Publicidad programática para llegar a tu audiencia digital

La publicidad programática es una de las mejores opciones a la hora de llegar a tu publico objetivo. En esta nota te contamos como darle provecho a este método para lograr más audiencia. ¡No dejes de leer! 

¿Tu marca ya aprovecha los datos y la tecnología para llegar a la audiencia correcta? La publicidad programática te permite lograrlo, mostrando el mensaje perfecto, en el contexto indicado y al precio más adecuado en el dispositivo ideal.   

 

La compra programática de anuncios se ha convertido en una de las más populares e implementadas debido a que permite la optimización constante de las campañas, alcanzar audiencias propias y de terceros, la compra en tiempo real, más del 50% de visibilidad (viewability), 100% brand safe y segmentación realizada por anunciante. 

 

¿Qué es la publicidad programática?

 

La pauta programática se refiere a la compra y venta de inventario de anuncios en tiempo real, utilizando un software basado en subastas en lugar de negociaciones manuales. Esto le da a tu marca -como anunciante- la capacidad de pagar por las impresiones en función del valor de los ojos que ven tu anuncio en lugar de un costo fijo.

 

El software envía una oferta para la vista del anuncio en función del valor que el anunciante ha asignado con base a una cantidad de variables, como la hora del día, el dispositivo, el sitio web y los detalles de las cookies de la audiencia, entre otros. Esto aumenta tanto la eficiencia de la publicidad como la precisión de la orientación.

 

¿Cómo funciona la publicidad programática?

 

Hay innumerables formas de ejecutar anuncios programáticos, las cuales van más allá de medios como RRSS y Google Ads. La publicidad programática también se puede implementar en mobile, display, video, native y nuevos formatos. Sin embargo, de forma general la publicidad funciona de la siguiente manera:

 

• Usuario objetivo: el proceso de publicidad programática comienza en el momento en que un usuario objetivo, o consumidor, llega a un nuevo sitio web. Lo que sucede a continuación es un proceso automatizado que toma solo milisegundos, en tiempo real.

 

• Plataforma del lado de la oferta: el sitio web al que ha llegado el usuario objetivo es un editor. Los editores son los vendedores y propietarios de los  medios. Estos utilizan plataformas del lado de la oferta (SSP) para presentar su oferta de espacio publicitario (o inventario) a los anunciantes. Estos SSP son sistemas de software automatizados que utilizan algoritmos para comunicar datos a los intercambios y plataformas del lado de la demanda (DSP).

 

El SSP del editor reconoce que un nuevo usuario objetivo ha aterrizado en su sitio web: hace ping al intercambio de anuncios con una solicitud de un anuncio para llenar su espacio publicitario disponible.

 

• Ad Exchange: un intercambio de anuncios es un mercado digital independiente que se ocupa del espacio publicitario y actúa como intermediario entre los SSP y los DSP. A menudo, ambos tienen servidores de anuncios que utilizan para distribuir sus anuncios. El intercambio recibe el aviso del SSP del editor y envía una solicitud de ofertas a una gran cantidad de plataformas del lado de la demanda (DSP) registradas.

 

• Plataformas del lado de la demanda: las plataformas del lado de la demanda (DSP) representan los intereses de los anunciantes. Su trabajo es encontrar la mejor ubicación posible para los anuncios de sus clientes. Lo hacen utilizando un software único que automatiza el proceso. Una vez que los DSP reciben la solicitud de oferta, se lleva a cabo una subasta en tiempo real.

 

• Subasta en tiempo real: durante la subasta en tiempo real, que también se conoce como oferta en tiempo real, los DSP procesan una tonelada de metadatos, lo que les ayuda a comprender el valor de la ubicación del anuncio en relación con las campañas publicitarias dirigidas a sus clientes. Utilizando sus propios algoritmos patentados, los DSP comprenderán el valor de la oportunidad de oferta para sus clientes. Su nivel de interés se agrega a un monto de oferta, que luego se comunica al intercambio de anuncios.

 

• Ad Exchange: el intercambio de anuncios revisa las ofertas y elige la más alta.

 

• Usuario objetivo: ese anuncio se coloca inmediatamente en el espacio publicitario abierto del medio (display, mobile, sitio web, tv, etc.). La misión es que este anuncio altamente dirigido logre su objetivo publicitario: captar la atención del usuario adecuado en el momento adecuado. Todo este proceso de publicidad programática ocurre en una décima de segundo. 

 

El proceso de publicidad programática permite a los anunciantes controlar quién ve sus anuncios, permite a los editores y sus SSP vender la cantidad exacta de inventario disponible, y pone anuncios súper relevantes frente al consumidor.

 

¿Cómo hacer publicidad programática?

 

Los beneficios y ventajas de la pauta programática se pueden aprovechar al máximo cuando se realiza de la forma adecuada, por ello te contamos cómo debes hacerlo para que obtengas los mejores resultados.  

