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La publicidad exterior móvil es una estrategia globalmente reconocida por su alta efectividad, y los datos lo respaldan contundentemente. Un estudio llevado a cabo en Colombia por el grupo Kantar reveló que el 43 % de las personas prestan atención a la publicidad con formatos especiales mientras se desplazan en el servicio masivo de transporte. Además, asombrosamente, el 79 % de las personas admitieron haber visto en algún momento anuncios en medios de transporte.
En el ámbito nacional, existe una amplia variedad de opciones de sistemas de autobuses en cada ciudad que se convierten en el canal ideal para transmitir tus mensajes publicitarios a clientes potenciales. Por eso, si deseas maximizar el alcance de tu marca y conectar con una audiencia masiva, no te pierdas la oportunidad de conocer más sobre esta poderosa herramienta publicitaria. Sigue leyendo para descubrir cómo la publicidad en medios de transporte ha logrado cautivar a millones de usuarios en todo el mundo y cómo puedes aprovecharla para elevar la visibilidad de tu negocio.
¿En qué consiste la publicidad en el transporte público?
La publicidad en buses de transporte público es una estrategia altamente efectiva, que tiene como principal objetivo alcanzar a una audiencia amplia y diversa. Los usuarios de estos medios de transporte son variados en términos de edad, género, intereses y comportamientos de consumo, lo que permite que la publicidad llegue a diferentes segmentos de la población.
Además, esta forma de publicidad suele tener un alto nivel de exposición, ya que los vehículos circulan constantemente por la ciudad, y los usuarios frecuentan las estaciones y paradas con regularidad. Esto garantiza que los mensajes publicitarios sean vistos repetidamente, aumentando la posibilidad de que el mensaje se recuerde y tenga un impacto en la audiencia.
Considerando lo anterior, existen varias formas de implementar la publicidad en el transporte público, algunas de las más comunes son:
- Anuncios en los laterales de los autobuses y trenes: se colocan vallas publicitarias o adhesivos en los costados exteriores de los vehículos para que los mensajes sean visibles para los peatones y otros conductores mientras el transporte se desplaza por la ciudad.
- Publicidad interior: los anuncios también se ubican dentro del transporte, ya sea en los pasillos, techos o ventanas. Algunas opciones incluyen pantallas digitales, posters o soportes especiales para folletos.
- Anuncios en las estaciones y paradas: se utilizan carteles, mupis, pantallas digitales o vallas publicitarias ubicadas en las estaciones o paradas de transporte público para captar la atención de los usuarios mientras esperan su llegada.
- Patrocinios y naming rights: algunas marcas optan por asociarse con una línea de transporte o una estación específica, lo que les permite colocar su nombre o logotipo en el nombre de la estación o incluso en la denominación de una línea de autobús o tren.
Ventajas de la publicidad en el transporte público
La publicidad en transporte público ofrece una serie de beneficios que la convierten en una estrategia atractiva para todo tipo de marcas y empresas. Con el objetivo de que puedas conocer un poco más al respecto, a continuación te compartimos por qué esta es una opción óptima para ti.
- Alcance masivo: el transporte público es utilizado diariamente por millones de personas en áreas urbanas y suburbanas. Esta alta afluencia de pasajeros garantiza que los mensajes publicitarios lleguen a una audiencia extensa y diversa, lo que aumenta la posibilidad de que la marca sea vista por un gran número de personas.
- Segmentación geográfica: la publicidad en los buses permite llegar de manera específica a la población de una ciudad o región en particular. Esto es útil para empresas que desean dirigirse a un público local o regional en lugar de una audiencia nacional.
- Exposición repetida: los anuncios en el transporte público tienen la ventaja de ofrecer una exposición repetida. Los vehículos circulan constantemente por la ciudad, y los usuarios frecuentan las estaciones y paradas regularmente, lo que aumenta la probabilidad de que los mensajes sean vistos múltiples veces.
- Mayor tiempo de exposición: los trayectos en transporte público pueden ser de cierta duración, especialmente en trayectos largos o en horas pico. Esto brinda a los usuarios más tiempo para interactuar con los anuncios, lo que aumenta la retención del mensaje y la posibilidad de generar interés en la marca o producto.
