Publicidad en medios de transporte masivo: ¿qué es y cómo funciona?

 

Permite que tu marca llegue a millones de personas a diario usando una estrategia publicitaria, creativa y diferente gracias a los medios de transporte. Logra un alcance masivo, ¡aquí te contamos cómo! 

La publicidad exterior móvil es una estrategia globalmente reconocida por su alta efectividad, y los datos lo respaldan contundentemente. Un estudio llevado a cabo en Colombia por el grupo Kantar reveló que el 43 % de las personas prestan atención a la publicidad con formatos especiales mientras se desplazan en el servicio masivo de transporte. Además, asombrosamente, el 79 % de las personas admitieron haber visto en algún momento anuncios en medios de transporte.

 

En el ámbito nacional, existe una amplia variedad de opciones de sistemas de autobuses en cada ciudad que se convierten en el canal ideal para transmitir tus mensajes publicitarios a clientes potenciales. Por eso, si deseas maximizar el alcance de tu marca y conectar con una audiencia masiva, no te pierdas la oportunidad de conocer más sobre esta poderosa herramienta publicitaria. Sigue leyendo para descubrir cómo la publicidad en medios de transporte ha logrado cautivar a millones de usuarios en todo el mundo y cómo puedes aprovecharla para elevar la visibilidad de tu negocio.

 

¿En qué consiste la publicidad en el transporte público?

 

La publicidad en buses de transporte público es una estrategia altamente efectiva, que tiene como principal objetivo alcanzar a una audiencia amplia y diversa. Los usuarios de estos medios de transporte son variados en términos de edad, género, intereses y comportamientos de consumo, lo que permite que la publicidad llegue a diferentes segmentos de la población.

 

Además, esta forma de publicidad suele tener un alto nivel de exposición, ya que los vehículos circulan constantemente por la ciudad, y los usuarios frecuentan las estaciones y paradas con regularidad. Esto garantiza que los mensajes publicitarios sean vistos repetidamente, aumentando la posibilidad de que el mensaje se recuerde y tenga un impacto en la audiencia.

 

Considerando lo anterior, existen varias formas de implementar la publicidad en el transporte público, algunas de las más comunes son:

 

- Anuncios en los laterales de los autobuses y trenes: se colocan vallas publicitarias o adhesivos en los costados exteriores de los vehículos para que los mensajes sean visibles para los peatones y otros conductores mientras el transporte se desplaza por la ciudad.

 

- Publicidad interior: los anuncios también se ubican dentro del transporte, ya sea en los pasillos, techos o ventanas. Algunas opciones incluyen pantallas digitales, posters o soportes especiales para folletos.

 

- Anuncios en las estaciones y paradas: se utilizan carteles, mupis, pantallas digitales o vallas publicitarias ubicadas en las estaciones o paradas de transporte público para captar la atención de los usuarios mientras esperan su llegada.

 

- Patrocinios y naming rights: algunas marcas optan por asociarse con una línea de transporte o una estación específica, lo que les permite colocar su nombre o logotipo en el nombre de la estación o incluso en la denominación de una línea de autobús o tren.

 

 

Ventajas de la publicidad en el transporte público

 

La publicidad en transporte público ofrece una serie de beneficios que la convierten en una estrategia atractiva para todo tipo de marcas y empresas. Con el objetivo de que puedas conocer un poco más al respecto, a continuación te compartimos por qué esta es una opción óptima para ti.

 

- Alcance masivo: el transporte público es utilizado diariamente por millones de personas en áreas urbanas y suburbanas. Esta alta afluencia de pasajeros garantiza que los mensajes publicitarios lleguen a una audiencia extensa y diversa, lo que aumenta la posibilidad de que la marca sea vista por un gran número de personas.

 

- Segmentación geográfica: la publicidad en los buses permite llegar de manera específica a la población de una ciudad o región en particular. Esto es útil para empresas que desean dirigirse a un público local o regional en lugar de una audiencia nacional.

