P&P Medios: 15 años conectando marcas con personas de forma exitosa

 

Descubre cómo P&P Medios ha conectado marcas con personas durante 15 años, creando estrategias efectivas y memorables. Conoce su impacto.

 

Crecimos cuando nadie apostaba por lo alternativo. Creamos formatos que no existían en el país. Ejecutamos campañas que parecían imposibles. Y lo más importante: seguimos haciéndolo.

 

Lo que te contaremos en esta nota no es una historia de fechas ni cifras. Es un recorrido por los hitos que convirtieron a P&P Medios en lo que es hoy: un aliado estratégico que piensa, resuelve y ejecuta campañas con impacto real. Desde el marketing directo hasta las activaciones tecnológicas más disruptivas, aquí te contaremos los puntos de quiebre que marcaron el antes y el después de cómo se hacen las cosas en medios alternativos. ¡No dejes de leer!

 

Un origen con propósito: del marketing directo al BTL urbano

 

La historia de P&P Medios empieza en una sala de apartamento en Bogotá, con tres personas, una idea clara y una voluntad inquebrantable: crear una empresa que conectara marcas con audiencias reales, en el terreno, con formatos ágiles y eficientes.

 

Nacimos en 2010 como Push and Pull, con una primera venta que nos marcó el camino: insertos publicitarios en facturas de servicios públicos. Desde ese momento entendimos el valor de llegar directo al hogar, de hablarle al consumidor en el momento adecuado y con el mensaje correcto. Esa lógica de contacto sigue viva en todo lo que hacemos hoy.

 

En esta etapa inicial sentamos las bases de lo que sería nuestro ADN operativo:

 

• Insertos en factura y puerta a puerta: fuimos pioneros en llevar publicidad útil y segmentada directamente a millones de hogares, aliándonos con empresas como Enel, Vanti, EPM, Electricaribe y otras.

 

• Volanteo estratégico y activaciones en calle: comenzamos a operar BTL desde el terreno, activando con equipos propios y fortaleciendo nuestra presencia en calles, ferias y espacios abiertos.

 

• Marketing directo con cobertura nacional: desde los primeros años, apostamos por la logística y el control de rutas, esto nos permitió operar campañas fuera de Bogotá de forma ágil y segura.

 

• Cambio de nombre, sin perder el foco: en 2013, ante un conflicto legal, dejamos de llamarnos Push and Pull y adoptamos el nombre P&P Medios. Más corto, más sólido y más alineado con nuestra visión de futuro.

 

Esta etapa no estuvo libre de retos: enfrentamos pérdidas, estafas y operaciones en números rojos. Pero gracias a nuestra estructura de ejecución, cercanía con los clientes y capacidad de hacer las cosas bien, incluso en condiciones adversas, logramos posicionarnos como una empresa confiable, versátil y orientada al resultado.

 

De lo táctico a lo estratégico: el momento en que llegaron las grandes marcas

 

El verdadero crecimiento de una empresa no se mide únicamente en número de servicios, sino en el nivel de confianza que las marcas depositan en su capacidad estratégica. A partir de 2014, en P&P Medios dejamos de ser vistos solo como operadores logísticos. Las marcas comenzaron a buscarnos por nuestra visión comercial, cobertura nacional y creatividad aplicada a resultados.

 

Fue el inicio de una etapa clave, donde pasamos de ejecutar activaciones puntuales a planear campañas multiformato, con métricas, producción diferenciada y equipos capaces de moverse con agilidad en cualquier ciudad del país.

 

Durante esta fase logramos:

 

• Liderar campañas de posicionamiento para marcas como Terpel, Gazel, Unilever y Mr. Jeff: con estrategias BTL que incluían inserción directa, activaciones itinerantes, sampling, eventos y producción de alto impacto visual.

 

• Desarrollar formatos propios que marcaron tendencia: como el Popman LED, Bicivalla LED y Popman Video, diseñados para darle movimiento, luz y notoriedad a las marcas en calle y punto de venta.

 

• Atender operaciones simultáneas en más de 40 municipios con personal propio: capacitado, uniformado y supervisado directamente por nuestro equipo de producción y operaciones.

 

• Ejecutar campañas integrales con recolección de datos en campo: superando las 85.000 interacciones en una sola campaña gracias a nuestras 150 tablets 3G, cuando casi nadie en el sector hablaba de eso.

 

• Entrar en sectores clave como el de comidas rápidas y financiero: a través de cuponeras insertadas en facturas de servicios y campañas de alta rotación con promotoría y sampling.

 

Este fue el instante en el que entendimos que no solo sabíamos ejecutar bien, sino que podíamos diseñar mejor. Las marcas nos buscaban no solo por cumplir, sino por proponer. No por el precio, sino por el resultado.

 

Transformación digital: el punto de quiebre que marcó la diferencia

 

Aunque el mercado estaba tradicionalmente enfocado en el terreno, en P&P Medios decidimos dar el salto hacia lo digital antes que muchos, convencidos de que el futuro no estaba en los formatos, sino en la capacidad de conectar con quien toma decisiones desde cualquier pantalla.

 

Desde 2016 iniciamos un proceso serio de transformación digital, no solo para ofrecer más servicios, sino para que todo lo que hacíamos tuviera mayor visibilidad, alcance y estrategia. Fue una decisión empresarial con impacto directo en posicionamiento, generación de demanda y reconocimiento en el sector.

 

Estos fueron algunos de los movimientos clave:

 

• Nos aliamos con Paxzu para construir nuestra presencia digital desde cero: con una estrategia SEO sólida y campañas SEM que posicionaron nuestros servicios en los primeros lugares de búsqueda.

 

• Nos convertimos en referente del sector en Google: apareciendo por términos clave como publicidad BTL, activaciones de marca, carros valla y medios alternativos en Colombia.

 

• Digitalizamos nuestras propuestas, rutas, reportes y operación: lo que nos permitió tener trazabilidad, tiempos optimizados y mejor relación con clientes exigentes.

 

• Desarrollamos webinars propios como espacio de autoridad y networking: incluyendo invitados clave del ecosistema de medios, como TransMilenio, Claro y referentes del marketing nacional.

 

• Creamos campañas digitales multicanal junto a Claro Media, atendiendo desde Colombia campañas regionales para Argentina y Brasil: abarcando marcas como ByBIT y Prime Video.

 

Esta decisión estratégica nos abrió puertas, nos conectó con clientes globales y nos enseñó a movernos con la misma fluidez en la web que en las calles.

 

Transit y medios urbanos: un portafolio que salió a conquistar la ciudad

 

En nuestra agencia BTL siempre supimos que la ciudad brinda una oportunidad permanente de contacto entre las marcas y sus audiencias. Por eso, nuestra incursión en medios urbanos fue clave para construir una red estratégica de visibilidad con cobertura real, formatos únicos y presencia continua.

 

La unidad Transit nace en 2018 con el objetivo de ofrecer soluciones de alto impacto en entornos de transporte masivo, centros comerciales, calles principales y puntos de alto tráfico peatonal. Desde entonces, hemos diseñado experiencias que conectan con miles de personas al día, de manera visual, creativa y efectiva.

 

Entre nuestros principales logros en este frente se destacan:

 

• Ingreso y consolidación en TransMilenio: con presencia en estaciones, buses y espacios exteriores que hoy recorren más de 10 kilómetros de ciudad al mes con bastidores, pantallas digitales y vinilos de alto formato.

 

• Instalación de la primera pantalla digital en TransMilenio: con tecnología de reconocimiento facial y de emociones, ubicada en la Estación Virrey.

 

• Liderazgo en la implementación de naming rights en estaciones: transformando puntos como la Estación American School Way en espacios de marca con activaciones de marca integradas.