 

Paso 1: prepárate, establece metas y se "creativo"

 

Si estás listo para impulsar el rendimiento de tu marca con anuncios programáticos, primero deberás investigar, establecer objetivos y pensar en tu estrategia creativa.

 

Para ello, establece KPIs que serán tus objetivos de rendimiento, te ayudarán a determinar la configuración de tu campaña publicitaria; por ejemplo, si tu objetivo es aumentar el tráfico a tu sitio web, querrás seleccionar opciones de orientación más amplias e implementar un mensaje creativo grande. 

 

Las plataformas publicitarias programáticas te permiten crear campañas utilizando banners tradicionales, anuncios de video, nativos y/o en la aplicación: "creatividades". Cada método te permite llegar a los clientes de una manera ligeramente diferente, y deberás elegir el método o la combinación de métodos que mejor se adapten a tus objetivos específicos.

 

Paso 2: selecciona tu DSP

 

Una vez que hayas establecido tus KPI y hayas determinado el tipo de creatividades que utilizarás, es hora de elegir una plataforma orientada a la demanda (DSP). No importa cuál elijas, la selección de DSP es increíblemente importante, ya que esto determinará tu éxito en la programática. La asociación con expertos en tecnología pueden ayudarte a elegir una plataforma y aprovechar al máximo sus funciones. 

 

Paso 3: establece los parámetros de tu campaña

 

Una vez que hayas elegido un DSP, deberás especificar los parámetros de tu campaña. Establecer los KPI necesarios y alinearlos con la metodología de compra correcta se realiza a través de dos criterios de etiquetado principales: pedidos de inserción y artículos de línea. 

 

Paso 4: utiliza los datos para impulsar tu estrategia

 

Para que funcionen bien los anuncios programáticos requieren datos valiosos y de calidad. Estos datos te brindan la información que necesitas para dirigir a los clientes e impulsar las ventas. 

 

Hay tres tipos de datos que puedes utilizar para informar sus campañas y los clientes objetivo: de primera, segunda y tercera parte. 

 

Los datos de origen son quizás los más valiosos y gratuitos, ya que se trata de información que recopilas directamente de tus clientes.

 

Paso 5: define las opciones de orientación

 

El objetivo de la orientación es garantizar que tus anuncios lleguen a las personas adecuadas. Una vez que hayas establecido los parámetros de la campaña y hayas determinado qué datos utilizarás, deberás definir tus opciones de orientación. Utiliza tus datos y objetivos para elegir el tipo de pieza que utilizarás para llegar a la personalidad de cada cliente.

 

A medida que definas tus opciones de orientación, también deberás analizar sus datos y tener en cuenta el idioma y la ubicación. Igualmente tienes que estudiar sus datos para determinar si se beneficiaría de la configuración de campañas geográficas específicas. Dependiendo de a quién estés tratando de comunicar, incluso se puede cambiar la configuración para apuntar a diferentes navegadores, dispositivos y sistemas operativos.

 

Paso 6: prepárate para el lanzamiento

 

Estás casi listo para lanzar tu anuncio. Hay algunas cosas finales que deberás hacer antes de que tu campaña entre en funcionamiento. Necesitarás:

 

• Elegir tus fuentes de tráfico.

 

• Sube tus piezas a tu DSP.

 

• Introduce los atributos de la pieza.

 

• Ajuste la configuración de orientación de tu anuncio.

 

Una vez que hayas seguido estos pasos y hayas verificado tu trabajo dos veces, estarás listo para comenzar.

 

Paso 7: optimiza y ajusta tu campaña

 

Tan pronto como tu campaña esté activa, es hora de comenzar a optimizarla. Utiliza el DSP te permite acceder a informes en tiempo real y analizar los datos contenidos en estos informes para comprender la eficacia de cada fuente a través de la medición de métricas importantes, como el CTR, el CPC, el gasto general y el valor de conversión de la campaña. Utiliza esta información para identificar posibles áreas problemáticas en tu campaña publicitaria y utiliza esos datos para diseñar estrategias más efectivas.

 

Como puedes notar, la programática puede ser muy beneficiosa para tu marca, pero implica varios pasos y aspectos que debes tener en cuenta. En P&P Medios te ayudamos a que todo el proceso sea mucho más fácil para ti obteniendo los mejores resultados. Te ayudamos a diseñar, implementar y medir tu campaña de pauta programática en native display y video. Nos unimos a Verizon Media para que tu marca llegue directamente a los portales en donde está tu audiencia. ¡Pregúntanos cómo empezar!

Artículo tomado de P&P Medios.

Conoce los tipos de publicidad popman que tenemos para tu marca

¿Quieres tener más efectividad en tu publicidad? En esta nota te contamos los tipos de publicidad popman que P&P Medios tiene para tu marca y su manera de llevarse a cabo.

Las activaciones publicitarias son parte de las estrategias infaltables para que tu marca se dé a conocer de la mejor forma. Si quieres resaltar sobre tu competencia y que la creatividad sea parte del concepto que deseas comunicar, la publicidad itinerante es uno de los formatos que deberías implementar.

