tiende a aumentar.

 

- Baja Competencia: aunque el SMS Marketing está en crecimiento, todavía hay menos empresas que lo utilizan en comparación con otros métodos más populares, como el correo electrónico o las redes sociales. Esto puede traducirse en menos competencia en la bandeja de entrada del usuario.

 

- Cumplimiento Normativo: es importante cumplir con las regulaciones de privacidad y obtener el consentimiento adecuado para enviar mensajes de texto, lo que puede aumentar la confianza del destinatario y, por lo tanto, la efectividad de la campaña.

 

A pesar de sus ventajas, es esencial utilizar el SMS Marketing de manera responsable para evitar el exceso de mensajes y el agotamiento de la audiencia. El contenido debe ser valioso y relevante para el destinatario, y el proceso de suscripción y cancelación debe ser sencillo y claro.

 

Lo que debes tener en cuenta para realizar una estrategia de SMS

 

Definir una estrategia sólida para el SMS es esencial para lograr resultados efectivos. Por eso, aquí tienes algunos consejos para lograrlo con éxito:

 

1. Establece objetivos claros: define claramente lo que deseas lograr con tu campaña de SMS. Pueden ser objetivos como aumentar las ventas, generar tráfico a tu sitio web, aumentar la participación en eventos, etc. Establecer metas específicas te ayudará a medir el éxito de la campaña.

 

2. Construye una lista de suscriptores de calidad: recopila números de teléfono de manera ética y asegúrate de obtener el consentimiento explícito de los destinatarios para recibir mensajes de texto. Una lista de suscriptores de calidad es fundamental para el éxito de tus campañas.

 

3. Segmenta tu audiencia: divide tu lista de suscriptores en grupos más pequeños y específicos según características demográficas, comportamientos o preferencias. Esto te permitirá enviar mensajes más relevantes y personalizados.

 

4. Crea contenido valioso: diseña mensajes que sean concisos, relevantes y atractivos para tus destinatarios. Ofrece ofertas exclusivas, descuentos especiales, contenido exclusivo u otra información de interés.

 

5. Mantén la frecuencia adecuada: no satures a tus suscriptores con demasiados mensajes. Encuentra un equilibrio en la frecuencia de envío para mantener el interés sin ser intrusivo.

 

6. Utiliza un lenguaje claro y conciso: los mensajes de texto tienen limitaciones de caracteres, así que asegúrate de ser claro y directo en tu comunicación. Incluye una llamada a la acción clara para guiar a los destinatarios sobre qué hacer a continuación.

 

7. Incluye una llamada a la acción (CTA): cada mensaje debe incluir una CTA específica, ya sea hacer una compra, visitar un sitio web, reservar un evento, etc. Haz que sea fácil para los destinatarios realizar la acción deseada.

 

8. Aprovecha la urgencia y escasez: utiliza mensajes que generen una sensación de urgencia o escasez, como ofertas por tiempo limitado o disponibilidad limitada de productos.

 

9. Personaliza los mensajes: utiliza el nombre del destinatario y cualquier otra información relevante para personalizar los mensajes. Esto aumentará la conexión con el receptor.

 

10. Prueba y aprende: realiza pruebas A/B con diferentes enfoques para entender qué tipo de mensajes y CTAs generan mejores resultados. Analiza las métricas y ajusta tu estrategia en consecuencia.

 

11. Cumple con las regulaciones: asegúrate de cumplir con todas las regulaciones de privacidad y obtener el consentimiento necesario antes de enviar mensajes. Esto ayudará a construir confianza con tus suscriptores.

 

12. Ofrece opciones de desuscripción: proporciona una forma fácil para que los destinatarios puedan darse de baja en cualquier momento. Cumplir con las solicitudes de suscripción es fundamental para mantener la confianza y el respeto del usuario.

 

13. Mide y analiza los resultados: realiza un seguimiento de las métricas clave, como tasas de apertura, tasas de clics y tasas de conversión. Utiliza estos datos para evaluar la efectividad de tu estrategia y realizar mejoras continuas.

 

Si estás listo para llevar tu estrategia de publicidad al siguiente nivel y experimentar los impactantes resultados de una campaña de SMS efectiva, te invitamos a ponerte en contacto con nosotros en P&P Medios. Somos una agencia BTL con experiencia en la implementación de campañas de SMS y especializados en publicidad push multimedia. Nuestro equipo está listo para colaborar contigo y diseñar una campaña personalizada que alcance a tu audiencia de manera directa y significativa. No pierdas la oportunidad de impulsar tu reconocimiento de marca y generar interacciones de valor. ¡Contáctanos hoy mismo!

Artículo tomado de P&P Medios.