 

• Ejecución de campañas integrales en transporte urbano: en Bogotá, Cali y Barranquilla, incluyendo TransMilenio, MIO y Transmetro.

 

• Despliegue de campañas con clientes como Prime Video, Rushbet, LAIKA y Zucaritas: combinando presencia visual, interacción directa y activaciones experienciales.

 

• Alianzas nacionales con más de 100 centros comerciales y terminales de transporte: convirtiendo estos espacios en extensiones naturales del embudo de conversión para las marcas.

 

La ciudad cambió, y nosotros cambiamos con ella. Mientras otros hablan de visibilidad, en P&P Medios la medimos en paraderos, ascensores, estaciones, vehículos y plazas comerciales.

 

La innovación como constante: experiencias, datos y volumen real

 

Durante los últimos años hemos perfeccionado una forma de hacer medios que integra tecnología, experiencia de usuario y análisis de datos para amplificar resultados.

 

Algunos de los hitos más recientes que lo demuestran incluyen:

 

• Ejecución de campañas con captura de datos en tiempo real: en calle, punto de venta o eventos, con tablets y sistemas que alimentan directamente los CRMs de nuestros clientes.

 

• Activaciones experienciales diseñadas para públicos específicos: como las campañas para niños, deportistas o comercios informales, con retos, montajes especiales y microexperiencias personalizadas.

 

• Participación en eventos estratégicos con presencia de marca en vivo: activando stands, experiencias inmersivas y contenidos propios pensados para audiencias tácticas.

 

• Producción de formatos volumétricos y digitales de gran formato: como fachadas animadas en centros comerciales o vallas tridimensionales que permiten interacción y viralización en redes.

 

• Desarrollo de campañas con cobertura nacional, simultánea o escalonada: con capacidad instalada para llegar a cientos de puntos en pocas horas, con equipos formados, logísticos y supervisión propia.

 

• Proyectos de medición de audiencias con tecnología de reconocimiento facial: que permiten evaluar exposición y reacción emocional en espacios urbanos clave.

 

Nuestro diferencial no es decir que hacemos BTL o medios alternativos: es demostrarlo con experiencias que dejan data, marca y resultados tangibles en el camino.

 

Hoy y mañana: ejecución impecable, visión clara

 

En P&P Medios no creemos en el mito del éxito de la noche a la mañana. Creemos en el trabajo bien hecho, en los procesos sólidos y en una obsesión permanente por entregar más de lo esperado. Por eso, después de 15 años, no solo conservamos clientes: los hacemos crecer, volvemos parte de su equipo y ejecutamos campañas que generan resultados visibles, medibles y memorables.

 

Nuestra visión no es escalar por escalar. Es seguir transformando cada formato en una experiencia, cada propuesta en una solución y cada contacto con el cliente en una relación de largo plazo.

 

Hoy contamos con:

 

• Un portafolio robusto que cubre desde medios tradicionales hasta experiencias digitales y formatos de alto impacto visual.

 

• Operación nacional con capacidad de ejecución simultánea, cobertura urbana real y control logístico propio.

 

• Infraestructura tecnológica para capturar datos, medir audiencias, optimizar recursos y conectar puntos físicos con canales digitales.

 

• Un equipo humano que entiende los dolores del cliente, anticipa riesgos y transforma ideas complejas en ejecuciones limpias, creativas y en tiempo récord.

 

• Reconocimiento en el sector como una agencia que no solo hace publicidad BTL, sino que también la ejecuta donde otros no llegan.

 

Así que si necesitas una campaña que realmente se vea, se sienta y se recuerde, hablemos. En P&P Medios hacemos que las cosas pasen y lo que hoy estás imaginando, mañana puede estar en la calle, en digital o en el punto exacto donde tu marca necesita estar.

Artículo tomado de P&P Medios

¿Cómo preparar tu marca para los Black Friday? Nuevas tácticas, tendencias y acciones es clave

 

Descubre cómo preparar tu marca para el Black Friday con tácticas, tendencias y acciones clave que impulsarán tus ventas y visibilidad.

¿Sientes que tu marca repite lo mismo durante esta época, pero los resultados no despegan? ¿Te cuesta sobresalir entre tanto descuento genérico y campañas iguales? Si respondiste que sí, no estás solo. El Black Friday ha cambiado, y las marcas que siguen haciendo lo mismo año tras año están dejando plata sobre la mesa. Para destacar hoy necesitas estrategia, anticipación, creatividad y una ejecución que conecte el mundo online con la experiencia física del consumidor.

 

En este artículo de P&P Medios te contamos qué ha cambiado para esta importante fecha comercial, cómo prepararte con anticipación, qué tácticas digitales son clave, cómo sumar activaciones BTL que realmente vendan, y cuáles son los errores que te están frenando sin que lo notes. Todo, para que esta vez tu campaña no pase desapercibida… y tu marca tampoco. 

 

¡No dejes de leer si quieres responder a tu pregunta sobre “¿cómo preparar mi marca para Black Friday?”

 

¿Qué ha cambiado en el Black Friday después de la pandemia?

 

La pandemia de COVID-19 generó un quiebre estructural en la forma en que las marcas y los consumidores abordan el evento Black Friday. Lo que antes era un día puntual de descuentos en tienda, con largas filas y ofertas intensas, ha evolucionado hacia un fenómeno multicanal, extendido en el tiempo y con nuevos comportamientos de compra.

 

Conoce un poco más sobre dos dimensiones clave de esta evolución a continuación:

 

• Del pico del e-commerce al comprador híbrido en Latam

 

La evolución del comportamiento del consumidor en Latinoamérica no se limita a comprar más en línea: se ha transformado en un comprador híbrido que combina investigación digital, comparación móvil y decisión en tienda física. Este perfil, mucho más exigente e informado, obliga a que las marcas integren tecnología, omnicanalidad y coherencia creativa para responder a un journey cada vez más fragmentado. En este nuevo panorama, las principales características del consumidor actual incluyen:

 

• A Latinoamérica le tomó algo más de tiempo alcanzar el auge del comercio electrónico, pero cuando lo hizo, lo hizo con fuerza: el crecimiento del e-commerce en la región alcanzó un 39 % en 2022 como reflejo del impulso digital generado por la pandemia.

 

• Hoy el comprador no es exclusivamente digital ni presencial; es híbrido: investiga en línea, compara precios en smartphone y decide en tienda física, o bien compra online, pero busca recogida o devoluciones físicas.

 

• Las marcas deben prepararse para un usuario que utiliza múltiples canales en el mismo journey y espera coherencia entre lo digital y lo físico.

 

• ¿Cómo se alargó la temporada de descuentos y qué implica para tu marca?

 

La temporada de Black Friday ya no es un evento de un solo día: se ha convertido en una ventana extendida de oportunidades comerciales que abarca semanas completas, creando un escenario competitivo donde la anticipación y la estrategia valen más que el descuento mismo. Para las marcas, este nuevo modelo implica ajustar procesos, redefinir expectativas y planear campañas con una visión de largo aliento. En este contexto, los principales retos y exigencias del nuevo calendario comercial son:

 

• La planificación por parte de la marca debe arrancar con mayor antelación, la comunicación debe construirse de forma escalonada y el inventario/logística deben considerarse para un periodo mucho más extenso.

 

• Al alargarse la temporada, la competencia es mayor y el consumidor está más saturado: la clave estará en diferenciar la propuesta, aportar valor y mantener relevancia más allá del simple descuento.

