Black Friday en Colombia: estrategias de Sodimac Media y P&P Medios para maximizar tus resultados

 

Sodimac Media y P&P Medios potencian el Black Friday en Colombia con estrategias como campañas digitales segmentadas y más. Sigue leyendo.

 

El Black Friday se ha convertido en una de las fechas más esperadas por consumidores y marcas en todo el mundo. En Colombia, esta temporada representa una oportunidad para aumentar las ventas y también para conectar de manera estratégica y memorable con los compradores. Durante el reciente webinar de P&P Medios, en colaboración con Sodimac Media, se discutieron las mejores prácticas, herramientas y casos de éxito que han revolucionado la forma en que las marcas abordan esta temporada.

 

En esta nota, te contamos lo más destacado del evento y te invitamos a conocer mucho más en el webinar completo, donde las expertas en retail media y publicidad digital comparten cómo llevar tu estrategia al siguiente nivel. ¡No dejes de leernos! 

 

¿Qué hace al Black Friday una fecha estratégica para las marcas?

 

El Black Friday, celebrado históricamente el último viernes de noviembre, representa un aumento exponencial en las ventas y una oportunidad para posicionar marcas de forma memorable. Según el webinar, estas son algunas razones por las que es vital incluir esta fecha en tu calendario de marketing:

 

- Auge de las compras online y físicas: en plataformas como Homecenter, el tráfico digital incrementa hasta 3.4 veces durante noviembre.

 

- Incremento en las ventas de categorías clave: desde decoración hasta línea blanca, muchas categorías crecen hasta un 50% más en comparación con otros meses.

 

- Extensión de la temporada: ya no se limita a un solo día. Campañas como los Black Days de Homecenter abarcan desde finales de octubre hasta principios de diciembre, ofreciendo más oportunidades para captar clientes.

 

Katherine Vargas, Key Account Manager en Sodimac Media, enfatizó durante el evento: “El Black Friday no solo se trata de descuentos; es el momento de conectar emocionalmente con los consumidores y generar experiencias inolvidables”.

 

Cómo Sodimac Media impulsa el éxito de las marcas en Black Friday

 

Sodimac Media, como agencia in-house de Homecenter, ofrece a las marcas un ecosistema completo para destacar durante esta temporada. Durante el webinar, se explicaron los pilares clave que hacen de esta plataforma un aliado imprescindible:

 

1. Publicidad digital en el momento adecuado

 

- Productos patrocinados: anuncios personalizados que aparecen en los resultados de búsqueda según las palabras clave utilizadas por los usuarios. Este formato no solo mejora la visibilidad, sino que optimiza la conversión.

 

- Anuncios inteligentes: ubicados estratégicamente en el sitio web y la App de Homecenter, estos anuncios maximizan el alcance al conectar productos con categorías relacionadas.

 

- Mensajería directa: a través de campañas por email, SMS o WhatsApp, las marcas pueden llegar a audiencias segmentadas con mensajes personalizados y promociones exclusivas.

 

2. Publicidad en tiendas físicas

 

- Pantallas digitales: con 79 ubicaciones estratégicas, estas pantallas captan la atención de los clientes mientras recorren las tiendas, generando recordación y motivando decisiones de compra inmediatas.

 

- Exhibiciones disruptivas: colocar productos fuera del lineal tradicional, en áreas de alto tráfico, mejora su visibilidad y fomenta compras impulsivas.

 

- Enfoque omnicanal para mayor impacto: la integración entre lo físico y lo digital es clave para maximizar resultados. Un ejemplo destacado en el webinar fue el uso de códigos QR en tiendas físicas, que dirigían a promociones online exclusivas, creando una experiencia fluida para el consumidor.

 

Estrategias destacadas para maximizar resultados en Black Friday

 

Además de esto, durante el webinar  se presentó un enfoque integral para diseñar campañas exitosas. ¿Cómo? Pues aquí te compartimos las estrategias más relevantes:

 

1. Publicidad en entornos físicos

 

- Publicidad itinerante: bicivallas, popman y volanteo directo para llegar a los consumidores en ubicaciones clave.

 

- Activaciones de marca: stands interactivos, demostraciones de producto y eventos en puntos de venta que fortalecen la conexión emocional con el cliente.

 

- Publicidad en paraderos y mupis: lugares estratégicos que garantizan alta visibilidad, ideales para comunicar descuentos de forma rápida y efectiva.

 

2. Estrategias digitales personalizadas

 

- Retargeting en tiempo real: aprovechar los datos del comportamiento del usuario en Homecenter para ajustar campañas de forma inmediata y maximizar la conversión.