 

La efectividad de la publicidad itinerante

 

La publicidad itinerante se define como aquella que va de un lugar a otro sin permanecer por mucho tiempo fijo en un mismo sitio, haciendo que sea mayor la cantidad de personas que puedan disfrutar de ella. Dentro de las activaciones de marca es común contar con este formato para causar mayor impacto.

 

Si quieres garantizar la comunicación de tu mensaje y que además sea visto en múltiples lugares al tiempo, la publicidad Popman LED es una gran alternativa para incluir dentro de tu estrategia porque se caracteriza, al igual que las activaciones publicitarias, de emitir el mensaje con mayor recordación y efectividad.

 

A continuación te contamos los tipos de hombres valla que tenemos disponibles en P&P Medios para tu marca. 

 

Popman Full Video

 

Cuentan con una pantalla video HD itinerante con video y sonido para una mayor exposición de marca debido a que generan gran impacto visual. 

 

 

Popman LED

 

Son cajas de luz LED itinerantes para uso de día y noche Indoor o Outdoor. 

 

 

Popman Banner

 

Es un banner publicitario con estructura tipo araña. Gran visibilidad en campañas publicitarias Indoor y Outdoor durante el día.

 

Popman Flying

 

Gran visibilidad de marca en espacio de branding de dos caras. Ideal para activaciones BTL en calle para optimizar la difusión del mensaje.

 

 

Popman Sign

 

Popman Sign es ideal para publicidad en medio de multitudes, semáforos y en calle. Su formato de brandeo por tiro y retiro aumentan la visibilidad de tu marca.

 

 

¿Por qué utilizar los popman en tu campaña de activación?

 

Te damos tres razones de por qué implementar uno o más de los tipos de popman en toda tu publicidad y activaciones de marca en calle o indoor. 

 

• Le da notoriedad a tu campaña: nuestros popman no van a pasar desapercibidos porque definitivamente llamarán la atención de las personas que transitan en la calle. Su originalidad y visuales le permitirán a tus posibles clientes tener una visión más clara de tu mensaje.

 

 

• Totalmente efectivos: este servicio es parte del street marketing que tienes que implementar para notar otro tipo de resultados a lo que estás haciendo actualmente. Tendrán un gran impacto porque su flexibilidad y versatilidad generará interés en los transeúntes; además, puedes optar por realizar actividades interactivas, ¿qué te parece?

 

• Gran impacto en los usuarios: es normal que las personas capten el diseño visual de una valla publicitaria común, pero con los popman full video podemos ofrecerle las mismas cualidades y mucho más porque su calidad de videos en HD te dará nuevas oportunidades de comunicar tu campaña y llegar a mucha más audiencia.

 

Bríndale a tu marca la oportunidad de comunicar tu mensaje a través de un medio totalmente efectivo como los que en P&P Medios tenemos para ti a lo largo y ancho de Colombia. Maneja tu publicidad BTL con nosotros y te darás cuenta como somos el aliado perfecto para hacer crecer tu empresa.

Artículo tomado de P&P Medios.

Publicidad con MUPIS en paraderos

La publicidad exterior cumple diferentes funciones que ayudarán a tu marca a generar un alto impacto en los consumidores, atrayendo más clientes y logrando su fidelización.

Con tanta competencia en el mercado, tu marca debe estar presente constantemente en la vida de tus clientes y los consumidores, pero ¿Cómo lograrlo? Llegando a los lugares donde transitan diariamente con publicidad en mobiliario urbano. 

 

¿Sabías que en Colombia se estima que el negocio de la publicidad exterior mueve 467.852 millones de pesos (según datos del Ranking P&M)? Es una suma muy importante y esto se debe a una razón: es un medio que impacta a los consumidores ya que se ubica en los lugares en los que transitan diariamente, por lo que es publicidad que resulta de obligatoria lectura.

 

Es por ello que los MUPIS publicitarios en Colombia son una de las mejores formas para que tu marca publicite en los puntos principales y estratégicos de las ciudades. 

 

¿Qué es un MUPI?

 

El acrónimo MUPI viene de Mobiliario Urbano como Punto de Información, lo cual nos indica que es un elemento que hace parte de la infraestructura de las ciudades y representa un espacio con fines informativos, aunque en la actualidad se utilice para publicidad. Los MUPIS pueden ser marquesinas, baños, buses o bancos.   

 

 

Te puede interesar: ¿Qué es una agencia de marketing BTL?

 

Diferencia entre MUPI, marquesina y OPI

 

Los OPI son Objetivos Publicitarios Iluminados de diferentes formas y tamaños. Su principal función es la de servir como espacio publicitario. En este sentido, se diferencia técnicamente de los MUPIs por su finalidad, debido a que este último fue concebido originalmente como medio informativo. 