 

Pasos clave para planear tu Black Friday con anticipación

 

 

Las marcas que logran destacar en esas fechas tan especiales son aquellas que inician su planeación con meses de antelación, alineando sus equipos, ajustando presupuestos y definiendo objetivos de negocio desde etapas tempranas. El éxito no depende solo del descuento, sino de la preparación estratégica que permite anticiparse a la competencia, evitar errores logísticos y crear una experiencia memorable para el consumidor. Para lograrlo, estos son los pasos imprescindibles que deben guiar la planificación de su marca:

 

• Definir objetivos concretos y medibles desde el inicio: Black Friday puede ser una oportunidad para aumentar ventas, liquidar inventario, captar leads o lanzar nuevos productos. Cada objetivo demanda acciones específicas, indicadores y creatividades distintas.

 

• Auditar sus canales de venta y presencia digital: antes de diseñar la campaña, se debe verificar que el sitio web esté optimizado para picos de tráfico, que los catálogos estén actualizados y que la experiencia de usuario esté pulida para convertir sin fricciones.

 

• Diseñar un calendario promocional escalonado: aprovechar la extensión del Black Friday implica construir diferentes momentos de campaña: preventa, teaser, early access, día pico y postventa. Esto permite distribuir el presupuesto y mantener el interés durante más tiempo.

 

• Coordinar equipos de marketing, ventas y logística: la anticipación evita crisis. Por ello, se deben alinear las áreas internas desde el día uno, asegurando que todos conozcan el propósito de la campaña, sus metas y los mensajes clave para mantener coherencia interna y externa.

 

• Preparar activos creativos para distintos canales: desde banners para el sitio hasta anuncios para redes, correos automatizados y piezas BTL, la clave está en mantener una línea gráfica coherente, con variaciones adaptadas a cada punto de contacto.

 

• Revisar inventarios y capacidad operativa: la operación debe poder responder a la demanda esperada. Esto implica confirmar existencias, revisar alianzas logísticas y prever escenarios de alta rotación o quiebres de stock.

 

Lee también: Estrategias BTL para atraer clientes: crea experiencias memorables y genera impacto directo

 

Tácticas digitales imprescindibles para Black Friday

 

 

Hoy más que nunca, la saturación de ofertas obliga a las marcas a adoptar tácticas inteligentes, basadas en datos y diseñadas para destacar en medio del ruido. En este contexto, existen tácticas y herramientas clave que toda estrategia digital debe considerar para convertir el interés en tráfico y el tráfico en ventas. Estas son algunas de las más importantes:

 

• Email marketing automatizado y segmentado: no basta con enviar un correo masivo el día del Black Friday. Es fundamental crear journeys de anticipación, carritos abandonados, urgencia y recompra que actúen de forma inteligente según el comportamiento del usuario.

 

• Campañas de remarketing y audiencias personalizadas: aprovechar los datos previos de navegación permite reimpactar con ofertas relevantes a quienes ya mostraron interés. Esto eleva la tasa de conversión y reduce el costo por adquisición.

 

• Landing pages optimizadas para conversión: cada campaña debe tener su propia página de aterrizaje, con foco en una sola acción: comprar, registrarse o descargar. El diseño debe ser ágil, mobile first y con mensajes claros.

 

• Creatividades dinámicas adaptadas por canal: un mismo producto puede presentarse de formas distintas en Google Ads, Meta, TikTok o programática. Adaptar formatos según plataforma es clave para mantener relevancia y performance.

 

• Integración con WhatsApp Business y asistentes de venta: el usuario de hoy espera respuesta inmediata. Incluir canales conversacionales con respuestas automatizadas o atención humana puede marcar la diferencia en conversiones.

 

• Optimización continua con test A/B: las decisiones no se improvisan. Por ello, se deben probar copys, imágenes, CTAs y estructuras de campaña para encontrar las combinaciones con mejor desempeño en tiempo real.

 

¿Cómo integrar activaciones BTL y punto de venta con tus campañas online?

 

 

Las marcas más sólidas son las que activan sus campañas de manera simultánea en entornos físicos y digitales, creando un ecosistema donde el usuario no distingue canal, pero sí reconoce intención. Esta integración debe ser estratégica, creativa y bien ejecutada, empezando por:

 

• Diseña la misma promesa creativa en e-commerce, retail y calle

 

La identidad de una campaña de Black Friday no puede fragmentarse según el canal; debe sostener una única narrativa, una sola promesa de valor que se exprese en múltiples formatos, sin perder consistencia. Para lograrlo, es fundamental que los equipos creativos piensen de forma transversal desde el primer día y que los mensajes estén sincronizados visual y verbalmente en todos los puntos de contacto. Las claves para lograr esa coherencia son:

 

• Definir un concepto central y adaptarlo a cada plataforma.

 

• Usar elementos gráficos comunes en pantallas, POP, vitrinas y ads.

 

• Entrenar equipos de venta o promotores con el mismo lenguaje y tono que se usan en las campañas online.

 

• Centros comerciales, transporte masivo y Out Of Home como extensiones del funnel digital

 

El entorno urbano tiene el poder de reforzar lo que el consumidor ya vio en su celular. Por eso, llevar la campaña a puntos estratégicos de circulación como centros comerciales, paraderos, ascensores o vehículos de transporte masivo es una táctica ideal para ampliar el alcance, generar frecuencia visual y facilitar la activación de la intención de compra. Este tipo de estrategias BTL requieren precisión y deben responder a la siguiente lógica de funnel:

 

• Usar piezas exteriores como recordatorio o llamada final a la acción.

 

• Integrar códigos QR, hashtags o URLs para conectar con el entorno digital.

 

• Activar estos formatos en sincronía con las campañas online, no después.

 

No te pierdas: Publicidad en pantallas digitales: la estrategia clave para marcas innovadoras

 

• Captura de datos en campo para nutrir tu CRM

 

En medio de una campaña de activación o de publicidad en punto de venta, cada contacto físico es una oportunidad de capturar información relevante para futuras campañas. La data que se obtiene en campo, si se gestiona con permisos claros y procesos fluidos, puede alimentar directamente tu CRM y enriquecer tu segmentación para próximos ciclos de marketing. Esta acción requiere preparación, tecnología y personal capacitado, y puede ejecutarse a través de:

 

• Formatos físicos o digitales de registro en activaciones (tablets, QR, formularios).

 

• Dinámicas de gamificación con premios o descuentos a cambio de datos.

 

• Integración directa con plataformas de CRM o email marketing para activar journeys de recompra o fidelización.

 

Errores frecuentes que están frenando tus ventas en Black Friday

 

 

En P&P Medios hemos acompañado marcas que no solo quieren vender más, sino vender mejor: con estrategia, experiencia de marca y visión de negocio. En ese camino, hemos identificado errores comunes que deben evitarse para desbloquear el verdadero potencial de esta temporada. Conoce algunos de ellos a continuación:

 

• Empezar tarde y saturar al usuario solo con descuentos

 

No planear con tiempo es una de las causas más comunes de campañas débiles en temporada de Black Friday. Al dejar todo para el último momento, las marcas tienden para llenar sus canales con mensajes repetitivos y centrados únicamente en el porcentaje de descuento, sin trabajar un diferencial emocional o estratégico. El resultado es una saturación publicitaria que no genera acción, sino indiferencia.

 

Algunos de los síntomas de este error son:

 

• Mensajes genéricos y poco segmentados.

 

• Ausencia de teasers o campañas de expectativa previas.

 

• Falta de coherencia entre el contenido promocional y el valor real de la marca.

 

• No coordinar equipos online/offline

 

Uno de los grandes desafíos del marketing actual es lograr que los canales digitales y presenciales hablen el mismo idioma. En campañas como Black Friday, donde la velocidad de respuesta es clave, tener a los equipos desalineados puede afectar la experiencia del cliente, la coherencia de la comunicación y, por supuesto, los resultados de venta. Esta equivocación se evidencia cuando:

 

• El equipo de los puntos de venta desconoce las promociones digitales.

 

• Las creatividades visuales cambian drásticamente entre e-commerce y tienda.

 

• No hay retroalimentación en tiempo real entre lo que sucede online y en el terreno.

