En la actualidad, los festivales de música, carnavales y otras celebraciones a gran escala se han convertido en valiosas oportunidades para que las marcas aumenten su visibilidad, lleguen a nuevos clientes y fidelicen a los ya existentes. ¿Pero qué estrategias implementan las marcas en estos eventos y cuáles son los beneficios que pueden obtener?
En este blog, exploraremos en detalle qué hacen las marcas en los festivales con ayuda de las activaciones de marca. Descubrirás por qué son importantes, cómo operan, su capacidad para impulsar el reconocimiento de tu marca y te proporcionaremos algunos ejemplos de activaciones que hemos llevado a cabo en P&P Medios. ¡No te pierdas esta lectura informativa!
¿Cómo funcionan las activaciones en grandes festivales?
Las activaciones de marca en grandes festivales son estrategias de marketing que buscan aumentar la visibilidad y la conexión emocional de una marca con el público asistente. Estas activaciones suelen involucrar diversas tácticas y elementos que captan la atención de los asistentes, generan interacción y promueven la asociación positiva con la marca. Aquí te contamos algunos elementos comunes que se tienen en cuenta en estos espacios:
- Espacios de marca: las marcas suelen contar con áreas o stands dedicados donde pueden interactuar con los asistentes. Estos espacios pueden incluir elementos como estructuras decorativas, pantallas, muestras de productos, actividades interactivas, juegos o experiencias sensoriales relacionadas con la marca.
- Patrocinio y colaboraciones: es posible patrocinar festivales o establecer colaboraciones estratégicas con ellos para tener una presencia destacada en el evento. Esto puede incluir la colocación de logos en el escenario principal, en vallas publicitarias o en diferentes áreas del festival. También pueden patrocinar etapas o áreas específicas del evento.
- Experiencias inmersivas: las marcas tienen la oportunidad de crear experiencias interactivas que permiten a los asistentes vivir una experiencia única. Pueden incluir instalaciones artísticas, realidad virtual o aumentada, zonas de relajación o descanso tematizadas, o cualquier otra actividad que genere una experiencia memorable y refuerce la imagen de la marca en los usuarios.
- Actividades promocionales: las activaciones de marca en festivales pueden incluir acciones promocionales para fomentar la participación del público y fidelizar a los clientes. Esto puede incluir concursos, sorteos, regalos, muestras gratuitas de productos, descuentos exclusivos o promociones especiales relacionadas con la marca.
Beneficios de las activaciones de marca en grandes festivales
Además de comprender cómo se llevan a cabo las activaciones de marca en eventos y carnavales, es importante reconocer cómo esta presencia puede tener un impacto positivo en el crecimiento de tu negocio y en tu imagen frente al público. A continuación, te presentamos algunos beneficios clave:
- Mayor visibilidad de la marca: los festivales o eventos musicales suelen atraer a un gran número de asistentes, lo que proporciona una oportunidad única para que las marcas aumenten su visibilidad. Las activaciones de marca en festivales permiten destacarse entre la multitud y captar la atención de un público diverso.
- Generación de awareness: las activaciones de marca en festivales son efectivas para generar conciencia sobre la marca y sus productos o servicios. Al crear experiencias memorables y positivas, las marcas logran que los asistentes recuerden su nombre y asocien emociones positivas con ella.
- Interacción directa con el público objetivo: los festivales ofrecen un entorno propicio para interactuar directamente con el público objetivo. Las activaciones de marca permiten a las empresas entablar conversaciones, recopilar información, obtener retroalimentación y conocer mejor a su audiencia. Esto puede ayudar a ajustar las estrategias de marketing y mejorar la relación con los clientes.
- Posicionamiento de marca: al asociarse con grandes festivales, las marcas pueden aumentar su credibilidad y prestigio. Ser parte de un evento de renombre puede ayudar a posicionarse como una marca relevante y líder en su industria.
- Aumento de la fidelidad y preferencia de marca: cuando se ofrecen experiencias positivas y memorables en un entorno de entretenimiento, las activaciones de marca pueden generar una conexión emocional más fuerte con los consumidores. Esto puede traducirse en una mayor fidelidad y preferencia hacia la marca, lo que a su vez puede conducir a un aumento de las ventas y el boca a boca positivo.
Algunas de las mejores activaciones de marca en festivales de P&P Medios
- Festival Vallenato: en P&P Medios, entendemos que la música tiene el poder de unir a las personas en un espacio común, donde se celebra la cultura, los ritmos y las raíces. Con esto en mente, decidimos vestir a Farmatodo con el folclor vallenato y dar la bienvenida a todos los clientes al ritmo de la caja, el acordeón y la guacharaca.
- Carnaval de Barranquilla: Synlab y Farmatodo se unieron en las calles para festejar el carnaval de Barranquilla y demostrar a sus usuarios que también llevan la música, los colores, la diversión y la cultura en su esencia.
Esperamos que después de leer este artículo, tengas una comprensión más clara sobre qué se hace en una activación de marca y cómo las acciones directas en festivales pueden resultar aún más efectivas que los anuncios publicitarios convencionales.
En P&P Medios, somos una agencia BTL que combina diversas estrategias publicitarias para aprovechar al máximo los beneficios de cada una y promover tu marca de una manera atractiva, eficiente y centrada en la fidelización. Si deseas obtener más información sobre nuestros servicios o conocer casos de éxito, te invitamos a visitar nuestro sitio web. ¡Estamos entusiasmados por trabajar contigo!
Artículo tomado de P&P Medios.
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