P&P Medios: 15 años conectando marcas con personas de forma exitosa

 

Descubre cómo P&P Medios ha conectado marcas con personas durante 15 años, creando estrategias efectivas y memorables. Conoce su impacto.

 

Crecimos cuando nadie apostaba por lo alternativo. Creamos formatos que no existían en el país. Ejecutamos campañas que parecían imposibles. Y lo más importante: seguimos haciéndolo.

 

Lo que te contaremos en esta nota no es una historia de fechas ni cifras. Es un recorrido por los hitos que convirtieron a P&P Medios en lo que es hoy: un aliado estratégico que piensa, resuelve y ejecuta campañas con impacto real. Desde el marketing directo hasta las activaciones tecnológicas más disruptivas, aquí te contaremos los puntos de quiebre que marcaron el antes y el después de cómo se hacen las cosas en medios alternativos. ¡No dejes de leer!

 

Un origen con propósito: del marketing directo al BTL urbano

 

La historia de P&P Medios empieza en una sala de apartamento en Bogotá, con tres personas, una idea clara y una voluntad inquebrantable: crear una empresa que conectara marcas con audiencias reales, en el terreno, con formatos ágiles y eficientes.

 

Nacimos en 2010 como Push and Pull, con una primera venta que nos marcó el camino: insertos publicitarios en facturas de servicios públicos. Desde ese momento entendimos el valor de llegar directo al hogar, de hablarle al consumidor en el momento adecuado y con el mensaje correcto. Esa lógica de contacto sigue viva en todo lo que hacemos hoy.

 

En esta etapa inicial sentamos las bases de lo que sería nuestro ADN operativo:

 

• Insertos en factura y puerta a puerta: fuimos pioneros en llevar publicidad útil y segmentada directamente a millones de hogares, aliándonos con empresas como Enel, Vanti, EPM, Electricaribe y otras.

 

• Volanteo estratégico y activaciones en calle: comenzamos a operar BTL desde el terreno, activando con equipos propios y fortaleciendo nuestra presencia en calles, ferias y espacios abiertos.

 

• Marketing directo con cobertura nacional: desde los primeros años, apostamos por la logística y el control de rutas, esto nos permitió operar campañas fuera de Bogotá de forma ágil y segura.

 

• Cambio de nombre, sin perder el foco: en 2013, ante un conflicto legal, dejamos de llamarnos Push and Pull y adoptamos el nombre P&P Medios. Más corto, más sólido y más alineado con nuestra visión de futuro.

 

Esta etapa no estuvo libre de retos: enfrentamos pérdidas, estafas y operaciones en números rojos. Pero gracias a nuestra estructura de ejecución, cercanía con los clientes y capacidad de hacer las cosas bien, incluso en condiciones adversas, logramos posicionarnos como una empresa confiable, versátil y orientada al resultado.

 

De lo táctico a lo estratégico: el momento en que llegaron las grandes marcas

 

El verdadero crecimiento de una empresa no se mide únicamente en número de servicios, sino en el nivel de confianza que las marcas depositan en su capacidad estratégica. A partir de 2014, en P&P Medios dejamos de ser vistos solo como operadores logísticos. Las marcas comenzaron a buscarnos por nuestra visión comercial, cobertura nacional y creatividad aplicada a resultados.

 

Fue el inicio de una etapa clave, donde pasamos de ejecutar activaciones puntuales a planear campañas multiformato, con métricas, producción diferenciada y equipos capaces de moverse con agilidad en cualquier ciudad del país.

 

Durante esta fase logramos:

 

• Liderar campañas de posicionamiento para marcas como Terpel, Gazel, Unilever y Mr. Jeff: con estrategias BTL que incluían inserción directa, activaciones itinerantes, sampling, eventos y producción de alto impacto visual.

 

• Desarrollar formatos propios que marcaron tendencia: como el Popman LED, Bicivalla LED y Popman Video, diseñados para darle movimiento, luz y notoriedad a las marcas en calle y punto de venta.

 

• Atender operaciones simultáneas en más de 40 municipios con personal propio: capacitado, uniformado y supervisado directamente por nuestro equipo de producción y operaciones.

 

• Ejecutar campañas integrales con recolección de datos en campo: superando las 85.000 interacciones en una sola campaña gracias a nuestras 150 tablets 3G, cuando casi nadie en el sector hablaba de eso.

 

• Entrar en sectores clave como el de comidas rápidas y financiero: a través de cuponeras insertadas en facturas de servicios y campañas de alta rotación con promotoría y sampling.

 

Este fue el instante en el que entendimos que no solo sabíamos ejecutar bien, sino que podíamos diseñar mejor. Las marcas nos buscaban no solo por cumplir, sino por proponer. No por el precio, sino por el resultado.

 

Transformación digital: el punto de quiebre que marcó la diferencia

 

Aunque el mercado estaba tradicionalmente enfocado en el terreno, en P&P Medios decidimos dar el salto hacia lo digital antes que muchos, convencidos de que el futuro no estaba en los formatos, sino en la capacidad de conectar con quien toma decisiones desde cualquier pantalla.

 

Desde 2016 iniciamos un proceso serio de transformación digital, no solo para ofrecer más servicios, sino para que todo lo que hacíamos tuviera mayor visibilidad, alcance y estrategia. Fue una decisión empresarial con impacto directo en posicionamiento, generación de demanda y reconocimiento en el sector.

 

Estos fueron algunos de los movimientos clave:

 

• Nos aliamos con Paxzu para construir nuestra presencia digital desde cero: con una estrategia SEO sólida y campañas SEM que posicionaron nuestros servicios en los primeros lugares de búsqueda.

 

• Nos convertimos en referente del sector en Google: apareciendo por términos clave como publicidad BTL, activaciones de marca, carros valla y medios alternativos en Colombia.