 

• Olvidar el post Black Friday: fidelización y recompra

 

Muchas marcas concentran toda su energía en atraer nuevos compradores durante el pico de Black Friday, pero no capitalizan esa base de datos ni trabajan en construir relaciones de largo plazo con los clientes ganados. Este es un error costoso: el cliente que ya compró y tuvo una buena experiencia es el más propenso a volver, si se le habla con inteligencia. Cuando no se planifica el post-venta, suele suceder que:

 

• No se segmenta a los nuevos leads ni se activa un journey de fidelización.

 

• Se pierde la oportunidad de encadenar campañas navideñas o de fin de año.

 

• No se mide el valor de vida útil del cliente más allá del primer ticket.

 

¿Cómo P&P Medios puede ayudarte a obtener grandes resultados en tus campañas de descuento?

 

 

No planear bien el Black Friday te puede costar más de lo que crees: leads que no convierten, tiendas vacías mientras la competencia revienta sus cifras y un equipo desgastado que corrió… para no vender. Si llegaste hasta aquí, sabes que improvisar en esta temporada no es opción. Pero también sabes que hacerlo bien requiere estrategia, ejecución y un partner que no solo “hace activaciones”, sino que entienda tu negocio.

 

En nuestra agencia BTL te ayudamos a diseñar campañas y estrategias para el Black Friday en e-commerce y tiendas físicas que vendan, posicionen y dejen huella. ¿Cómo lo hacemos? Así de claro:

 

• Te ayudamos a planear con tiempo y con cabeza: desde el concepto creativo hasta el cronograma multicanal; aterrizamos tus ideas en una estrategia que funcione en calle, punto de venta y digital.

 

• Convertimos tus descuentos en experiencias memorables: no más “70% de descuento” sin alma. Creamos campañas que cuentan algo, que emocionan, que se sienten y se recuerdan.

 

• Activamos donde otros no llegan: ascensores, terminales, buses, centros comerciales, transporte masivo, OOH, BTL… tú eliges el espacio, nosotros lo volvemos parte de tu funnel.

 

• Cuidamos cada peso de tu inversión: medimos, reportamos y optimizamos. Sabemos que cada peso cuenta y que estás aquí para vender, no solo para salir bonito en una foto.

 

• Hacemos que tu campaña no muera el lunes: te ayudamos a pensar el antes, el durante y el después. Capturamos leads en campo, alimentamos tu CRM y activamos la recompra.

 

Ya no es momento de preguntar si vale la pena hacer algo en Black Friday. La pregunta real es: ¿estás listo para hacerlo bien y no perder plata este año?
Si tu respuesta es sí, ¡escríbenos!

Artículo tomado de P&P Medios

Publicidad itinerante: formatos móviles para lograr visibilidad de marca en espacios urbanos

Descubre cómo la publicidad itinerante impulsa la visibilidad de marca con formatos móviles que conquistan espacios urbanos y públicos.

La ciudad se ha convertido en un escenario vibrante y competido donde las marcas luchan por captar la atención de consumidores que transitan constantemente. Dentro de este contexto, la publicidad itinerante se posiciona como una de las alternativas más dinámicas y efectivas para generar impacto visual, cobertura y recordación. Gracias a su carácter móvil, este tipo de estrategias logra llevar el mensaje directamente a las calles, insertándose en la cotidianidad de miles de personas y multiplicando los puntos de contacto con el público objetivo.

 

En esta nota se explica qué es una campaña itinerante, cuáles son los formatos móviles de publicidad urbana más utilizados, qué elementos hacen posible su ejecución, y los beneficios que aportan a la visibilidad de marca. Te mostramos cómo P&P Medios implementa este tipo de campañas con éxito para transformar la movilidad urbana en oportunidades de posicionamiento.

 

¿Qué es una campaña de publicidad itinerante y cómo funciona?

 

Una campaña de publicidad móvil es aquella que utiliza soportes móviles para difundir mensajes publicitarios en diferentes puntos estratégicos de la ciudad. A diferencia de los medios fijos, estos formatos circulan de manera programada por zonas de alto tráfico peatonal y vehicular, permitiendo que la marca llegue a múltiples públicos en un mismo día y con un nivel de cercanía difícil de lograr con soportes estáticos.

 

El funcionamiento de estas estrategias se basa en la movilidad planificada. Se diseñan rutas específicas según la geografía urbana, el perfil de los consumidores y los horarios de mayor afluencia. Por ejemplo, un carro valla puede iniciar su recorrido en avenidas principales durante la hora pico de la mañana, continuar en zonas comerciales al mediodía y finalizar en áreas residenciales en la tarde, maximizando así la exposición del mensaje. Esta capacidad de adaptación convierte a las estrategias publicitarias en movimiento en herramientas versátiles y muy funcionales para campañas de lanzamiento, activaciones promocionales o refuerzo de mensajes corporativos.

 

¿Qué formatos se usan en la publicidad móvil y por qué destacan?

 

La riqueza de la publicidad de este tipo radica en la diversidad de formatos que pueden emplearse, cada uno con características diferenciadoras para distintos objetivos de comunicación. Entre los más relevantes se encuentran:

 

• Carros valla: son vehículos acondicionados con grandes estructuras metálicas que sostienen lonas impresas o pantallas LED de alta definición. Su ventaja es la gran superficie visual, que asegura una fuerte presencia en avenidas y zonas de tráfico intenso. Los carros valla pueden incluir perifoneo o animaciones digitales, esto aumenta la interacción sensorial y la recordación.

 

• Hombres valla: este formato consiste en promotores que portan estructuras gráficas tipo panel o mochila luminosa mientras recorren zonas de alto flujo peatonal. Los hombres valla destacan porque permiten segmentar audiencias en espacios más reducidos como entradas de centros comerciales, parques o ferias, logrando cercanía y posibilidad de interacción directa con el público.

 

• Popman LED: es una evolución tecnológica del hombre valla, ya que incorpora pantallas LED portátiles que proyectan contenidos dinámicos y actualizables en tiempo real. Este recurso convierte al promotor en un soporte audiovisual móvil con gran capacidad de llamar la atención, sobre todo en eventos nocturnos o en áreas urbanas con alta competencia visual.

 

• Bicivallas y motos valla: estos formatos más pequeños y ágiles se adaptan a calles estrechas, ciclovías o zonas residenciales. Su bajo costo y flexibilidad los hacen ideales para campañas locales que requieren movilidad constante y contacto cercano.

 

Cada uno de estos formatos móviles de publicidad urbana aporta valor en función de los objetivos de la marca, pudiendo combinarse para crear campañas integrales que impacten en diferentes niveles del recorrido urbano.

 

¿Qué se necesita para ejecutar una estrategia itinerante efectiva?

 

El éxito de esta estrategia no depende únicamente del soporte utilizado, sino de la planeación y coordinación estratégica detrás de cada acción. Para que una campaña sea efectiva, se requieren varios elementos clave:

 

1. Rutas bien planificadas: la elección de las zonas y los horarios debe basarse en datos de tráfico vehicular y peatonal, así como en el perfil socioeconómico del público objetivo. El análisis geográfico asegura que la inversión tenga un alto retorno.
   
   

2. Mensajes claros y llamativos: la creatividad debe adaptarse al movimiento, con textos breves, tipografías legibles e imágenes de alto contraste que puedan ser comprendidas en cuestión de segundos.
   
   

3. Integración multimedia: los perifoneos, pantallas LED y elementos interactivos potencian el impacto de los mensajes y aumentan la probabilidad de recordación.
   
   

4. Permisos y regulaciones: en muchos países de LATAM, la circulación de vehículos publicitarios requiere autorizaciones específicas, por lo que es indispensable cumplir con las normativas locales para evitar sanciones.
   
