Vallas digitales: tendencias y usos que marcarán el nuevo año

 

Descubre las tendencias en vallas digitales y sus usos clave para el nuevo año, con estrategias que impulsan visibilidad e impacto publicitario.

Las vallas publicitarias digitales se han consolidado como uno de los formatos más efectivos dentro del ecosistema de medios exteriores. Su capacidad de mostrar contenido dinámico, adaptarse al contexto y ofrecer datos de exposición en tiempo real las ha transformado en una herramienta estratégica para las marcas que buscan impactar de forma masiva y medible. Con el crecimiento sostenido del DOOH (Digital Out-Of-Home) a nivel global y local, el próximo año marcará una evolución no solo en tecnología, sino también en cómo se planifican, activan y optimizan estas campañas en corredores urbanos, centros comerciales y puntos de alto tráfico.

 

Desde P&P Medios entendemos que implementar vallas digitales va mucho más allá de colocar una pantalla: requiere estrategia, segmentación, cumplimiento normativo y creatividad adaptable. En esta nota analizaremos las tendencias en vallas publicitarias digitales para 2026, cómo usarlas de forma eficiente según tu marca, qué datos medir, cómo integrar experiencias móviles, y cuáles son las mejores prácticas para garantizar campañas visibles, seguras y efectivas. También hablaremos de casos reales y cómo desde P&P Medios acompañamos a marcas de distintos sectores en la ejecución de campañas DOOH con impacto comprobable.

 

De la lona fija al DOOH: evolución reciente de las vallas publicitarias

 

La evolución del medio exterior ha sido una de las más contundentes del ecosistema publicitario. Las vallas que antes se diseñaban, imprimían y permanecían estáticas durante semanas o meses han dado paso a pantallas digitales capaces de cambiar contenido en segundos, mostrar mensajes contextuales y conectarse a plataformas de datos en tiempo real. Esta transformación ha dado origen al DOOH (Digital Out-Of-Home), un nuevo lenguaje visual para las marcas, más versátil, medible y dinámico.

 

En P&P Medios hemos sido testigos y protagonistas de este cambio. Las vallas publicitarias en Colombia hoy no solo capturan miradas: capturan datos, se adaptan al entorno y se integran con experiencias móviles, programáticas y contextuales. Son un punto de contacto activo que se inserta en la rutina urbana de millones de personas. En esta primera sección, abordaremos dónde están presentes, cómo han ganado terreno y por qué su ubicación estratégica es clave para maximizar impacto.

 

• ¿Dónde se usan?: corredores urbanos, retail y puntos de alto tráfico

 

 

Las vallas digitales se despliegan en espacios donde el flujo de personas es constante y el tiempo de exposición permite transmitir mensajes efectivos, incluso en formatos secuenciales. Entre los principales escenarios de uso destacan:

 

• Corredores urbanos de alto flujo: avenidas principales, glorietas, salidas de transporte masivo y zonas escolares. Estas pantallas permiten entre 200.000 y 500.000 impactos mensuales según la ubicación, según datos de la Cámara Colombiana de Publicidad Exterior Visual.

 

• Fachadas de retail y centros comerciales: en estos entornos se combina el alto tránsito con una intención clara de compra. Las marcas pueden ajustar su contenido según horarios comerciales, promociones o tipo de público por día.

 

• Terminales de transporte y espacios urbanos clave: estaciones de TransMilenio, paraderos, aeropuertos y cruces peatonales son puntos estratégicos para campañas de marca y lanzamientos de temporada.

 

• Eventos y puntos con alta concentración estacional: en ferias, festividades o eventos masivos, las vallas DOOH permiten desplegar contenido dinámico contextualizado por hora, clima o flujo.

 

• Entornos corporativos e institucionales: oficinas, universidades y sedes de alta concurrencia donde las marcas pueden dirigir mensajes hipersegmentados a audiencias específicas en tránsito.

 

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¿Cuándo tiene sentido usar vallas digitales en tu estrategia?

 

Si bien las vallas digitales tienen un alto nivel de impacto, no son un recurso genérico para todas las campañas. Su verdadero valor se activa cuando hay un objetivo claro, un contexto adecuado y una estrategia que aproveche sus capacidades dinámicas y de segmentación.