 

 

 

Por otro lado, las marquesinas son el tipo de MUPI más conocido por todos. Son aquellos elementos situados en los paraderos de buses y que normalmente están retroiluminados. Ofrecen una publicidad altamente efectiva y duradera ya que impactan a gran número de personas. Además, son un tipo de publicidad exterior altamente eficaz que permite tiradas altas a precios bajos.

 

 

 

Como puedes ver, los OPIS y marquesinas publicitarios son grandes oportunidades para que tu marca impacte a muchas personas en la calle, con ellos es seguro que alcanzarás la visibilidad y recordación de marca que buscas.  

 

Con qué tipo de formatos se puede hacer pauta en MUPIS

 

Existen diferentes formatos de MUPIS:

 

• Sencillos que son soportes con dos caras publicitarias para publicidad impresa.

• Rotativos que muestran publicidad en movimiento, es decir, muestran dos o tres anuncios diferentes de forma consecutiva.

• Digitales que permiten programar contenidos audiovisuales por tiempos determinados.

 

El tamaño estándar de los MUPIS publicitarios es de 112 cm por 171 cm.     

 

Beneficios y ventajas de pautar en mupis

 

Son varias las ventajas de los MUPIS para ubicar tus anuncios, y en P&P Medios te ayudamos a conseguirlas todas sacando el mayor provecho a este formato publicitario.  

 

• Están situados en ubicaciones estratégicas donde existe alta circulación de personas.

 

• Abarcan grandes áreas geográficas, es decir, se pueden encontrar en muchas de las ciudades del país.

 

• Generan curiosidad en los usuarios (ideal para campañas de expectativa), pues permiten conseguir una alta definición de la imagen. 

 

• Se puede brindar información detallada de los productos o de la marca.

 

• Son impactantes, atraen la atención del consumidor y son de obligatoria lectura.

 

• Crean un ambiente agradable con el usuario mientras se genera recordación de marca.

 

• Son de alta visibilidad ya que por lo general cuentan con iluminación, lo que permite que se vean tanto en el día como en la noche. 

 

• Requieren de muy poco mantenimiento, pues al estar cubiertos por vidrio no son susceptibles a la intemperie.

 

• Permiten alcanzar una segmentación geográfica y sociodemográfica, por lo que son ideales para campañas locales. 

 

• Ofrecen un excelente retorno de la inversión debido a su alta visibilidad y costo reducido. 

 

Todas estas ventajas hacen que la publicidad en paraderos mediante MUPIS sea una excelente alternativa para que tu marca llegue a millones de consumidores impactándolos y generando recordación de marca, especialmente si utilizas la creatividad e innovación a tu favor. Recuerda que en P&P Medios te ayudamos a implementar tu estrategia de pauta en paraderos, de acuerdo a las necesidades, requerimientos y objetivos de tu marca. 

 

¡Comencemos a implementar tus anuncios en marquesinas y para llegar a los consumidores con publicidad de alto impacto!

 Artículo tomado de P&P Medios.

Publicidad en Transmilenio: todo lo que debes saber

La publicidad no convencional como la realizada en bastidores de estaciones de Transmilenio, así como al interior de los buses del sistema de transporte de masivo en Bogotá es una posibilidad para que más de 2.5 millones de personas vean la publicidad de tu empresa; conoce sus ventajas y los públicos que puedes alcanzar en la siguiente nota.

Una de las mejores opciones que puedes ofrecerle a tu marca es la oportunidad de pasear por toda la ciudad con la publicidad en Transmilenio, el sistema de transporte masivo de Bogotá. Estas vallas publicitarias en movimiento serán la oportunidad perfecta para que tu público objetivo y otros más tengan la oportunidad de conocer lo que ofreces.

 

¿Sabes cuántas personas usan Transmilenio al día? Aún en tiempos de pandemia, más de 1 millón 100 mil usuarios se movilizan a diario por el sistema en la ciudad de Bogotá. Esta es la principal ventaja de por qué la publicidad en interiores y exteriores de los buses Transmilenio, y en sus portales y estaciones, serán efectiva para tu marca.

 

 

Ventajas de optar por anunciarse en Transmilenio

 

En P&P Medios queremos demostrarte que la pauta en Transmilenio es una manera de capturar la atención de toda la ciudad, por eso hemos reunido unas de sus ventajas que harán que el tema de la inversión pase a segundo plano, y te centres en todos los beneficios y la efectividad que puedes lograr.  

 

• Debido a que el sistema de buses cambia a diario de ruta, no hará falta una segmentación por las zonas donde se mostrará tu anuncio de publicidad. Lo que quiere decir que tu campaña le dará la vuelta a toda la capital.

 

• Las dimensiones de la publicidad la elegirás tú. Si quieres llamar la atención del público en el exterior puedes optar por bastidores dentro y fuera de portales y estaciones, publicidad en la parte interior o exterior de los buses, e incluso activaciones BTL dentro del sistema.

 

• Debido a que el bus realiza una gran cantidad de recorridos por toda la ciudad, los buses articulados o biarticulados se convierten en una valla en movimiento.