   

5. Monitoreo y medición: la implementación de herramientas de geolocalización, registro fotográfico y reportes de circulación permiten medir la efectividad de las rutas y ajustar las estrategias en tiempo real.
   
   

De esta manera, una campaña itinerante deja de ser un recorrido aleatorio y se convierte en una acción calculada, con métricas claras y objetivos alineados al plan de comunicación.

 

¿Cuáles son los beneficios de la publicidad en movimiento para tu marca?

 

El valor de estas estrategias publicitarias en movimiento radica en su capacidad de generar cercanía, impacto y cobertura. Entre los principales beneficios destacan:

 

• Alta visibilidad en espacios urbanos: al recorrer avenidas, zonas comerciales y residenciales, los mensajes logran amplificar la visibilidad de marca en espacios urbanos donde transitan miles de personas diariamente.

 

• Flexibilidad y cobertura dinámica: a diferencia de los medios fijos, los formatos móviles permiten ajustar las rutas en tiempo real para aprovechar eventos masivos, ferias o coyunturas locales.

 

• Costos competitivos: este tipo de campañas requiere una inversión controlada en comparación con medios masivos, pero logra impactos masivos gracias a la movilidad y la repetición del mensaje en diferentes puntos de la ciudad.

 

• Generación de experiencias memorables: formatos como los hombres valla o popman LED permiten interacción directa con los consumidores, lo que aumenta la recordación de marca y la conexión emocional.

 

• Complemento ideal para otras campañas: la publicidad móvil se integra fácilmente a planes BTL, digitales o ATL, reforzando el mensaje en múltiples canales y creando un ecosistema comunicacional coherente.

 

¿Cómo implementa P&P Medios campañas itinerantes exitosas?

 

La experiencia y el conocimiento del entorno urbano hacen que P&P Medios convierta cada acción en una estrategia de alto impacto. Su enfoque combina tres pilares fundamentales:

 

1. Planeación estratégica: se analizan los hábitos de movilidad, los flujos de tráfico y los puntos neurálgicos de la ciudad para definir rutas que maximicen el alcance de cada formato.
   
   

2. Creatividad aplicada a la movilidad: el equipo creativo diseña mensajes y recursos visuales adaptados al dinamismo de la calle, asegurando legibilidad y atractivo en movimiento.
   
   

3. Ejecución con soporte técnico y legal: P&P Medios cuenta con la infraestructura necesaria para operar carros valla, coordinar equipos de hombres valla y desplegar formatos innovadores como popman LED, siempre bajo el cumplimiento de regulaciones locales y estándares de seguridad.
   
   

4. Medición y optimización: a través de reportes fotográficos, sistemas de geolocalización y análisis de resultados, se ofrece al cliente información verificable sobre el impacto de la campaña, permitiendo optimizar recursos y maximizar beneficios.
   
   

La publicidad móvil es una de las herramientas más potentes para llevar el mensaje de una marca a las calles, insertándose en la cotidianidad urbana y transformando espacios de tránsito en oportunidades de conexión. Los carros valla, hombres valla, popman LED y otros soportes móviles permiten diseñar estrategias publicitarias capaces de amplificar la visibilidad con eficiencia, flexibilidad y creatividad.

 

En P&P Medios, la experiencia acumulada en campañas urbanas se traduce en ejecuciones de alto impacto que combinan innovación, planeación estratégica y medición constante. Así, cada recorrido se convierte en un escenario para que las marcas conecten con sus públicos, refuercen su identidad y generen recordación en los lugares más transitados de la ciudad.

Artículo tomado de P&P Medios

Activaciones de marca: ¿cómo diseñar publicidad experiencial en campañas BTL?

 

Aprende a crear activaciones de marca impactantes que conecten con el público y potencien tus campañas BTL mediante experiencias memorables.

La activación no es un “evento bonito”; es un dispositivo estratégico que traduce la promesa de marca en vivencias memorables y medibles. En esta nota pilar se explica qué son las activaciones publicitarias, por qué funcionan, cuáles son sus beneficios, qué datos recientes las respaldan y cómo estructurarlas para lograr resultados consistentes. Además, se incluyen ejemplos y recomendaciones prácticas que P&P Medios aplica en proyectos reales.

 

¿Qué son las activaciones publicitarias de marca?

 

Las activaciones son intervenciones experienciales diseñadas para provocar interacción directa entre personas y marca —en calle, retail, ferias, pop-ups o entornos híbridos— con objetivos claros como prueba de producto, data capture, conversión o construcción de afinidad. En términos académicos, se entienden como acciones de mercadeo que estimulan el vínculo emocional y comportamental mediante experiencias relevantes, más allá de la comunicación unidireccional.

 

Este enfoque parte de un principio: la experiencia guía la percepción y el recuerdo. Cuando se diseña la puesta en escena (espacio, dinámica, mensaje y servicio) alrededor del público meta, la marca deja de “hablar” para empezar a ser vivida. Esa vivencia, si está bien medida, se traduce en indicadores de negocio como intención de compra, repetición y más. 

 

Beneficios clave de implementar activaciones en su estrategia

 

Antes de entrar en tácticos, conviene enmarcar los beneficios que justifican la inversión dentro de estrategias de activación de marca bien diseñadas:

 

• Afinidad y recordación: la interacción física o inmersiva permite que la persona asigne significados y emociones a la marca. Estudios recientes muestran que tras un encuentro en vivo, dos de cada tres asistentes declaran sentir la marca más positivamente, un punto de partida clave para el embudo completo. Esta mejora en afinidad hace que el recuerdo sea más accesible y, por ende, la respuesta publicitaria más eficiente.

 

• Efecto multiplicador en alcance: una activación bien pensada no termina en el venue, sino que incentiva contenidos orgánicos y conversacionales que viajan por redes. En categorías de consumo, esto acelera la prueba social al tiempo que reduce el costo por alcance incremental frente a campañas 100% pagas.

 

• Data accionable y ROI demostrable: la publicidad experiencial moderna integra registro, encuestas post-evento para cerrar el loop: asistencia → interacción → intención → venta. En 2024, 44% de los equipos midieron el éxito por asistencia y 9 de cada 10 marketers calificaron estas experiencias como importantes en su estrategia, evidencia de estandarización de métricas y foco en impacto.

 

• Elasticidad creativa y sinergia con marketing BTL: desde micro-acciones en PDV hasta pabellones en grandes eventos, el formato se adapta al contexto, audiencia y presupuesto, y convive con marketing BTL y digital para ampliar cobertura y frecuencia de contacto.

 

Datos y estadísticas que respaldan su efectividad

 

Lo que se decide se debe medir. Por eso, queremos compartir algunas cifras recientes y verificables que ayudan a dimensionar el impacto:

 

• Afinidad y asistencia al alza. El estudio EventTrack 2025 reporta que 74% de los marketers Fortune 1000 aumentará su inversión en experiencias; 56% de asistentes planea acudir a más eventos este año frente al anterior; y 66% afirma sentirse más positivo con una marca tras interactuar con ella en vivo. Estos tres datos combinados explican por qué las experiencias pasan de “táctica” a eje de marca.

 

• Importancia estratégica consolidada. En “The State of Experiential Marketing 2024”, 9 de cada 10 especialistas declaran que el experiencial es clave en su plan; 51% planea incrementar inversión entre 2024 y 2026; y 60% señala como reto la falta de recursos de equipo —una llamada a la eficiencia, la estandarización y la tecnología.

 

• Efectividad en generación de ingresos. Reportes del ecosistema de eventos muestran que los equipos que integran experiencias presenciales dentro de programas multiformato las califican como las más efectivas para generar ingresos y cerrar pipeline, confirmando su papel más allá de “awareness”.

