La publicidad exterior y las activaciones de marca han evolucionado de forma sorprendente en los últimos años. Un claro ejemplo de este fenómeno, son las vallas digitales interactivas, pues han dado un vuelco al modo en el que los usuarios pueden tener experiencias de marca por medio de la publicidad exterior.
En P&P medios somos partidarios de la transformación publicitaria y por este motivo, hoy queremos que tengas acceso a la mejor información disponible sobre el tema. Por eso, en nuestra nota de hoy te contaremos qué es una valla publicitaria digital, cuáles son sus formatos, qué las caracteriza y cuál ha sido su evolución. De modo que si deseas conocer más al respecto, ¡no dejes de leernos!
¿Qué son las vallas digitales interactivas?
Las vallas digitales interactivas son grandes pantallas, a menudo de alta definición, que exhiben contenido digital con el que los espectadores pueden interactuar. Generalmente, este tipo de valla se encuentra en diversos lugares como centros comerciales, aeropuertos, estaciones de tren y calles, lo que representa una poderosa forma de publicidad que permite a los anunciantes alcanzar una audiencia más amplia y crear experiencias publicitarias más atractivas.
Usualmente, las vallas digitales interactivas se emplean para:
- Promocionar productos y servicios.
- Dar a conocer eventos y promociones.
- Educar a los espectadores sobre temas importantes.
- Generar conciencia sobre causas sociales.
- Proporcionar entretenimiento y diversión.
Vallas digitales antes vs. ahora
Además de conocer cuál es el objetivo de las vallas publicitarias digitales interactivas y cómo funcionan, también es relevante identificar cómo han cambiado a lo largo de los años y de qué forma han evolucionado. Por lo tanto, a continuación te compartimos algunas diferencias clave entre las vallas publicitarias de antes y de ahora.
1. Tecnología y Resolución: las primeras vallas digitales solían tener una resolución más baja y menos calidad de imagen en comparación con las vallas actuales. Con el avance de la tecnología, las pantallas digitales modernas ofrecen una mayor nitidez, colores más vivos y tamaños más grandes.
2. Interactividad: mientras que las primeras vallas digitales podían mostrar contenido en movimiento, no ofrecían muchas opciones de interacción con el público. En contraste, las vallas digitales actuales están diseñadas para ser interactivas, utilizando pantallas táctiles, sensores de movimiento, reconocimiento facial y otras tecnologías para involucrar activamente a los espectadores.
3. Personalización: las vallas digitales de antes generalmente mostraban contenido estático o se rotaban manualmente. En cambio, las vallas digitales actuales son capaces de adaptar el contenido en tiempo real según la ubicación, la hora del día, el perfil de la audiencia, el clima y otros factores, lo que permite una mayor personalización de las campañas publicitarias.
4. Conectividad: anteriormente, la conectividad de las vallas digitales a menudo se limitaba a conexiones por cable. Ahora, muchas vallas digitales están conectadas a través de redes inalámbricas, lo que facilita la actualización remota del contenido y la gestión de múltiples vallas desde una ubicación central.
5. Inteligencia y Analítica: las vallas digitales modernas están equipadas con capacidades de análisis y seguimiento que permiten a los anunciantes medir la efectividad de sus campañas. Pueden rastrear datos como la cantidad de interacciones, el tiempo de visualización, el perfil demográfico de la audiencia y más, lo que ayuda a los anunciantes a optimizar sus estrategias publicitarias.
6. Integración con Dispositivos Móviles: en la actualidad, muchas vallas digitales pueden interactuar con los dispositivos móviles de los espectadores, permitiendo una experiencia más personalizada y la posibilidad de realizar acciones adicionales, como descargas de aplicaciones o recibir ofertas especiales en el teléfono del espectador.
Formatos en los que se han consolidado las vallas digitales
No existe una mejor manera de conocer qué es una valla publicitaria digital, que identificando los diferentes tipos de formato que existen. Por este motivo, aquí te compartimos los más importantes:
- Pantallas LED y LCD tradicionales: son los formatos más comunes y conocidos de vallas digitales. Utilizan pantallas LED o LCD para mostrar contenido multimedia, gráficos y videos.
- Pantallas táctiles interactivas: estas vallas digitales permiten la interacción directa con el público a través de pantallas táctiles. Los espectadores pueden tocar la pantalla para obtener más información, participar en encuestas, hacer compras u otras acciones interactivas.
- Vallas con tecnología OLED: las pantallas OLED (Organic Light Emitting Diode) ofrecen una calidad de imagen excepcional y son más delgadas y flexibles que las pantallas tradicionales. Estas vallas ofrecen una experiencia visual de alta gama.
- Vallas de realidad aumentada: utilizan tecnología de realidad aumentada para superponer contenido digital sobre el mundo real, lo que permite una experiencia interactiva más inmersiva y atractiva.
- Vallas con tecnología 3D: estas vallas utilizan tecnología 3D para mostrar imágenes y videos en tres dimensiones, creando efectos visuales impactantes.
- Vallas con sensores de movimiento: estas vallas detectan el movimiento de las personas cercanas y pueden responder con contenido interactivo específico.
- Vallas con conectividad móvil: permiten la interacción con dispositivos móviles del público a través de Bluetooth, NFC u otras tecnologías de comunicación inalámbrica.
- Vallas en formato de video wall: los videos walls están compuestos por varias pantallas combinadas para formar una sola imagen grande o para mostrar contenido en múltiples segmentos.
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Artículo tomado de P&P Medios.
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