 

- Exposición repetida: los anuncios en el transporte público tienen la ventaja de ofrecer una exposición repetida. Los vehículos circulan constantemente por la ciudad, y los usuarios frecuentan las estaciones y paradas regularmente, lo que aumenta la probabilidad de que los mensajes sean vistos múltiples veces.

 

- Mayor tiempo de exposición: los trayectos en transporte público pueden ser de cierta duración, especialmente en trayectos largos o en horas pico. Esto brinda a los usuarios más tiempo para interactuar con los anuncios, lo que aumenta la retención del mensaje y la posibilidad de generar interés en la marca o producto.

 

- Diversidad de formatos: la publicidad en buses de Transmilenio se puede presentar en diferentes formatos, como anuncios en los laterales de los vehículos, publicidad interior, pantallas digitales, entre otros. Esto brinda a las marcas la flexibilidad de adaptar su mensaje según sus objetivos y el público objetivo.

 

- Impacto local: para empresas con una presencia física en una ciudad o región, la publicidad en el transporte público puede generar un impacto local significativo y mejorar el reconocimiento de la marca entre los residentes locales.

 

- Asociación positiva: la publicidad en el transporte público puede generar una asociación positiva con la marca, ya que se muestra en un entorno público y utilitario. Los usuarios suelen percibir a la marca como una parte útil y relevante de su vida cotidiana.

 

- Mayor visibilidad: las medidas publicitarias en buses o medios de transporte masivo a menudo se colocan a la altura de la vista, lo que garantiza una alta visibilidad para los peatones y otros conductores en la vía. Además, como miles de personas hacen uso de este servicio, las posibilidades de masificación son mayores.

 

¿En qué sistemas de transporte masivo puedes publicitar tus productos y servicios?

 

En caso de que desee llevar a cabo una estrategia de publicidad en transporte público exitosa, es de vital importancia que primero conozca cuáles son los medios con los que puede contar en Colombia. Por lo tanto, a continuación le contamos más al respecto: 

 

- TransMilenio - Bogotá: TransMilenio es el principal medio de transporte de la capital, moviendo a diario aproximadamente 2.5 millones de personas. Un mínimo del 30 % de ellos pasa al menos una hora dentro del sistema, lo que significa una exposición prolongada a los mensajes publicitarios. Con más de 5000 metros cuadrados disponibles como espacio publicitario, TransMilenio ofrece un medio efectivo y diferente para promocionar tu marca.

 

- Metrolínea - Bucaramanga: el sistema integrado de transporte masivo del área metropolitana de Bucaramanga te brinda la oportunidad de ubicar anuncios de tus productos y servicios durante 18 horas al día. Estos serán vistos por más de 143.000 pasajeros diarios que utilizan el sistema, distribuidos en 17 estaciones, 102 buses padrones, 45 buses alimentadores y 29 buses articulados. La variedad de formatos publicitarios estratégicamente ubicados potencializará el éxito de tus campañas.

 

- Transmetro - Barranquilla: el sistema masivo de transporte de Barranquilla es la solución de movilidad para más de 3.5 millones de usuarios diarios, quienes utilizan los 248 buses y circulan por las 16 estaciones, los dos portales y los 600 paraderos de rutas alimentadoras. Con la publicidad en Transmetro, tu marca podrá llegar a esta gran audiencia en diferentes formatos.

 

- Mío - Cali: Mío es el sistema de transporte integrado de la ciudad de Cali que traslada aproximadamente a 300.000 pasajeros diariamente entre 55 estaciones en el corredor troncal. Esta es una excelente opción para promocionar tus productos y servicios en una ciudad con una alta demanda de transporte público.

 

- Metro de Medellín: el metro de Medellín ofrece una amplia variedad de espacios publicitarios, incluyendo estaciones, interior de los trenes, cabinas, buses de líneas 1 y alimentadores, así como vehículos del tranvía. Con esta opción, tu marca tendrá la oportunidad de alcanzar diariamente a aproximadamente 1.200.000 usuarios en todo el sistema.