 

• Medición más rigurosa. Marcas globales están utilizando Brand Lift y Sales/Market Lift para comprobar impactos de corto y largo plazo (recuerdo, consideración y ventas). Nielsen y otras firmas publican metodologías y casos recientes que vinculan exposición a experiencias con resultados en retail.

 

¿Qué formatos publicitarios generan más impacto hoy?

 

El formato correcto depende del rol en la jornada del consumidor y del objetivo de negocio. Estos son “caballos de batalla” que funcionan y que P&P Medios orquesta frecuentemente:

 

1. Pop-ups y showcases inmersivos: espacios efímeros con narrativa clara, producto y mecánicas de interacción (demo guiada, photo-ops, sampling). Bien ubicados y con un guion de servicio sólido, convierten curiosidad en datos y prueba; son ideales para lanzamientos, temporadas o categorías donde “probar” reduce barreras cognitivas.
   
   

2. Stunts urbanos y espectáculos de alto impacto: intervenciones de gran visibilidad con una idea simple y una ejecución impecable (seguridad, permisos, timing). Funcionan para generar conversación y cobertura mediática cuando existe un hook cultural.
   
   

3. Tours y roadshows: llevan la experiencia a múltiples plazas con una “trama” repetible, controlando costos por contacto. Útiles para marcas con capilaridad regional y objetivos de distribución o trade marketing.
   
   

4. Activaciones en retail y PDV: desde exhibidores y demostraciones hasta micro-escenarios sensoriales. Excelente para cerrar brechas entre búsqueda digital y compra física: se diseña para detener, explicar y convertir en el lineal.

 

Cómo diseñar activaciones de marca innovadoras y efectivas

 

Para responder a la pregunta “cómo hacer una activación de marca efectiva”, conviene seguir una ruta que P&P Medios aplica de punta a punta:

 

1. Estrategia, propósito y KPIs antes del concepto: definir qué moverá la aguja: awareness cualificado, leads con consentimiento, trial, ventas inmediatas o contenido UGC. Asigne una métrica primaria y dos secundarias (p. ej., tasa de interacción, costo por lead, uplift en tienda). Cruzar objetivo con público y contexto evita ideas espectaculares que no venden. Refiérase a benchmarks sectoriales y a la evidencia de estrategias de activación de marca con ROI comprobable.
   
   

2. Idea creativa con fricción cero: la mejor creatividad es la que la gente entiende y desea vivir en 3 segundos: un verbo claro (hacer, probar, ganar, personalizar), un ritual (cómo se accede, qué pasa adentro) y un recuerdo (takeaway físico/digital). Si la experiencia requiere explicación larga, simplifique el flujo.
   
   

3. Orquestación omnicanal: toda experiencia debe nacer multiformato: previa (teasers y paid), durante (stream corto, creators, PR), después (retargeting, UGC y CRM). Los estudios 2024-2025 muestran que, en planes con varios formatos, lo presencial lidera ingresos, por lo que conviene usarlo como piedra angular de la narrativa.
   
   

La activación correcta no compite con la pauta: la potencia. Con una base conceptual sólida (academia), evidencia actualizada (industria) y un proceso riguroso, la marca puede convertir activaciones de marca en un motor de resultados sostenibles. P&P Medios acompaña desde la estrategia hasta la medición, integrando publicidad experiencial con medios, PR y contenido para capturar valor en todo el embudo.

Artículo tomado de P&P Medios

Publicidad en ascensores de centros comerciales: una forma efectiva de lograr recordación de marca

 

Descubre cómo la publicidad en ascensores de centros comerciales capta la atención del público y potencia la recordación de marca.

La dinámica de los centros comerciales ha convertido a estos espacios en verdaderos escenarios de interacción entre marcas y consumidores. Cada recorrido por pasillos, vitrinas o zonas comunes representa una oportunidad de exposición y contacto directo, y dentro de este entorno, la publicidad en ascensores emerge como un recurso estratégico de gran impacto. Al tratarse de un formato ubicado en espacios cerrados y de espera, permite capturar la atención en momentos en que el público está receptivo, logrando una conexión visual difícil de ignorar.

 

En este artículo se examinan las razones por las que este formato ha ganado relevancia en la industria, cómo se diferencia de otros formatos publicitarios en espacios cerrados, qué tipo de mensajes funcionan mejor, y de qué manera se integra con campañas BTL más amplias que buscan generar visibilidad y recordación de marca dentro de los centros comerciales.

 

¿Por qué hacer publicidad en ascensores de centros comerciales?

 

Los ascensores son uno de los puntos de mayor tránsito en un centro comercial. Cada día transportan a cientos de personas de diferentes perfiles que, mientras esperan, tienen una exposición directa y prolongada a los mensajes publicitarios. Este tiempo de permanencia convierte al ascensor en un entorno ideal para insertar comunicaciones claras y contundentes.

 

A diferencia de otros soportes exteriores o en vía pública, la publicidad en centros comerciales garantiza que la audiencia se encuentre en un estado predispuesto al consumo. Es decir, quienes entran y utilizan un ascensor ya están en un espacio de compra, ocio o entretenimiento, esto aumenta las probabilidades de que la información recibida se relacione positivamente con una decisión futura de consumo.

 

¿Cómo impacta la publicidad en espacios cerrados y de espera?

 

En marketing, el contexto importa tanto como el mensaje. La publicidad en espacios de espera tiene la particularidad de coincidir con momentos de atención cautiva: el consumidor no tiene distracciones externas, incrementando la receptividad hacia el contenido visual y gráfico.

 

Estudios en comportamiento del consumidor han demostrado que los tiempos de espera generan predisposición a fijar la vista en elementos presentes en el entorno inmediato. En 2023, un análisis de Nielsen sobre publicidad indoor encontró que los anuncios ubicados en lugares cerrados con alta circulación lograron una recordación del 42%, una cifra superior a la registrada en soportes exteriores de tránsito rápido. Esta estadística respalda la efectividad de los formatos publicitarios en espacios cerrados, donde los ascensores destacan como una de las ubicaciones con mejor tasa de exposición repetida.

 

Además, se trata de un espacio reducido que evita la saturación de mensajes. A diferencia de las grandes pantallas o de los corredores con múltiples estímulos, el ascensor concentra la atención en uno o pocos elementos gráficos, aumentando así la probabilidad de recordación.

 

¿Qué tipo de mensajes funcionan mejor en publicidad de ascensores?

 

La naturaleza de este formato exige mensajes breves, visuales y con una propuesta de valor fácil de comprender. Dado que el tiempo de exposición promedio oscila entre 30 y 90 segundos, la comunicación debe ser contundente y atractiva desde el primer vistazo.

 

Algunas recomendaciones sobre qué funciona mejor:

 

• Mensajes con llamado a la acción inmediato: incluir frases que motiven a visitar una tienda específica dentro del mismo centro comercial o acceder a una promoción especial. Por ejemplo: “Suba al piso 3 y disfrute del nuevo menú” genera un puente directo entre mensaje y acción.

 

• Creatividades con elementos visuales de alto contraste: los colores llamativos, las tipografías legibles y las imágenes que representen el producto o servicio captan la atención incluso en ascensores con gran afluencia de personas.

 

• Campañas temáticas alineadas al contexto: fechas especiales como Navidad, San Valentín o temporadas de descuentos son ideales para reforzar el impacto. De esta forma, la publicidad en ascensores se integra a las dinámicas propias del centro comercial y se percibe como parte natural de la experiencia de visita.

 

• Mensajes que apelan a la cercanía: resaltar la ubicación de una tienda, la rapidez de un servicio o el beneficio inmediato, mejora la efectividad en entornos de decisión rápida.

 

¿Cómo se integra esta estrategia con campañas BTL más amplias?