 

• Con la publicidad en Transmilenio no solo lograrás impactar a los pasajeros sino también a las personas que transitan en la calle y a los conductores. ¡Todos estarán expuestos a ver tu publicidad!

Un tipo de publicidad no convencional

 

La publicidad en diferentes formatos en estaciones y buses de Transmilenio se ha convertido en un tipo de publicidad que no es convencional para los usuarios, pero es justo este tipo el cual ha logrado cautivar y llamar la atención de los consumidores debido a que es una manera creativa de causar recordación en las personas.

 

¿Sabías que el 30% de las personas que utilizan este medio de transporte se demoran al menos 40 minutos movilizándose a diferentes puntos de la ciudad? Así es, por lo que con los 9 portales y 136 estaciones del sistema, millones de personas verán tu marca. Además, en nuestra unidad P&P Transit contamos con distintos formatos para que elijas los que mejor se adapten a las necesidades y objetivos de tu marca, entre ellos:

 

 

• Bastidores 2x2: publicidad de tu marca en un banner con área visible de 2 metros cuadrados ubicado en los bastidores de estaciones y portales.

• Bastidores 4x2: un banner con un área visible de 4m de ancho y 2 m de alto, ubicado en los bastidores de estaciones y portales.

• Bastidores en pasillos: los usuarios del sistema verán tu anuncio en los pasillos que conectan los diferentes vagones de las estaciones. 

• Bastidores en separador: publicidad en un banner con área visible de 2x10 metros ubicado en el separador de la plataforma en los portales.

• Bastidores descolgados: los anuncios estarán suspendidos desde el techo de los portales. Están disponibles en dos tamaños: 1.25m x 0.80m (área visible) y 4.80m x 0.80m (área visible).

• Acceso a vagones: los anuncios estarán ubicados en los tres cuerpos de bastidores de los accesos a los vagones de las estaciones.

• Pórtico estación: la publicidad estará en un arco para estaciones con bastidores inferiores. Este arte puede llevar troquel en la parte superior (no superior a 80 cms de altura).

• Rompetráfico: anuncios en rompetráficos con una área visible de 47x1,58 cms ubicados en los pasillos que conectan los vagones de algunas estaciones. 

• Vidrieras: publicidad adhesiva en los vidrios de las barandas de portales. 

Publicidad en columnas: vinilos adhesivos vestirán los muros y vigas de las estaciones. 

• Pendones: publicidad impresa en pendones suspendidos en las vigas de portales.

• Remate y bastidores escalera: anuncios en escaleras de estaciones y portales. Bastidor de 3m x 2m (Área visible).

• Publicidad en túneles: anuncios en bastidores a lo largo de los túneles de los portales.  

• Gigantismo: publicidad exterior de gran formato en la fachada de los portales. Bastidores con área visible de 33,5 m2.   

• Mupis en portales: anuncios en mupis ubicados en las paredes de los portales.

• Publicidad interior y exterior en buses: está ubicada al interior del bus en los respaldos de las sillas, en los pasamanos y las lámparas. También se puede ubicar al exterior de los buses biarticulados e híbridos, logrando visibilidad tanto de los usuarios del sistema como de transeúntes y conductores en la calle.

  

¿Cuál es el costo de los anuncios publicitarios en Transmilenio?

 

Como pudiste notar, son muchos los formatos de pauta que puedes utilizar para anunciar tu marca en el sistema y por esto mismo, no existe una única respuesta a cuánto cuesta poner un anuncio en Transmilenio. El costo varía dependiendo de la cantidad de bastidores, los formatos y las necesidades de tu marca, por lo tanto, el precio podría oscilar entre 1.900.000 y 10.000.000.  

 

En P&P Medios armamos el paquete de pauta ajustado a tu presupuesto y a tus requerimientos, para que puedas evidenciar como tu inversión estará perfectamente destinada a la publicidad más efectiva para tu marca. 

 

Activaciones publicitarias en Transmilenio

 

Las activaciones en Transmilenio permiten lograr una interacción directa con el público y en una plataforma muy creativa para poder promocionar tus servicios o productos. La publicidad BTL usa la creatividad, la sorpresa o el sentido de la oportunidad como principales armas a la hora de captar la atención de las audiencias.

 

Al brindarle al cliente una vivencia de algo que no espera, en un espacio no convencional, no sólo recordará aún más la marca, sino que el contacto con él será mucho más profundo, dada la potencia y la emoción de quien las vive.

 

Aprovechando los espacios que ofrecen las estaciones y portales del sistema, podemos diseñar estrategias que atrapen por completo al cliente y hagan que lleve tu marca su cabeza a todos lados. Un ejemplo es la estación Héroes. En este lugar transitan miles de personas al día. Los espacios que ofrece esta estación podrían aprovecharse utilizando posiciones estratégicas para publicitar tus servicios o productos.  