- Diversidad de formatos: la publicidad en buses de Transmilenio se puede presentar en diferentes formatos, como anuncios en los laterales de los vehículos, publicidad interior, pantallas digitales, entre otros. Esto brinda a las marcas la flexibilidad de adaptar su mensaje según sus objetivos y el público objetivo.
- Impacto local: para empresas con una presencia física en una ciudad o región, la publicidad en el transporte público puede generar un impacto local significativo y mejorar el reconocimiento de la marca entre los residentes locales.
- Asociación positiva: la publicidad en el transporte público puede generar una asociación positiva con la marca, ya que se muestra en un entorno público y utilitario. Los usuarios suelen percibir a la marca como una parte útil y relevante de su vida cotidiana.
- Mayor visibilidad: las medidas publicitarias en buses o medios de transporte masivo a menudo se colocan a la altura de la vista, lo que garantiza una alta visibilidad para los peatones y otros conductores en la vía. Además, como miles de personas hacen uso de este servicio, las posibilidades de masificación son mayores.
¿En qué sistemas de transporte masivo puedes publicitar tus productos y servicios?
En caso de que desee llevar a cabo una estrategia de publicidad en transporte público exitosa, es de vital importancia que primero conozca cuáles son los medios con los que puede contar en Colombia. Por lo tanto, a continuación le contamos más al respecto:
- TransMilenio - Bogotá: TransMilenio es el principal medio de transporte de la capital, moviendo a diario aproximadamente 2.5 millones de personas. Un mínimo del 30 % de ellos pasa al menos una hora dentro del sistema, lo que significa una exposición prolongada a los mensajes publicitarios. Con más de 5000 metros cuadrados disponibles como espacio publicitario, TransMilenio ofrece un medio efectivo y diferente para promocionar tu marca.
- Metrolínea - Bucaramanga: el sistema integrado de transporte masivo del área metropolitana de Bucaramanga te brinda la oportunidad de ubicar anuncios de tus productos y servicios durante 18 horas al día. Estos serán vistos por más de 143.000 pasajeros diarios que utilizan el sistema, distribuidos en 17 estaciones, 102 buses padrones, 45 buses alimentadores y 29 buses articulados. La variedad de formatos publicitarios estratégicamente ubicados potencializará el éxito de tus campañas.
- Transmetro - Barranquilla: el sistema masivo de transporte de Barranquilla es la solución de movilidad para más de 3.5 millones de usuarios diarios, quienes utilizan los 248 buses y circulan por las 16 estaciones, los dos portales y los 600 paraderos de rutas alimentadoras. Con la publicidad en Transmetro, tu marca podrá llegar a esta gran audiencia en diferentes formatos.
- Mío - Cali: Mío es el sistema de transporte integrado de la ciudad de Cali que traslada aproximadamente a 300.000 pasajeros diariamente entre 55 estaciones en el corredor troncal. Esta es una excelente opción para promocionar tus productos y servicios en una ciudad con una alta demanda de transporte público.
- Metro de Medellín: el metro de Medellín ofrece una amplia variedad de espacios publicitarios, incluyendo estaciones, interior de los trenes, cabinas, buses de líneas 1 y alimentadores, así como vehículos del tranvía. Con esta opción, tu marca tendrá la oportunidad de alcanzar diariamente a aproximadamente 1.200.000 usuarios en todo el sistema.
Con P&P Medios, tienes la oportunidad de construir una estrategia de publicidad diferente y creativa que rompa con la monotonía y lleve los mensajes de tu marca a espacios de alta circulación de personas. Nuestra oferta incluye no solo la publicidad en buses urbanos, sino también anuncios en todo tipo de formatos en ciudades de todo el país.
Cualquier momento es perfecto para darle a tu marca la promoción que se merece, y con nuestra publicidad en buses en Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla, Pereira y Bucaramanga, podrás llegar a millones de ciudadanos en un solo día. Únete a ese selecto grupo de empresas que confían en la publicidad diferente y creativa. Invierte en nuestros servicios para alcanzar una audiencia masiva y hacer que tu marca se destaque entre la multitud. ¡Te esperamos!
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