 

En P&P Medios ayudamos a las marcas a determinar el momento ideal para incluir vallas publicitarias digitales dentro de su mezcla de medios. Esto depende del tipo de mensaje, del público objetivo, del contexto urbano y del nivel de cobertura deseado. Las campañas que más se benefician de estos formatos son aquellas que buscan relevancia visual inmediata, exposición repetida y presencia estratégica en momentos de alta concentración urbana.

 

• Objetivos ideales: alcance masivo, lanzamiento y construcción de marca

 

Es importante entender cómo usar vallas digitales en campañas de publicidad de manera correcta, pues son especialmente efectivas cuando se desea:

 

• Aumentar la visibilidad general de una marca en entornos urbanos clave.

 

• Realizar lanzamientos o campañas de posicionamiento con alto impacto visual.

 

• Reforzar la recordación de marca en segmentos de alto tráfico con contenido rotativo.

 

• Momentos clave: campañas de temporada, eventos y lanzamientos tácticos

 

Su uso cobra más sentido en momentos como:

 

• Temporadas promocionales (Navidad, regreso a clases, Black Friday, Día sin IVA).

 

• Eventos masivos (festivales, ferias, conciertos o activaciones institucionales).

 

• Lanzamientos de producto o promociones flash que requieren urgencia y actualización de mensajes en tiempo real.

 

¿Cómo planear una campaña con vallas digitales paso a paso?

 

 

Diseñar una campaña con vallas publicitarias digitales no es simplemente reservar una pantalla y subir un diseño. Se trata de alinear objetivos de marca con ubicaciones estratégicas, momentos adecuados del día, métricas de exposición y contenidos dinámicos capaces de adaptarse al entorno. En P&P Medios acompañamos este proceso con una metodología clara que garantiza visibilidad, efectividad y cumplimiento.

 

Una campaña bien planificada parte de una lógica multivariable: no solo dónde se va a ver, sino quién la va a ver, a qué hora, con qué intención, bajo qué condiciones externas y con qué capacidad de respuesta integrada. Por eso, trabajamos de forma articulada con los anunciantes para definir estrategia, creatividad, ejecución técnica y medición. Estos son tres pasos clave que toda marca debe considerar:

 

• Segmentar por punto, hora y perfil de audiencia: no todos los corredores tienen el mismo flujo ni las mismas características demográficas. Elegimos ubicaciones según patrones de movilidad, perfiles socio demográficos y momentos del día con mayor afinidad.

 

• Diseñar contenidos dinámicos adaptables al entorno: el valor diferencial del DOOH está en su capacidad de actualizarse. Creamos piezas que se ajustan por clima, inventario, ubicación o tipo de público, aumentando la relevancia del mensaje en tiempo real.

 

• Planificar con datos y cerrar con medición inteligente: desde el brief se definen los indicadores clave: impactos esperados, frecuencia, visitas incrementales, aforos estimados. Al cierre, comparamos contra benchmarking y activamos optimizaciones.

 

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Tendencias en vallas digitales y DOOH

 

A medida que la tecnología avanza y los hábitos urbanos cambian, las vallas publicitarias digitales no solo evolucionan: se transforman en plataformas de interacción cada vez más inteligentes, conectadas y accionables. Para 2026, las marcas que quieran destacarse deberán mirar más allá del simple loop de contenido animado y apostar por dinámicas basadas en datos, personalización contextual y automatización.

 

En P&P Medios ya estamos implementando muchas de estas tendencias desde nuestras operaciones en calle, retail y transporte masivo. El futuro del DOOH está en la convergencia entre lo físico y lo digital, donde cada pantalla puede comportarse como un punto de contacto personalizado, medible y adaptable en tiempo real. Estas son algunas de las transformaciones más relevantes que marcarán el próximo año:

 

• Publicidad programática en DOOH: automatización de compra de espacios DOOH según variables como clima, aforo o comportamiento histórico, permitiendo activar solo cuando las condiciones son óptimas.

 

• Integración con datos de movilidad y geointeligencia: uso de mapas de calor urbanos y flujos peatonales reales para decidir qué contenido mostrar, en qué momento, y con qué frecuencia, maximizando cada segundo de pantalla.