 

Con P&P Medios, tienes la oportunidad de construir una estrategia de publicidad diferente y creativa que rompa con la monotonía y lleve los mensajes de tu marca a espacios de alta circulación de personas. Nuestra oferta incluye no solo la publicidad en buses urbanos, sino también anuncios en todo tipo de formatos en ciudades de todo el país.

 

Cualquier momento es perfecto para darle a tu marca la promoción que se merece, y con nuestra publicidad en buses en Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla, Pereira y Bucaramanga, podrás llegar a millones de ciudadanos en un solo día. Únete a ese selecto grupo de empresas que confían en la publicidad diferente y creativa. Invierte en nuestros servicios para alcanzar una audiencia masiva y hacer que tu marca se destaque entre la multitud. ¡Te esperamos!

Artículo tomado de P&P Medios.

Publicidad en centros comerciales: ¿Cómo adaptarse a las nuevas tendencias?

 

¿Sabes por qué la publicidad en centros comerciales es tan exitosa?, implementa los consejos clave que te compartimos en esta nota para hacer una campaña efectiva según las tendencias publicitarias. ¡No lo dejes pasar!

Adaptarse al acelerado crecimiento de la publicidad puede resultar difícil si no cuentas con las herramientas apropiadas. Por esta razón, es vital que tengas un mayor contexto sobre el espacio en el que vas a implementar tus estrategias y que conozcas claves óptimas para lograr los mejores resultados. 

 

En ese sentido, en P&P Medios queremos que tu próxima estrategia de publicidad en centros comerciales sea todo un éxito y queremos que sepas todas las pautas necesarias para lograrlo. Así que si deseas conocer más al respecto, te invitamos a que no dejes de yernos. 

 

¿Qué es la publicidad en centros comerciales? 

 

La publicidad en centros comerciales es un medio de comunicación masiva que tiene como objetivo promocionar productos y servicios a través de medios audiovisuales y/o gráficos en lugares donde se concentra una gran cantidad de personas. Esta técnica publicitaria, aunque tiene sus orígenes en la Antigua Roma y en la Edad Media, adquirió una gran importancia en la Revolución Industrial, cuando la producción de bienes y la necesidad de venderlos a gran escala se convirtieron en un objetivo prioritario para las empresas.

 

En los centros comerciales, la publicidad se presenta en diferentes formatos como vallas publicitarias, anuncios en pantallas gigantes, afiches, folletos, entre otros, que están especialmente pensados para captar la atención de grandes audiencias. Además, su  importancia radica en que esta técnica puede generar un gran impacto en el público en términos de compra y consumo de productos y servicios, creando necesidades y demandas que antes no existían. Además, la publicidad en los centros comerciales suele ser más efectiva porque los consumidores se encuentran en un ambiente que les incita al consumo y al placer de comprar.

 

5 claves para implementar una estrategia publicitaria en centros comerciales 

 

- Ubicación de los anuncios: recuerda que los anuncios deben estar ubicados en lugares estratégicos para maximizar su visibilidad y efectividad. Por ejemplo, pantallas digitales en las entradas de los centros comerciales, en los ascensores o en el centro de la plaza para llamar la atención del público.

 

- Mensajes claros y concisos: los anuncios deben transmitir un mensaje claro y conciso que los consumidores puedan entender con facilidad. Por ejemplo, un anuncio de descuento de temporada debe mostrar claramente qué productos están en oferta y el porcentaje de descuento.

 

- Creatividad y originalidad: para destacar en un mar de anuncios, es importante ser creativos e innovadores. Por ejemplo, una campaña publicitaria basada en realidad virtual o aumentada para una nueva experiencia de compra en la que los clientes pueden visualizar los productos antes de comprarlos.

 

- Personalización: la publicidad personalizada es cada vez más relevante, desde la utilización de nombres personalizados en promociones hasta la utilización de datos demográficos para mostrar anuncios específicos. Un ejemplo de esto es un anuncio para ropa deportiva en una pantalla cerca de un gimnasio o centro deportivo.