 

Motiva a tus posibles clientes a realizar una compra gracias a la publicidad itinerante que estará no solo en las estaciones del Transmilenio, sino también en sus alrededores; por lo que el público será incentivado a conocerte mucho más.

 

Aquello que rompe esquemas, aquello que sale de la monotonía, está destinado a perdurar. Por ello, aprovecha las oportunidades que te ofrece P&P Medios, una de las agencias BTL en Bogotá con años de experiencias y éxitos en la ciudad y el país. Anímate a alcanzar visibilidad por millones de personas. ¡Contáctanos para publicitar en Transmilenio!

Artículo tomado de P&P Medios.

Estrategias para acabar con stock después de Navidad

Después de la temporada navideña y de la alta oferta y demanda de productos, se pudieron haber quedado algunos  productos de stock varados y aún no puedes venderlos. En esta nota te contaremos algunas estrategias para acabar con stock después de la temporada de fin de año. Sigue leyendo 

La Navidad es una de las épocas más productivas para tu negocio, pero se acaba la temporada y llega la pregunta: ¿Qué hacer con los productos que quedan en stock? Es momento de aplicar las ofertas y promociones como técnicas de venta. 

 

Sabemos que los consumidores aman las ofertas, por lo que un grupo de ellos prefieren no hacer compras en diciembre y aprovechar los remates que llegan en el mes de enero y febrero, mientras que otros, aunque hacen sus grandes compras en época decembrina, también están dispuestos a comprar por precios especiales.   

 

Esto abre una gran oportunidad para todas las marcas que desean renovar su stock y promocionar sus ventas, y es especialmente beneficioso para las marcas que venden colecciones por temporadas, como las marcas de ropa.  

 

Aunque la forma de darle salida a productos “varados” en el stock es distinta dependiendo del sector, existen algunas estrategias de marketing promocional que puedes aplicar. A continuación, te las contamos.

 

Vende el producto en outlets 

 

Estos almacenes se centran en la venta de los sobrantes, muestrarios y productos descatalogados mediante descuentos. Por lo que los outlets son una de las salidas más atractivas que tienes para aumentar tus ventas en febrero. Es por ello que algunas marcas los han incluido como un complemento dentro de su modelo de negocio. 

 

Descuentos y rebajas

 

Las rebajas son el método por excelencia para vender artículos que se quedan desfasados entre una temporada y otra, debido en gran medida a que pueden ser utilizados para cualquier tipo de producto y sector. 

 

Tradicionalmente son utilizados los descuentos en porcentaje, los precios tachados en las etiquetas y los descuentos por cantidad para crear un estímulo visual en el consumidor que lleve a comprar. Los precios tachados son una buena estrategia porque permite que los clientes puedan hacer una comparación. 

 

Promociones 

 

Aunque para los consumidores puede parecer lo mismo que los descuentos y rebajas, las promociones de un producto consisten en ofrecer artículos en condiciones más favorables que las habituales. Entre las actividades que se pueden utilizar dentro de esta técnica están ofrecer tarjetas de descuentos, 2x1, dar regalos al adquirir un producto, organizar concursos, cupones, entre otros. 

 

Las promociones paga 1 y lleva 2 ayudan a estimular la compra de más de un cliente, por ejemplo, Mcdonalds lanza una promoción de 2x1 en sundae, lo más probable es que el cliente vaya acompañado de un amigo o un familiar, incrementando la exposición de los productos. 

 

Saldos por internet 

 

Los canales digitales se han convertido en los medios ideales para vender la mercancía que ha sobrado en stock, por lo que es ideal para liquidar artículos. Además, cuenta con la ventaja de tener un gran alcance de consumidores y una importante visibilidad, especialmente en este momento en el que el mundo está hiperconectado.

 

Los canales digitales más utilizados por las marcas para publicitar sus saldos es a través de redes sociales con campañas que generan engagement, banners o anuncios en los sitios web, email marketing personalizados, campañas de display y pop-ups como los push multimedia. 

 

Con P&P Medios, puedes publicitar los saldos de tu marca mediante mensajes de texto directos a los celulares de tu público, push multimedia y push notification.  

 

Aprovecha el auge de los domicilios 

 

Desde hace algunos meses las entregas a domicilio han aumentado considerablemente como una solución a la necesidad del mercado generada por la situación sanitaria de la pandemia. Por lo tanto, ofrecer este servicio te ayudará a completar la venta de productos “varados en stock”, con un excelente servicio, al hacer que lleguen directamente a las manos de los clientes. Entonces, si lo utilizas como un servicio agregado, serás mucho más atractivo para aquellos clientes que prefieren comprar desde casa.     