 

• Activaciones híbridas con sensores, cámaras y reconocimiento anónimo: algunas pantallas ahora pueden adaptar contenido según edad aproximada, género o emociones detectadas, permitiendo mensajes más relevantes sin comprometer privacidad.

 

¿Cómo integrar vallas digitales con mobile marketing y otros canales?

 

 

Una valla digital por sí sola puede generar impacto visual. Pero una valla conectada con móvil, redes sociales, pauta programática o CRM puede generar algo mucho más valioso: acción y conversión. En P&P Medios diseñamos campañas en las que cada pantalla urbana se convierte en una puerta de entrada a una experiencia ampliada. El DOOH deja de ser un soporte para convertirse en una plataforma de activación estratégica.

 

Hoy las marcas necesitan generar interacción, personalización y trazabilidad. Y eso se logra cuando el mensaje en calle se conecta con el celular del usuario, lo redirige a una landing, lo reconoce en su CRM y le habla después desde otros canales. Esa es la lógica detrás de nuestras campañas omnicanales con vallas publicitarias en Colombia. Estas son algunas formas de ejecutarlo con efectividad:

 

Códigos QR, cupones y tráfico a landing o e-commerce

 

• Pantallas con QR dinámicos para activar promociones en tiempo real.

 

• Descuentos o beneficios descargables desde el celular, dirigidos a e-commerce.

 

• Redirección a landing pages personalizadas según ubicación u hora.

 

Secuencias omnicanal: DOOH + redes sociales + pauta programática

 

• El mensaje DOOH como primera exposición en funnel visual urbano.

 

• Re-impacto vía redes sociales o Google Ads al detectar la exposición física.

 

• Secuencia automatizada que combina visibilidad, clic y conversión.

 

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Buenas prácticas creativas: legibilidad, brillo y seguridad vial

 

Implementar vallas publicitarias digitales no es solo colocar una pantalla en la ciudad; implica diseñar contenidos que se lean de forma clara, se adapten al entorno visual y respeten las normas de tránsito y seguridad vial. El contexto urbano está lleno de estímulos simultáneos, por lo que una ejecución deficiente puede diluir el impacto del mensaje o, peor aún, causar distracción en conductores o peatones. En P&P Medios combinamos creatividad, datos y normas de diseño para garantizar que cada pieza DX (digital exterior) sea efectiva sin comprometer la seguridad o la percepción del entorno.

 

Al trabajar campañas con vallas publicitarias digitales, es clave considerar factores de legibilidad visual, contraste, brillo y tiempo de exposición, sin olvidar que estas pantallas deben integrarse armónicamente con el paisaje urbano y cumplir con estándares de visibilidad y seguridad. A continuación, algunas de las mejores prácticas para lograrlo:

 

• Tipografía y contraste optimizados: utilizar fuentes claras y contrastes definidos, mejora la lectura incluso a distancia o bajo condiciones de luz variable, facilitando que el mensaje sea captado en segundos sin saturar la atención del espectador.

 

• Brillo adaptado al entorno: ajustar el brillo de la pantalla según el horario y la luminosidad ambiental evita deslumbramientos o pérdida de visibilidad, esto es fundamental para campañas DOOH seguras y respetuosas con la experiencia urbana.

 

• Jerarquía de información bien definida: priorizar elementos como marca y llamada a la acción (CTA) de forma escalonada evita la sobrecarga cognitiva y permite que el contenido sea absorbido de forma eficiente por el público en movimiento.

 

Consideraciones normativas básicas y trabajo con operadores locales

 

Las vallas publicitarias digitales no operan en un vacío; su instalación y uso están regulados por normas municipales, requisitos de seguridad y lineamientos de convivencia urbana. Desde P&P Medios, al planear e implementar campañas en ciudades como Bogotá, Medellín, Cali o Barranquilla, cuidamos que cada pantalla y cada pieza respeten reglamentos locales de publicidad exterior, alturas permitidas, distancias mínimas y requisitos técnicos. Esto garantiza no solo una campaña visible, sino una ejecución legal, sostenible y confiable para la marca.