 

- Tiempo de atención: a menudo, los consumidores solo dedican unos segundos a cada anuncio, por lo que es valioso capturar su atención rápidamente. Por ejemplo, un anuncio de comida rápida con colores vivos y un texto fácil de leer puede ser más efectivo que uno que sea demasiado elaborado y difícil de entender.

 

- Interacción: los consumidores buscan experiencias interactivas y personalizadas en la publicidad, por lo que crear experiencias interactivas en los anuncios puede ser muy efectivo. Por ejemplo, una campaña publicitaria que utilice pantallas táctiles para que los consumidores puedan personalizar sus propias prendas de vestir.

 

- Campaña de seguimiento: una campaña publicitaria en el centro comercial no termina después de que se haya publicado el anuncio. Es importante medir el éxito y hacer ajustes necesarios para maximizar la efectividad de la publicidad que implementaste. Para hacerlo, recurre a los datos y la información recolectada. 

 

Consejos para adaptarse a las nuevas tendencias publicitarias 

 

Finalmente, para adaptar tu estrategia publicitaria en centros comerciales correctamente, no olvides mantenerte al tanto de los nuevos avances del mercado, seguir las recomendaciones de profesionales, observar tendencias, ser creativo, estar dispuesto a experimentar, a personalizar tus campañas y utilizar técnicas de análisis de información para optimizar continuamente tus procesos. 

 

No olvides que en P&P Medios somos expertos en publicidad y por eso tenemos una de las agencias de publicidad BTL más exitosas del país. Si deseas implementar tu próxima campaña publicitaria con nosotros, no te olvides de explorar nuestros servicios y contactarte por medio de nuestra página web, ¡te esperamos!

Artículo tomado de P&P Medios.

Diferencia entre la publicidad programática y la publicidad online convencional

 

¡Implemente la publicidad más adecuada para su marca y sus necedades!, identifique las diferencias entre publicidad programática y publicidad online tradicional. En esta nota te compartimos toda la información.

La publicidad programática forma parte de nuestros servicios hace un tiempo y hemos encontrado en ella resultados increíbles para nuestros clientes. Nos ha permitido acceder a nuevos públicos, comprender diferentes audiencias y masificar los mensajes de las múltiples marcas que trabajan con P&P Medios. 

 

Sin embargo, aún es común la falta de claridad frente a qué es la publicidad programática y cómo se diferencia de la publicidad online tradicional. Para resolver esta duda, en nuestra nota de hoy abordaremos este tema, te explicaremos con ejemplos cuáles son sus principales diferencias y te ayudaremos a reconocer si este es el servicio que necesitas para alcanzar tus objetivos. ¿Estás listo? 

 

Definición de publicidad programática y publicidad online tradicional 

 

En notas anteriores hemos abordado la definición de publicidad programática y te hemos compartido todo lo que debes conocer al respecto. No obstante, sabemos que este concepto puede resultar un poco más complejo cuando se compara con la publicidad online tradicional. Por este motivo, a continuación te compartimos una breve definición de ambos términos: 

 

- Publicidad programática: la publicidad programática es un enfoque de compra y venta de espacios publicitarios en línea que utiliza tecnología automatizada y algoritmos para tomar decisiones en tiempo real sobre la colocación de anuncios. En lugar de negociaciones directas entre anunciantes y editores, se utilizan plataformas y sistemas automatizados para subastar y comprar espacios publicitarios de forma eficiente y segmentada, basándose en datos demográficos, comportamiento del usuario y otros parámetros. Este enfoque permite una mayor personalización de los anuncios y optimización en tiempo real para maximizar el rendimiento de las campañas publicitarias.

 

- Publicidad online tradicional: la publicidad online convencional se refiere al enfoque tradicional de compra y venta de espacios publicitarios en línea, que implica negociaciones directas entre anunciantes y editores. En este método, los anunciantes acuerdan y compran espacios publicitarios específicos en sitios web o aplicaciones móviles, generalmente a través de contratos establecidos con antelación. La segmentación de los anuncios puede ser limitada y no se realizan ajustes en tiempo real en función de los datos del usuario. Este enfoque se basa en una planificación y compra manual de los espacios publicitarios, sin utilizar tecnología automatizada ni algoritmos para la toma de decisiones.