 

En suma, estas son algunas de las estrategias que puedes utilizar, pero ahora es momento de considerar cómo vas a hacer que tus clientes se enteren de los descuentos, rebajas, promociones y outlets de tus productos. Son muchas las estrategias de publicidad que puedes implementar con este fin. A continuación te mencionamos algunas de las más efectivas y que implementamos en P&P Medios:

 

Publicidad en facturas: en este momento muchos de los consumidores se encuentran trabajando y estudiando desde casa, y tu marca puede llegar hasta sus mesas a través de los insertos en facturas. Este tipo de publicidad directa tradicionalmente se ha utilizado para publicitar los descuentos, precios especiales y promociones durante muchos años, y se ha mantenido debido a su gran efectividad y alcance. 

 

Además, es la mejor opción para publicitar tus servicios de domicilio, especialmente con  formatos como los volantes con imán y el volante extensivo, que funcionan muy bien para este fin. Recuerda que con P&P Medios, tu empresa puede insertar imanes con el número de domicilio y cupones de descuentos especiales en más de 15 facturas de servicios públicos. 

 

• Publicidad en transporte público: la publicidad en los medios de transporte en la ciudad es una de las formas más efectivas de dar visibilidad a sus marcas y promociones, por lo que la publicidad en el interior y exterior de los buses es ideal. Los anuncios con avisos llamativos en las estaciones y portales de Transmilenio garantizan que los descuentos y promociones de tu marca sean visibles por 1 millón 100 mil usuarios que se mueven aún en tiempos de pandemia.

  

• Activaciones BTL con publicidad itinerante: ¿quieres llamar la atención de las personas en puntos específicos de la ciudad? La publicidad en POP man led itinerante o hombres valla especiales,  hace que tu marca sea visible de día y de noche en puntos estratégicos de la ciudad. Además, puede ser acompañado con volanteo o con entrega de merchandising especial para invitar a la gente a visitar los puntos de venta que tengan promociones o descuentos. 

 

• Pauta con marketing mobile y programática: como mencionamos anteriormente, los medios digitales se han convertido en una de las principales plataformas para promocionar los saldos. Con P&P Medios, puedes implementar pauta con diferentes formatos de mobile marketing como mensajería de texto o sms, push multimedia y push notification. También, en publicidad con programática en sus formatos native display y video, llegamos a tu público objetivo para dar a conocer tus promociones."

 

Los mensajes de texto son ideales para promocionar descuentos, y P&P Medios en alianza con Claro Media ofrecen llegar a más de 30 millones de usuarios a nivel nacional.  Además, la programática con sus anuncios en native display permite segmentar campañas de acuerdo a los intereses de los clientes, por lo que es importante diseñar campañas de promoción de descuentos agresivas para llegarle directamente a esos listados de clientes muy perfilados y así obtener buenos resultados.

 

Cualquiera de estas técnicas son útiles para publicitar tu marca en temporada de remate de stock, y ¡no olvides incluir en tu publicidad que cuentas con domicilios! Si no sabes cuál es la mejor alternativa para tu marca, en P&P Medios, como agencia de medios con amplia experiencia, te asesoramos para elegir la o las técnicas que realmente impulsen las ventas de tu marca, e implementamos toda tu campaña. ¡Comencemos a publicar los descuentos de temporada!

Artículo tomado de P&P Medios.

El poder de los insertos publicitarios en facturas

Los insertos publicitarios siguen manteniéndose como impulsores importantes para muchas empresas y compañías.

¿Sabías que puedes llegar a más de 10 millones de hogares en el país con publicidad a través de insertos en facturas? Así es, gracias al marketing en facturas puedes estar en el comedor de los colombianos las veces que desees. Este estratégico servicio de publicidad consiste en dar a conocer el mensaje y promociones de tu marca a través de las redes nacionales de facturas de servicios públicos. ¿Qué te parece?

 

Seguramente tienes algunas dudas sobre el funcionamiento de este tipo de publicidad. Sin embargo, se trata de un recurso publicitario con el que siempre hemos tenido contacto y que presenta amplios beneficios para tu marca. 

 

En un estudio realizado por Costumer Focus -una encuesta que analiza el comportamiento del consumidor mediante una variedad de escenarios de marketing- se encontró que los insertos publicitarios son el medio que probablemente más influye en la decisión de compra de un consumidor y que a su vez, son la forma más popular a la que recurren las personas cuando buscan ayuda con sus decisiones de compra. 

 

La efectividad de los mensajes está en el valor de las piezas a las que denominamos insertos, estos pueden ser desde volantes y cupones hasta imanes, una gran opción si lo que deseas es resaltar al momento en que se leen los recibos.

 

En P & P Medios tenemos claro el potencial de la publicidad en recibos de servicios públicos, y ahora queremos darlos a conocer:

Beneficios de los insertos en facturas

 

Los insertos en facturas en Colombia pueden llegar a tener un gran impacto con la asesoría y ejecución adecuada, es por esto que contar con un aliado con alta experiencia como P & P Medios será la mejor forma de disfrutar de los múltiples beneficios que ofrecen. A continuación, te mencionamos cuáles son.

 

• Proporcionan información útil

 

Se estima que los consumidores recurren a los insertos publicitarios para conseguir información de los productos y realizar una comparación de precios, ya que al ser un tipo de publicidad directa se convierten en una herramienta poderosa al momento de decidir qué y dónde comprar un producto.