 

- Promociones exclusivas en la App de Homecenter: durante el Black Friday, más usuarios completan sus compras desde dispositivos móviles, haciendo que la presencia en este canal sea esencial.

 

- Campañas 360 para cobertura completa: un ejemplo destacado en el webinar fue cómo combinar descuentos en línea y en tienda física, respaldados por campañas con influencers, puede amplificar el alcance de las marcas y fomentar la confianza del consumidor.

 

Casos de éxito: cómo Sodimac Media transforma campañas en resultados

 

Es importante tener en cuenta que el webinar destacó cómo Sodimac Media ha ayudado a marcas endémicas y no endémicas a sobresalir en temporadas como el Black Friday. Por ejemplo:

 

- Marcas endémicas: aquellas que ya venden en Homecenter, como electrodomésticos y herramientas, han logrado incrementar su participación de mercado gracias a campañas personalizadas en la plataforma.

 

- Marcas no endémicas: empresas externas, como del sector automotriz o turismo, han encontrado en Sodimac Media un canal confiable para conectar con audiencias clave, utilizando espacios promocionales tanto digitales como físicos.

 

Descubre más en el webinar de P&P Medios y Sodimac Media

 

Si buscas profundizar en estas estrategias y aprender cómo implementar campañas efectivas para el Black Friday, no puedes perderte el webinar completo. Allí, Cristina Prieto de P&P Medios y Katherine Vargas de Sodimac Media comparten insights valiosos y explican cómo transformar tu estrategia publicitaria.

 

Accede al webinar completo aquí

 

El Black Friday es una fecha que puede definir el éxito de tu año comercial, pero solo si cuentas con las herramientas y estrategias adecuadas. Con el respaldo de profesionales, tu marca puede destacarse, generar impacto y construir relaciones duraderas con los consumidores.

 

No dejes pasar esta oportunidad de potenciar tu estrategia para el Black Friday. ¡Revisa nuestro webinar y descubre cómo llevar tus campañas al siguiente nivel!

Artículo tomado de P&P Medios.

Todo lo que debes saber sobre la publicidad itinerante

 

La publicidad itinerante es una estrategia móvil que utiliza vehículos o soportes en movimiento para llevar mensajes a diferentes ubicaciones. ¡Lee más!

En el mundo publicitario, la innovación y la adaptabilidad son clave para alcanzar a las audiencias de manera efectiva. Uno de los métodos que ha ganado popularidad en los últimos años es la publicidad itinerante, pues es un recurso que se adapta a la movilidad de las personas, logrando captar la atención en espacios y momentos que otras estrategias no alcanzan. En esta nota, queremos profundizar en qué es la publicidad itinerante, sus beneficios, los diferentes tipos que existen y cómo P&P Medios puede ayudarte a optimizar su uso para potenciar cada estrategia de marca. ¡No dejes de leernos! 

 

Publicidad Itinerante: qué es y por qué es importante

 

La publicidad itinerante se refiere a las campañas publicitarias que se desplazan junto con el público, es decir, aquellas que se ubican en vehículos, medios de transporte, vallas móviles, popman, entre otros, que circulan por diferentes rutas o siempre están en movimiento. Esta modalidad es particularmente efectiva porque permite que el mensaje publicitario llegue a una amplia audiencia, sin estar limitado a un solo punto fijo. Es importante porque ofrece una visibilidad constante en diversas ubicaciones y horarios, adaptándose al ritmo de vida de las personas.

 

En el contexto actual, donde la atención del consumidor es cada vez más difícil de captar, la publicidad itinerante ofrece una solución dinámica. Al estar en movimiento, tiene la capacidad de sorprender al público en diferentes momentos del día, generando un mayor impacto y recordación de marca. Además, permite segmentar geográficamente las campañas, haciendo posible dirigir el mensaje a las áreas donde se concentra el público objetivo.

 

Beneficios de la publicidad itinerante en tu estrategia de marketing

 

Implementar campañas publicitarias móviles en tus activaciones de marca puede ofrecer numerosos beneficios. Detallamos los más importantes a continuación: 

 

- Amplio alcance geográfico: al utilizar vehículos que recorren diversas rutas, es posible cubrir un área geográfica extensa, alcanzando a audiencias en múltiples zonas de la ciudad.

 

- Alta visibilidad: los anuncios en medios de transporte son difíciles de ignorar, ya que se encuentran en movimiento constante y suelen captar la atención de conductores, pasajeros y peatones.