 

Esta publicidad no funciona de manera aislada; su máximo valor surge cuando se convierte en parte de una estrategia integral de activaciones en centros comerciales. Por ejemplo, una campaña que utilice pantallas digitales, exhibidores y activaciones presenciales puede reforzar el mensaje con anuncios en ascensores, logrando un círculo de exposición completo.

 

En campañas BTL, la clave está en la coherencia. Si se desarrolla una experiencia de marca en un área común del centro comercial, el anuncio en ascensores puede servir como recordatorio previo o posterior, incrementando la frecuencia de contacto y asegurando mayor retención. Así, cada punto de interacción refuerza el storytelling de la marca y multiplica las oportunidades de conversión.

 

De igual forma, este formato es especialmente útil para campañas de expectativa o lanzamientos. Puede generar intriga en los días previos a un evento y luego mostrar mensajes complementarios durante la activación, acompañando la narrativa desde la anticipación hasta el cierre.

 

¿Qué ventajas ofrece este formato para la recordación de marca?

 

En el marketing actual, la recordación es uno de los indicadores más relevantes para medir la efectividad de un formato publicitario. La publicidad en ascensores aporta ventajas diferenciadoras que explican su creciente uso en la planificación de estrategias de visibilidad en centros comerciales:

 

1. Exposición repetida: los visitantes de un centro comercial suelen usar varias veces el ascensor durante su recorrido. Esa repetición refuerza la memoria visual y aumenta la probabilidad de asociación positiva con la marca.
   
   

2. Segmentación natural: al estar en un espacio delimitado, la publicidad impacta directamente a quienes comparten intereses de consumo y estilo de vida asociados al centro comercial que visitan.
   
   

3. Costo competitivo: comparado con otros soportes en exteriores o medios masivos, este formato ofrece un equilibrio favorable entre inversión y retorno, especialmente cuando se mide en términos de CPM (costo por mil impactos).
   
   

4. Impacto prolongado: el tiempo de espera dentro del ascensor es suficiente para procesar la información y asociarla con la experiencia de visita, aumentando así la probabilidad de recuerdo a mediano plazo.
   
   

5. Refuerzo de campañas BTL: al ser un medio no invasivo, acompaña otras acciones de activación sin generar saturación, fortaleciendo la narrativa general de la marca.

 

La publicidad en ascensores de centros comerciales es un recurso estratégico para captar la atención en espacios cerrados y de espera, donde la audiencia se encuentra más receptiva y predispuesta a relacionarse con mensajes de marca. Este formato complementa con eficacia las activaciones en centros comerciales y se integra sin fricciones en campañas más amplias, aportando repetición, segmentación y un impacto visual difícil de pasar por alto.

 

En P&P Medios contamos con la experiencia, los recursos y la creatividad para diseñar estrategias de visibilidad en centros comerciales que incluyen publicidad en ascensores, activaciones y campañas integrales que transforman cada momento de contacto en una oportunidad de recordación y conexión real con su audiencia.

Artículo tomado de P&P Medios

Mix de medios: ¿cómo crear campañas que no pasen desapercibidas?

 

Aprende a combinar canales y formatos en un mix de medios efectivo para crear campañas que realmente destaquen. ¡Descubre cómo lograrlo aquí!

Con un entorno mediático saturado de mensajes, diseñar un mix de medios efectivo implica combinar canales de forma estratégica para maximizar el alcance, la relevancia y la recordación de marca. Debido a que cada estrategia cuenta, hoy queremos dedicar este blog para explicar en detalle qué es el mix de medios, sus componentes fundamentales y las acciones clave para asegurar que cada campaña destaque en un mercado que nunca deja de ser competitivo. ¿Listo para tomar nota?

 

¿Qué es el mix de medios?

 

El mix de medios es la distribución planificada del presupuesto publicitario entre diferentes canales (tradicionales, digitales y de contacto directo) con el fin de optimizar la comunicación hacia segmentos específicos de audiencia. Más que un simple reparto de recursos, se fundamenta en el entendimiento profundo del consumidor y en la identificación de los puntos de contacto más efectivos para cada objetivo de campaña.

 

Componentes esenciales de un mix de medios exitoso

 

Para articular un mix de medios que genere impacto, es necesario integrar varias aristas estratégicas. Cada una debe diseñarse con base en datos de audiencia, objetivos de negocio y características del mensaje:

 

• Investigación y perfilamiento del público objetivo: antes de asignar presupuesto, hay que entender quién es el consumidor: sus necesidades, hábitos de consumo y motivaciones de compra. Al igual que en el marketing mix, donde se define al “Consumidor” para ajustar la propuesta de valor, en el mix de medios este análisis determina qué canales resultan más relevantes y en qué momentos del customer journey deben activarse.
  

 

• Selección de canales y formatos: diversificar entre medios tradicionales (radio, televisión, prensa), digitales (display, ads, programática) y exteriores (OOH, pantallas, activaciones) garantiza que el mensaje llegue de manera complementaria. Cada formato tiene ventajas específicas:

 

• La radio y la televisión permiten un alcance masivo en horarios definidos.
  

 

• La publicidad digital ofrece segmentación granular y ajuste en tiempo real.
  

 

• El OOH y las activaciones físicas consolidan la presencia de marca en el espacio urbano, reforzando la recordación.
  
  

 

• Asignación de presupuesto basada en rendimiento: cada canal recibe una inversión proporcional a su potencial de retorno. Esto implica destinar un porcentaje a pruebas (canales emergentes o experimentales) y otro a formatos consolidados, evaluando constantemente el costo por impacto y ajustando según resultados.
  

 

• Desarrollo de contenido adaptado a cada medio: el mensaje debe adecuarse al lenguaje y las expectativas de la audiencia en cada punto de contacto. Un anuncio de 15 segundos en televisión requiere una narrativa distinta a la de un carrusel de Instagram o un mural con realidad aumentada. La coherencia en el concepto global se mantiene, pero el formato se optimiza para el entorno particular.
  

 

• Medición y optimización continua: incorporar métricas clave —impresiones, clics, tasa de interacción, alcance y conversiones— permite comparar el desempeño de cada canal. Al igual que en el “Comunicación” de las 4C’s, donde se define cómo se promocionará el producto, aquí se implementan dashboards en tiempo real para reorientar la inversión hacia los medios de mayor efectividad y pausar o mejorar aquellos con bajo rendimiento.

 

Pasos prácticos para diseñar un mix de medios que destaque

 

Teniendo en consideración todas las recomendaciones anteriores, ahora queremos compartir cuáles son esas acciones imprescindibles para estructurar campañas integradas y memorables:

 

• Definir objetivos claros y medibles: cada campaña debe presentar metas específicas: aumento de tráfico web, generación de leads, crecimiento de ventas en tienda o incremento de menciones en redes sociales. Establecer KPIs concretos —por ejemplo, CPL (costo por lead) o CTR (tasa de clics)— facilita la evaluación del éxito y guía las decisiones de optimización.
  

 

• Mapear el customer journey: identificar los momentos de la verdad del consumidor —descubrimiento, consideración y decisión— permite asignar medios en las fases donde aportan mayor valor. Por ejemplo, el lanzamiento de un producto puede apoyarse en display y social ads para generar awareness, mientras que el remarketing por correo o mensajería directa impulsa la conversión.
  

 

• Equilibrar alcance y frecuencia: un exceso de impresiones en un solo canal puede generar saturación, mientras que un alcance muy disperso diluye el mensaje. La regla de marketing mix de diversificar multicanal se traduce en una combinación armónica donde cada medio refuerza el anterior sin ser redundante.
  

 

• Implementar pruebas A/B y pilotos: antes de escalar, es recomendable testar creatividades, formatos y horarios en segmentos representativos. Las pruebas controladas reducen el riesgo de inversión y proporcionan insights valiosos para ajustar el mix.
  