 

• Digitalizamos nuestras propuestas, rutas, reportes y operación: lo que nos permitió tener trazabilidad, tiempos optimizados y mejor relación con clientes exigentes.

 

• Desarrollamos webinars propios como espacio de autoridad y networking: incluyendo invitados clave del ecosistema de medios, como TransMilenio, Claro y referentes del marketing nacional.

 

• Creamos campañas digitales multicanal junto a Claro Media, atendiendo desde Colombia campañas regionales para Argentina y Brasil: abarcando marcas como ByBIT y Prime Video.

 

Esta decisión estratégica nos abrió puertas, nos conectó con clientes globales y nos enseñó a movernos con la misma fluidez en la web que en las calles.

 

Transit y medios urbanos: un portafolio que salió a conquistar la ciudad

 

En nuestra agencia BTL siempre supimos que la ciudad brinda una oportunidad permanente de contacto entre las marcas y sus audiencias. Por eso, nuestra incursión en medios urbanos fue clave para construir una red estratégica de visibilidad con cobertura real, formatos únicos y presencia continua.

 

La unidad Transit nace en 2018 con el objetivo de ofrecer soluciones de alto impacto en entornos de transporte masivo, centros comerciales, calles principales y puntos de alto tráfico peatonal. Desde entonces, hemos diseñado experiencias que conectan con miles de personas al día, de manera visual, creativa y efectiva.

 

Entre nuestros principales logros en este frente se destacan:

 

• Ingreso y consolidación en TransMilenio: con presencia en estaciones, buses y espacios exteriores que hoy recorren más de 10 kilómetros de ciudad al mes con bastidores, pantallas digitales y vinilos de alto formato.

 

• Instalación de la primera pantalla digital en TransMilenio: con tecnología de reconocimiento facial y de emociones, ubicada en la Estación Virrey.

 

• Liderazgo en la implementación de naming rights en estaciones: transformando puntos como la Estación American School Way en espacios de marca con activaciones de marca integradas.

 

• Ejecución de campañas integrales en transporte urbano: en Bogotá, Cali y Barranquilla, incluyendo TransMilenio, MIO y Transmetro.

 

• Despliegue de campañas con clientes como Prime Video, Rushbet, LAIKA y Zucaritas: combinando presencia visual, interacción directa y activaciones experienciales.

 

• Alianzas nacionales con más de 100 centros comerciales y terminales de transporte: convirtiendo estos espacios en extensiones naturales del embudo de conversión para las marcas.

 

La ciudad cambió, y nosotros cambiamos con ella. Mientras otros hablan de visibilidad, en P&P Medios la medimos en paraderos, ascensores, estaciones, vehículos y plazas comerciales.

 

La innovación como constante: experiencias, datos y volumen real

 

Durante los últimos años hemos perfeccionado una forma de hacer medios que integra tecnología, experiencia de usuario y análisis de datos para amplificar resultados.

 

Algunos de los hitos más recientes que lo demuestran incluyen:

 

• Ejecución de campañas con captura de datos en tiempo real: en calle, punto de venta o eventos, con tablets y sistemas que alimentan directamente los CRMs de nuestros clientes.

 

• Activaciones experienciales diseñadas para públicos específicos: como las campañas para niños, deportistas o comercios informales, con retos, montajes especiales y microexperiencias personalizadas.

 

• Participación en eventos estratégicos con presencia de marca en vivo: activando stands, experiencias inmersivas y contenidos propios pensados para audiencias tácticas.

 

• Producción de formatos volumétricos y digitales de gran formato: como fachadas animadas en centros comerciales o vallas tridimensionales que permiten interacción y viralización en redes.

 

• Desarrollo de campañas con cobertura nacional, simultánea o escalonada: con capacidad instalada para llegar a cientos de puntos en pocas horas, con equipos formados, logísticos y supervisión propia.

 

• Proyectos de medición de audiencias con tecnología de reconocimiento facial: que permiten evaluar exposición y reacción emocional en espacios urbanos clave.

 

Nuestro diferencial no es decir que hacemos BTL o medios alternativos: es demostrarlo con experiencias que dejan data, marca y resultados tangibles en el camino.

 

Hoy y mañana: ejecución impecable, visión clara

 

En P&P Medios no creemos en el mito del éxito de la noche a la mañana. Creemos en el trabajo bien hecho, en los procesos sólidos y en una obsesión permanente por entregar más de lo esperado. Por eso, después de 15 años, no solo conservamos clientes: los hacemos crecer, volvemos parte de su equipo y ejecutamos campañas que generan resultados visibles, medibles y memorables.

 

Nuestra visión no es escalar por escalar. Es seguir transformando cada formato en una experiencia, cada propuesta en una solución y cada contacto con el cliente en una relación de largo plazo.

 

Hoy contamos con:

 

• Un portafolio robusto que cubre desde medios tradicionales hasta experiencias digitales y formatos de alto impacto visual.

 

• Operación nacional con capacidad de ejecución simultánea, cobertura urbana real y control logístico propio.

 

• Infraestructura tecnológica para capturar datos, medir audiencias, optimizar recursos y conectar puntos físicos con canales digitales.

 

• Un equipo humano que entiende los dolores del cliente, anticipa riesgos y transforma ideas complejas en ejecuciones limpias, creativas y en tiempo récord.

 

• Reconocimiento en el sector como una agencia que no solo hace publicidad BTL, sino que también la ejecuta donde otros no llegan.

 

Así que si necesitas una campaña que realmente se vea, se sienta y se recuerde, hablemos. En P&P Medios hacemos que las cosas pasen y lo que hoy estás imaginando, mañana puede estar en la calle, en digital o en el punto exacto donde tu marca necesita estar.

Artículo tomado de P&P Medios