 

Además, trabajar con operadores locales y autoridades urbanas facilita la gestión de permisos, coordina logística en zonas de alto tránsito y prioriza ubicaciones estratégicas sin contratiempos. Estas relaciones también aseguran que la marca cumpla con las mejores prácticas de integración urbana y normas de convivencia. En la práctica, consideramos los siguientes elementos:

 

• Cumplimiento de normativas municipales: validar requisitos técnicos (alturas, ángulos de visión, distancias a vías) antes de instalar pantallas digitales, evitando así sanciones o retiradas.

 

• Coordinación con operadores de espacio: colaborar con propietarios de vallas, administradores de centros comerciales y operadores de transporte masivo permite planear ubicaciones con mayor impacto.

 

• Gestión de permisos y documentación: tramitar autorizaciones con entidades locales y organismos de control garantiza estabilidad operativa y visibilidad sostenida durante la campaña.

 

¿Qué medir en tus campañas con vallas digitales?

 

Una ventaja clave de los formatos DOOH es que permiten ir más allá de impresiones estimadas y acceder a métricas que realmente aportan insights sobre exposición, interacción y resultados. En P&P Medios diseñamos campañas con indicadores que no solo cuantifican presencia, sino que evalúan el aporte de la valla digital al desempeño general de la estrategia publicitaria de la marca.

 

Entender qué medir y cómo interpretar esos datos es esencial para optimizar campañas en tiempo real y justificar la inversión ante áreas de negocio. Aquí algunos de los principales indicadores que proponemos medir:

 

• Alcance y frecuencia estimados: cantidad de personas expuestas en un período y repetición de impactos, esto permite entender la densidad de exposición por ubicación y hora.

 

• Visitas incrementales al punto de interés: seguimiento de tráfico peatonal o vehicular hacia un retail, evento o punto de conversión tras la activación DOOH.

 

• Conversiones derivadas de interacciones móviles: uso de QR, códigos promocionales, clics a landing o acciones descargadas desde pantalla a dispositivo para medir conexión digital.

 

Casos de uso por industria con P&P Medios

 

En esta sección, traemos algunos ejemplos de campañas con vallas publicitarias digitales para marcas realizadas por P&P Medios con base en el portafolio de servicios y aplicaciones habituales que se han ejecutado en los últimos años:

 

• Retail en transporte urbano: integración de pantallas DOOH en estaciones, paraderos o estaciones urbanas para reforzar campañas de marcas de consumo en zonas de alto tráfico peatonal y vehicular. Estas ejecuciones se documentan en el portafolio de paraderos y mupis digitales ubicados en estaciones Tembici, que permiten impactar miles diariamente con contenido adaptable según horario y aforo.

 

• Campañas de gran formato para marcas de consumo masivo: marcas que requieren presencia continua en corredores urbanos de alta densidad suelen aprovechar vallas cyf digitales de P&P Medios para reforzar conocimiento de marca con creatividad rotativa y segmentación por ubicación.

 

• Promociones y lanzamientos en centros comerciales: las vallas digitales ubicadas en fachadas y atrios de centros comerciales conectan la experiencia física de compra con contenidos dinámicos que destacan eventos, colecciones o atributos de producto, reforzando la intención de compra en sitio.

 

• Activaciones en movilidad urbana: integrar formatos digitales en estaciones de transporte masivo o corredores permite a marcas de servicios y tecnología mostrar contenido actualizado por franja horaria, combinando geo-segmentación y datos demográficos para mejorar relevancia.

 

Las vallas publicitarias digitales no son un simple soporte visual: son un medio vivo, contextual, adaptable y medible. Marcan presencia, construyen marca y generan resultados cuando están bien ubicadas, bien diseñadas y bien integradas a una estrategia multicanal. Pero lograrlo requiere más que pantallas: requiere experiencia, cobertura y precisión operativa.

 

En P&P Medios llevamos más de 15 años transformando espacios urbanos en plataformas de visibilidad efectiva. Diseñamos campañas con DOOH en corredores clave, retail, transporte masivo y puntos estratégicos en todo el país. Implementamos contenidos dinámicos, activamos códigos QR, integramos CRM, medimos resultados y operamos bajo los más altos estándares técnicos y normativos.

Artículo tomado de P&P Medios