 

• Sincronizar campañas cross-media: un anuncio de radio que invite a escanear un código QR en pantallas exteriores, o un post en redes que remita a un pop-up físico en centro comercial, genera rutas de interacción sorprendentes y aumenta la cohesión de la experiencia de marca.
  

 

Diseñar un mix de medios que no pase desapercibido requiere un enfoque holístico, donde la segmentación, la creatividad y la analítica convergen para entregar el mensaje correcto en el momento adecuado. La adaptabilidad —heredada del marketing mix— y la optimización constante son la clave para maximizar el impacto y el retorno de inversión.

 

Agencias especializadas como P&P Medios aplican este enfoque integrando canales tradicionales, digitales y de activación física con precisión analítica, asegurando que cada campaña conecte de manera auténtica con su audiencia y genere resultados tangibles.

Artículo tomado de P&P Medios

Publicidad en terminales de transporte: tipos de formato y usos estratégicos

 

Descubre los tipos de formatos y usos estratégicos de la publicidad en terminales de transporte para maximizar el alcance de tu marca. ¡Lee más aquí!

Las terminales de transporte son escenarios con una afluencia masiva de personas en constante movimiento. Viajeros que llegan y parten, acompañantes que esperan y transeúntes que cruzan las instalaciones conforman un público heterogéneo pero altamente receptivo. En este entorno, la publicidad en terminales de transporte se convierte en una herramienta poderosa para captar la atención, generar impacto visual y construir recordación de marca en un espacio donde confluyen miles de miradas todos los días.

 

En este artículo se presentan las razones para pautar en terminales, los formatos publicitarios en espacios de alto tráfico disponibles, las estrategias más efectivas para captar al viajero, ejemplos de campañas que han marcado la diferencia y cómo P&P Medios acompaña a las marcas en la ejecución de planes exitosos de publicidad exterior en terminales de buses.

 

¿Por qué pautar en terminales de transporte?

 

Las terminales son puntos neurálgicos de movilidad urbana e intermunicipal. Según datos de la Asociación Latinoamericana de Transporte, en países como Colombia y México estos espacios pueden registrar hasta 80 mil usuarios diarios en temporadas altas. Este volumen convierte a las terminales en espacios de alto tráfico donde la exposición publicitaria tiene un alcance garantizado.

 

Además del número de impactos, existe un factor cualitativo: los viajeros permanecen en el lugar por períodos que oscilan entre 15 y 45 minutos mientras esperan abordaje, lo que multiplica las oportunidades de contacto. Este tiempo de permanencia favorece el consumo de mensajes visuales y permite que la publicidad sea percibida sin la presión del tránsito acelerado de la calle.

 

Finalmente, la terminal concentra audiencias diversas: estudiantes, familias, turistas, ejecutivos y trabajadores que representan un espectro amplio de perfiles socioeconómicos. Este atributo otorga versatilidad al formato, ya que las estrategias de visibilidad para marcas en transporte pueden ajustarse según la categoría de producto o servicio a promocionar.

 

Formatos publicitarios disponibles en terminales

 

La variedad de publicidad en medios de transporte se refleja en los soportes instalados en terminales, que van desde opciones estáticas tradicionales hasta recursos digitales de última generación. Entre los más utilizados destacan:

 

• Vallas internas y externas. Estructuras de gran formato ubicadas en fachadas, accesos o salas principales. Brindan visibilidad masiva y actúan como primer punto de contacto con el viajero.

 

• Pantallas LED. Recurso dinámico que permite transmitir videos, animaciones y contenidos actualizables en tiempo real. Son ideales para campañas de corta duración, promociones estacionales o mensajes que requieran mayor impacto visual.

 

• Mupis y tótems digitales. Ubicados en pasillos, salas de espera y zonas de abordaje, permiten exposición a corta distancia y alta frecuencia, ya que el viajero transita varias veces frente a ellos.

 

• Publicidad en escaleras y ascensores. Aplicaciones gráficas en peldaños, barandas o puertas de ascensores, que aprovechan el tiempo de espera y los recorridos internos.

 

• Hombres valla y activaciones BTL. Formatos experienciales que combinan presencia física de promotores con soportes móviles o actividades interactivas. Esta estrategia es efectiva para generar contacto directo y entregar información en mano.

 

• Publicidad en buses intermunicipales. Extiende el alcance fuera de la terminal, permitiendo que el mensaje viaje junto al pasajero y genere exposición en rutas urbanas y regionales.

 

Cada uno de estos formatos publicitarios en espacios de alto tráfico cumple una función específica en el ecosistema comunicacional de la terminal y puede integrarse a campañas multicanal para maximizar su efectividad.

 

Estrategias para captar la atención del viajero

 

No basta con instalar soportes; el éxito depende de la estrategia creativa y la planificación. Algunas tácticas recomendadas incluyen:

 

1. Segmentación de mensajes por zona: en salas de espera, los mensajes pueden enfocarse en promociones con más texto, mientras que en corredores y accesos convienen creatividades más visuales y directas.
   
   

2. Uso de estímulos sensoriales: pantallas con movimiento, iluminación LED o recursos sonoros (cuando se permiten) elevan la recordación frente a soportes estáticos tradicionales.
   
   

3. Integración con campañas digitales: incorporar códigos QR o mensajes que inviten a seguir una experiencia en línea permite continuar el vínculo con el usuario fuera del terminal.
   
   

4. Temporalidad y contexto: campañas ajustadas a temporadas turísticas, festividades o picos de movilidad logran mayor conexión. Por ejemplo, mensajes de marcas de bebidas o snacks en época de vacaciones escolares generan asociaciones inmediatas.
   
   

5. Publicidad BTL experiencial: activaciones con degustaciones, sorteos o dinámicas interactivas convierten la espera en un momento memorable, aumentando la afinidad hacia la marca.

 

Estas estrategias de visibilidad para marcas en transporte hacen que la inversión sea más eficiente y la recordación más duradera, al transformar un espacio rutinario en un punto de contacto creativo y funcional.

 

¿Cómo puede ayudarte P&P Medios a ejecutar tu campaña?

 

P&P Medios cuenta con la experiencia y la infraestructura necesarias para diseñar, planificar y ejecutar campañas de publicidad en terminales y publicidad BTL con resultados verificables. Su propuesta de valor incluye:

 

• Cobertura nacional. Presencia en las principales terminales del país, con capacidad de gestionar espacios estratégicos en zonas de alto tráfico.

 

• Variedad de formatos. Desde vallas estáticas y mupis hasta pantallas LED y activaciones BTL, adaptando cada recurso al objetivo de la campaña.

 

• Planeación estratégica. Definición de rutas de contacto, segmentación de mensajes por zonas de tránsito y coordinación con las dinámicas de movilidad de cada terminal.

 

• Medición de resultados. Reportes detallados, registro fotográfico y métricas de exposición que permiten al cliente evaluar el retorno de su inversión y optimizar futuras acciones.

 

• Ejecución integral. Coordinación logística, producción de piezas y acompañamiento creativo para asegurar que el mensaje tenga el mayor impacto posible.

 

La publicidad en medios de transporte y, en particular, en terminales, ofrece una oportunidad inigualable para captar la atención de audiencias masivas y heterogéneas. Los formatos publicitarios en espacios de alto tráfico disponibles en estas locaciones, combinados con estrategias creativas y activaciones experienciales, permiten maximizar la recordación de marca y transformar tiempos de espera en oportunidades de conexión.

 

En P&P Medios se diseñan e implementan estrategias que convierten las terminales en escenarios clave para impulsar campañas con resultados concretos. Si su objetivo es incrementar la exposición y generar impacto directo en el consumidor, este aliado estratégico tiene la experiencia y la creatividad necesarias para llevar su campaña al siguiente nivel.

Artículo tomado de P&P Medios