 

Te invitamos a leer: Publicidad programática: qué es, cómo implementarla y cuáles son sus beneficios

 

¿En qué se diferencia la publicidad programática de la publicidad online tradicional? 

 

Teniendo en cuenta la definición de ambos términos, será mucho más fácil abordar nuestra siguiente cuestión: ¿en qué se diferencian realmente estas dos estrategias? Responder esta pregunta no solo te ayudará a conocer más sobre la publicidad online y cómo funciona, sino también te permitirá entender qué activaciones de marca son las adecuadas para cumplir tus objetivos. 

 

Por lo tanto, estas son las principales diferencias: 

 

1. Proceso de compra de medios: en la publicidad online convencional, los anunciantes negocian directamente con los editores y compran espacios publicitarios específicos en sitios web o aplicaciones móviles. Por otro lado, en la publicidad programática, el proceso de compra se realiza de manera automatizada a través de plataformas de compra y venta de anuncios, utilizando algoritmos y tecnología para tomar decisiones en tiempo real sobre la compra y ubicación de anuncios.

 

Ejemplo: en la publicidad online convencional, un anunciante puede comunicarse directamente con un sitio web de noticias y negociar un contrato para mostrar sus anuncios en espacios específicos de la página. En cambio, en la publicidad programática, el anunciante puede utilizar una plataforma de demanda (DSP) para pujar y comprar espacios publicitarios en tiempo real en múltiples sitios web de noticias, basándose en los datos del usuario y los objetivos de la campaña.

 

2. Segmentación y personalización: la publicidad programática permite una mayor segmentación y personalización de los anuncios en función de datos demográficos, comportamiento de navegación, intereses y otros parámetros. Utiliza el aprendizaje automático y algoritmos para mostrar anuncios relevantes a usuarios específicos en el momento adecuado. Por otro lado, la publicidad online convencional ofrece menos opciones de segmentación y personalización, ya que los anuncios se colocan en sitios web específicos sin adaptarse de forma dinámica al perfil del usuario.

 

Ejemplo: con la publicidad programática, un minorista en línea puede mostrar anuncios de productos relacionados con usuarios que han visitado su sitio web en los últimos días, lo que aumenta las posibilidades de conversión. En la publicidad online convencional, el minorista tendría que mostrar los mismos anuncios a todos los visitantes del sitio web, sin importar su comportamiento o intereses individuales.

 

3. Eficiencia y optimización en tiempo real: la publicidad programática permite realizar ajustes y optimizaciones en tiempo real, ya que los anuncios se compran y se muestran automáticamente en cuestión de milisegundos. Esto significa que los anunciantes pueden adaptar su estrategia en función de los resultados en tiempo real, como las tasas de clics, las conversiones o el rendimiento de la campaña. En la publicidad online convencional, los ajustes y optimizaciones pueden llevar más tiempo y ser menos ágiles.

 

Ejemplo: con la publicidad programática, un anunciante puede identificar rápidamente qué sitios web están generando más conversiones y aumentar su inversión en esos espacios publicitarios. En la publicidad online convencional, el anunciante tendría que esperar informes y análisis posteriores para tomar decisiones similares.

En P&P Medios siempre queremos que tengas la información necesaria para llevar a cabo tus estrategias de marca con éxito y obtener los mejores resultados en el mercado. Por lo tanto, como agencia BTL, te ofrecemos todo tipo de servicios publicitarios que te ayudarán a diversificar tu audiencia, expandir tu alcance y generar reacciones emocionales de valor. Si deseas conocer más al respecto, no dudes en visitar nuestro sitio web y conocer todos los servicios que tenemos para ti. ¡No lo pienses más!

Artículo tomado de P&P Medios.