 

- Impacto visual: el tamaño y el diseño de los anuncios en vehículos, como los carros valla o los buses, permiten crear mensajes visualmente impactantes que quedan grabados en la memoria del público.

 

- Flexibilidad: la publicidad itinerante se puede adaptar a diferentes formatos y tipos de vehículos, lo que permite una gran flexibilidad en cuanto al diseño y la implementación de las campañas.

 

- Segmentación localizada: al planificar las rutas de los vehículos, es posible segmentar geográficamente las campañas, asegurando que el mensaje llegue específicamente a las zonas donde se encuentran los clientes potenciales.

 

Tipos de publicidad itinerante

 

Existen diferentes tipos de publicidad itinerante que se pueden emplear según las necesidades de la campaña y el público objetivo. Aquí te presentamos algunos de los más utilizados:

 

- Carros valla: estos vehículos están equipados con grandes paneles publicitarios en los laterales, que permiten mostrar mensajes de gran tamaño y visibilidad; y perifoneo donde las marcas pueden impactar de manera sonora. Son ideales para campañas que buscan generar un alto impacto visual en zonas urbanas.

 

- Publicidad en transporte público: involucra el uso de buses, trenes y otros medios de transporte público para mostrar anuncios tanto en el exterior como en el interior de los vehículos. Este tipo de publicidad es efectiva para alcanzar a un público amplio y diverso.

 

- Publicidad en Transmilenio: En ciudades como Bogotá, la publicidad en el sistema de transporte masivo Transmilenio ofrece una excelente oportunidad para captar la atención de miles de pasajeros a diario, tanto en las estaciones como dentro o fuera de los articulados.

 

- Anuncios en bicicletas y motos: este tipo de publicidad es ideal para campañas que buscan segmentar áreas más específicas, como barrios o zonas comerciales. Los anuncios montados en bicicletas y motos permiten una mayor flexibilidad y acceso a áreas donde los vehículos más grandes no pueden llegar.

 

- Activaciones de marca móviles: consisten en llevar la experiencia de marca directamente a los consumidores a través de vehículos que no solo muestran anuncios, sino que también ofrecen interacciones en vivo, como demostraciones de productos o entrega de muestras gratuitas. Además, aquí también entran elementos que se usan para realizar experiencias publicitarias con diferentes elementos popman valla, popman lead, popman video, popman sign, etc. 

 

Cómo P&P Medios optimiza la publicidad itinerante

 

En P&P Medios, entendemos la importancia de una ejecución impecable en cada campaña publicitaria. Por eso, nos especializamos en optimizar la publicidad itinerante para garantizar que tu mensaje llegue de la manera más efectiva a tu audiencia. ¡Así lo hacemos!

 

1. Planificación estratégica de rutas: analizamos detalladamente las rutas más transitadas y las zonas donde se encuentra tu público objetivo. Esto nos permite diseñar rutas que maximicen el alcance y la visibilidad de tus anuncios.

 

2. Monitoreo y ajustes en tiempo real: implementamos sistemas de monitoreo que nos permiten seguir en tiempo real la ubicación de los vehículos y el rendimiento de la campaña. Esto nos da la flexibilidad para hacer ajustes inmediatos si es necesario, asegurando que la campaña se mantenga efectiva durante toda su duración.

 

3. Integración con estrategias digitales: combinamos la publicidad itinerante con campañas digitales para crear una experiencia 360. Utilizamos códigos QR, redes sociales y otras herramientas digitales para conectar la publicidad offline con la interacción en línea, aumentando el impacto y la participación de la audiencia.

 

4. Reportes detallados: al finalizar la campaña, te entregamos un reporte completo que incluye métricas clave como el alcance geográfico, el número de impactos visuales y la efectividad de las rutas. Esta información es vital para evaluar el éxito de la campaña y planificar futuras estrategias.

 

La publicidad itinerante se ha consolidado como una herramienta poderosa en el arsenal de marketing de muchas marcas. Su capacidad para adaptarse a diferentes contextos y audiencias la convierte en una opción versátil y altamente efectiva. Con la experiencia y el enfoque innovador de P&P Medios, puedes estar seguro de que tus campañas de anuncios en transporte  no solo alcanzarán a tu público objetivo, sino que también dejarán una impresión duradera. Si buscas una manera de llevar tu marca más allá de los límites convencionales, la publicidad itinerante es el camino a seguir. ¡Contáctanos y descubre cómo podemos impulsar tu marca en movimiento!

Artículo tomado de P&P Medios.