 

• Promueven el servicio a domicilio

 

Ahora que el confinamiento y distanciamiento social se han convertido en la normativa de la nueva realidad, los servicios a domicilio son una de las formas más seguras para llevar tus productos a los consumidores. En este sentido, los insertos en formato de volantes con imán se presentan como una herramienta de promoción permanente en los hogares de los colombianos, posibilitando el acceso fácil y oportuno a tu marca.

 

• Son grandes influyentes

 

Según la encuesta realizada por Costumer Focus, el 28% de los consumidores afirmaron que los insertos son uno de los medios que más influyen en las decisiones de compra. Cuando estos consumidores están preparados para efectuar una compra, se estima que recurren primero a los insertos publicitarios, mientras que otros recurren a avisos en los periódicos y publicidad en Internet.

 

• Generan efectividad

 

Al lograr un alcance de audiencia precisa en un momento en que su receptividad sea alta, los insertos publicitarios logran ofrecer ventajas  en cuanto a la accesibilidad del producto, aspecto que permite despertar la compra por impulso.

 

• Comunicar promociones y eventos especiales

 

Los insertos en facturas de servicios públicos son un medio excelente para aquellas empresas que desean hacer promociones, o para quienes están llevando a cabo el lanzamiento de un productos o establecimiento. Al tratarse de marketing directo, los insertos pueden ofrecer ventajas sobre otros tipos de publicidad, como por ejemplo: mayor permanencia en el tiempo y recepción garantizada a tu audiencia.

 

• Cobertura

 

Como te hemos mencionado antes, las facturas de servicios públicos están presentes en los hogares cada mes, y con los servicios especializados de P & P Medios podrás llegar a cada uno de ellos a nivel nacional. Además, te ofrecemos la segmentación de tu público objetivo, para que tu publicidad llegue exactamente a las personas que tú desees.

 

Con P&P Medios obtienes los mejores beneficios

 

El servicio de insertos en facturas de P & P Medios te ofrece más de lo que te imaginas, pues además de disfrutar las ventajas que te mencionamos anteriormente, también accedes a la  mayor red de publicidad en facturas de servicios públicos a nivel nacional, por lo que podrás llegar a los diferentes territorios a lo largo y ancho del país. De igual modo, cuentas con diferentes formatos para transmitir el mensaje de tu marca, por lo que podrás llegar de forma directa a todos los hogares colombianos.

 

• Factura de Emcali: lleva tu marca a más de 754.000 hogares en la ciudad de Cali con insertos en formato volante o volante e imán.

 

• Factura ENEL - Codensa: a través de esta factura podrás llegar a 2 '800.000 hogares de Bogotá y Soacha. Elige entre formato volante, volante e imán, y volante tríptico.

 

• Factura de Vanti Soluciones: tu marca podrá llegar a Bogotá, Chía, Zipaquirá, Bucaramanga, Tunja y todos los municipios cundiboyacenses.

 

• Facturas de Aguas de Manizales: tu marca estará en 115.000 hogares de toda el área metropolitana de Manizales en los formatos de volante o impresión en factura.

 

• Facturas Emsa: alcanza a más de 185.000 hogares en la ciudad de Villavicencio y todo el departamento del Meta con tu marca de forma efectiva en el formato volante.

 

• Facturas de Energía de Pereira: potencia el reconocimiento de tu marca en la capital de Risaralda y el municipio de Dosquebradas en formato de impresión en factura.

 

• Facturas de Aguas Kpital de Cúcuta: lleva tu marca a todos los hogares de Cúcuta y el área metropolitana a través del correo directo en formatos volante e impresión en factura.

 

• Facturas de Alcanos: este es el impulso que tu marca necesita, lleva tu mensaje a los 700.000 hogares de Popayán, Neiva, Ibagué, Pasto y Caquetá a través del formato volante.

 

• Factura AIR-E: tu marca podrá estar en los más de 1 '000.000 de hogares de Barranquilla, Santamar, Riohacha y sus municipios aledaños con insertos en formatos de volante sencillo, ruana y volante con imán.

 

• Factura AFINIA: es la mejor opción para hacer que tu marca llegue a al 1 '147.000 hogares de Valledupar, Cartagena, Sincelejo, Montería y sus municipios aledaños. Puedes elegir entre los formatos de volante sencillo, ruana y volante con imán.

 

 

Como puedes ver, la publicidad de tu marca puede llegar a los hogares de toda Colombia sin importar la distancia y comunicar el mensaje correcto, todo con los efectivos insertos en factura. Si deseas solicitar este novedoso servicio solo debes ponerte en contacto con nosotros, además puedes preguntar por los demás servicios que P & P Medios tiene a tu disposición como publicidad BTL, activación de marca, volanteo, y muchos más. ¡Cotizalos ahora!

Artículo tomado de P&P Medios.